浅论美国初期广告的几种形式

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1、浅论美国初期广告的几种形式摘要针对在美国大背景下的广告业，从广告形式的角度入手，阐明美国广告业的前期发展状况，以及种种的广告形式与社会的结合，与民众思潮的结合。广告形式多种多样，仅列举4种特别并有代表性的形式或内容思想诉求：以狂欢魔幻色彩感染人众的广告形式、真切反映人众心理欲望并将其幻化为广告诉求的广告形式、隐含虚假吹捧成分的令人不知不觉深陷•其中的广告形式、注重广告模特用戏仿的手法加强心理共鸣的广告形式。并通过概述这几种美国初期的广告形式來得到对当今屮国广告发展的一点启示。全文人量列举事例与引用摘献，希冀在深奥的理论背后发掘出

2、简单直白的传递信息的方式，表达出在广告毋庸置疑的最终宣传目的之外，追寻广告所容含的价值观道徳观，即广告是理性的产物，同时乂是感性的存在。关键词美国广告广告形式中国广告启示ABSTRACTContraposetotheadvertisingindustrywiththeAmericanbackground,fromtheviewofadvertisementform，expoundsthedevelopmentoftheAmericanadvertisingindustryinearlierperiodandthelinkofal

3、lsortsofadvertisementformsandsociety'sunion,aswellasthepopulaceideologicaltrendunion.TherearemanykindsofAdvertiseforms,inthispaperonly4kindsareenumeratedspecially:thekindoforgiastic,thekindofpayingattentiontothedesireofhuman,thekindofhumorbutwithfalsehoodandthekindof

4、prolocutor.InordertogetsomerevolutiontotheadvertisingindustryofChinabysummarizingtheseAdvertiseformsofearlierperiodAmerica.Inthispaper,alargeofexampleandliteraturesareenumerated,hopetofindasimplewaytoexpressinformation.Theeffectsofadvertisementarenotonlyapropagandize

5、,butalsoawaytopublicizemoralityandaxiology.KEYWORDSAdvertisementinAmericaFormsofAdvertisementTheenlightenmentof广告意味着什么呢？这里面有许许多多的含义：广告不仅可以激励人们去购物，也是某种幸福生活的象征，同时还可以推广某种生活方式。广告关注民众个体的幻想，对现存的经济政治就够能够起到宣扬或者颠覆的作用。而广告的重要性则取决于当时当地所处的文化环境。而美国，这个广告犬国，广告业乂是如何发展的呢？于是对美国的初期广告研究对

6、弄清美国广告史起到了铺址的作用，以下将从人文、环境、社会等等各个角度解析美国初期广告形式。而在解析历史的同时，认清现实并得到启迪才是最重要的，美国广告的发展历程对屮国广告的发展一定也有着非同小可的启示作用，于是，我们将从美国着手，得到促进中国广告发展的金玉良方。1狂欢的广告1872年的夏天，在印第安纳州的格林菲尔徳，詹姆斯•惠特康姆嗽利(JamesWhitcombRiley)感觉实在是无所事事。23岁的他作为机灵的打油诗诗人和广告牌画匠而小有名气，更不要提在寻欢作乐方面是个高手。不过他干什么事情都干不长。在别人眼里，他一天到晚酗

7、酒，每天日上三竿才起床。救赎其实并不遥远。就像他在回忆中所描述的，天堂之音有一天乘着小贩的四轮马车来临了。五匹马“仿佛从天方夜谭中跳跃了岀来”，驾车的男人长着一脸“活泼的胡茬”，称口己为麦克里路斯医生。他那“神奇的酿药和煎汤”，赖利写道，“将我一切的忧伤全部驱赶，从治疗鞋太紧勒得脚疼，到消除'抑郁'的偏方，应有尽有。”赖利同麦克里路斯签下了打工合同，而后者与他父亲之间的协议则简直与狄更斯《老古玩店》中所描述的一模一样，在有些地方甚至照抄书屮的段落：加里夫人同意雇用小耐尔为宣传巡回蜡像展览工作。赖利断断续续地为麦克里路斯工作了两年

8、，广告宣传员和助手的工作做得都挺不错。他还提建议说，医生的“东方灵药”所能治愈的伤痛中也应该加上蜂朿鷹他模仿街头风琴师，乂会吹奏单簧口琴，同时会有医生的另一位学徒将观众的眼球吸引到主要的节冃上来：“刚果野女孩”，一位“当地的小丑”装扮成一个奇怪血统、衣服破烂、头