的“好山好水出好茶”推广案

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1、2010年《东南快报》年度企划《东南快报》2010年3月“山好水出好茶”推广案目录《东南快报》媒体平台综述；《泡好茶》周刊发展史；《泡好茶》2010年活动方案；——“好山好水出好茶”《东南快报》由中国国际贸易促进委员会主办，于2000年8月28日创刊，是一份真正全省发行的报纸、为福建省实力主流媒体之一。经过9年的发展，目前日均发行量达50多万份，覆盖150万阅读群体，正以微弱差距直逼第一媒体，并以几倍的优势遥遥领先于同城第三媒体。我们的优势本土唯一一家全省发行的都市报《东南快报》拥有完善的发行网络，以福州区为主，厦门、泉州、漳州为辅，面向全省发行。“三高”读者受众成就高质沟通平台读者结

2、构上，重点强化“高学历、高收入、高消费”读者受众，以家庭为主的自费订阅，覆盖福州95%以上的党政机关、企事业单位，入驻福州地区3100多家中高档休闲场所。十大特色专刊细分读者消费群体经过十年的精心打造，10余份特色专刊已融入本土市民生活的每一个领域，成为市民衣、食、住、行，日常消费的必备参考。成为商家品牌的沟通桥梁、百姓生活的贴身顾问。目录《东南快报》媒体平台综述；《泡好茶》周刊发展史；《泡好茶》2010年活动方案；——“好山好水出好茶”2007年1月12日“茶版”横空出世！在同城平面媒体中，率先崛起！每周推出固定的“快乐周末泡好茶”专版，就是当下《泡好茶》周刊的前身。“茶版”的前世情

3、缘随着早些年来普洱茶的兴起，对福建产业造成了巨大的冲击，面对的激烈的市场竞争，闽茶必须形成品牌化，才能拥有足够的市场竞争力。复兴闽茶，媒体责无旁贷，作为全省主流媒体，我们有责任也有义务为闽茶提供一个宣传和展示的平台，于是《东南快报》——“泡好茶”周刊就应运而生。《泡好茶》周刊定位引领饮茶时尚传播闽茶文化打造海西茶商品牌交流平台《泡好茶》周刊的发展壮大2007年1月27日,创刊,版数1个版,合作商家5家2008年周刊版数2至3版.合作商家15家2009年周刊版数每周4个版..合作商家30多家2010年………2007.12007.112008.72009.7首刊中国(福州)铁观音春茶茶王赛

4、2007.32007.4读者喜爱的安溪铁观音十佳品牌2007-2009年大型活动一览明星活动——“泡茶英雄会”首届南方茶市茶王赛“茗门盛典”福建乌龙茶十大品牌评选福鼎白茶杯少儿茶艺大赛2010…2007年首刊样报2007年3月“读者喜爱的安溪铁观音十佳品牌”2007年4月“首届南方茶市杯茶王赛”《泡好茶》年度钜献“茗门盛典”2008福建乌龙茶十大茶业品牌评选2009年“福鼎白茶杯暑期少儿茶艺大赛”目录《东南快报》媒体平台综述；《泡好茶》周刊发展史；《泡好茶》2010年活动方案；——“好山好水出好茶”《泡好茶》周刊2010年展望2010年，《泡好茶》将全面改版，推陈出新以全新的栏目设置和

5、精彩溢呈的年度活动全面唱响福建茶业品牌推广号角！八闽胜境，有茶处，必出好茶，闽茶之旅，多数涵盖八闽名胜，茶与旅游，实为一统。通过访茶说美景，叙说美景讲生态，好生态才能出好茶。对象：全省九地市。“好山好水出好茶”去年底，文化部出台进一步支持海西文化建设的系列措施，福州市委宣传部加快了重大文化工程建设的步伐，打造一系列有影响、成规模的重点品牌成为首要任务。福建拥有悠久的茶文化和丰富的茶业品类，在大环境政策导向下，传播闽茶文化，增强我省茶业的品牌竞争力，推动海西文化建设具有重要的意义。因此，《东南快报》将联合农业厅、茶叶协会形成“闽茶品牌战略联盟”。由茶叶专家领头组建“闽茶之旅”茶叶基地寻访

6、小组，深入各产茶县市，以打造茶品牌，塑造“产茶大省”、“名茶大省”的形象为己任。同时，振兴地域特色经济，提升我省品牌知名度。策划缘起闽茶品牌战略联盟1、主办单位：农业厅东南快报协办单位：茶业协会合作媒体：东快网、福建新浪网2、专家队伍：核心工作特别组建一支业内权威专家、记者团开启“闽茶之旅”茶叶基地寻访小组，体验当地的茶园生活、茶道表演、现代治茶工艺、以及地方特色经济实地，进行实地考察，借助省级报纸、广播、电视专题展播的方式展示闽茶历史、行业规模，强调地域特色，突出生态原产，打造九地市及茶叶的知名度与美誉度。具体举措11、小组成员权威化根据福建九地市产茶品类的不同，例如福安坦洋工夫、福

7、鼎白茶、大田铁观音、武夷岩茶、政和工夫、平和白牙奇兰等，调整茶叶基地寻访小组成员，确保人员的专业性与权威性。2、媒体宣传多元化“海陆空”三方（广播/电视/网络/报纸）立体宣传，扩大活动的社会影响力，并通过东快网、福建新浪网同步直播（录播），将活动内容第一时间传播至全国，乃至全球。3、独特创新的新闻点结合当地与茶有关的传说、弘扬当地茶俗文化。通过个性化人物，个性化的事，个性化的生态……用实实在在的例子诠释“好山好水出好茶”的真理。具体举措24、服