2017年10月自考国际市场营销学00098试题及答案

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1、2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷（课程代码00098）本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项:1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共1

2、0分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选岀。1.运用国际公法处理国家之间争议的主体是A.国际组织B.国家C.法人D.自然人2.国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的发展规律是A.重视理论、轻视实践B.重视实践、轻视理论C.先有理论、后有实践D.先有实践、后有理论3.土耳其把商品作为免费样品的标志图案是A.红三角B.蓝三角C.绿三角D.黑三角4.从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是A.欧洲B.美洲C.亚洲I）.非洲5.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型

3、，属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研6.国际营销控制中的产胡控制包括质量控制和A.形彖控制B.价格控制C.分销控制D.促销控制7.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和A.经济危机B.配额管制C.价格管制D.不正当竞争8.国际市场促销釆用营业推广策略的弊端是A.促销目标不明确B.促销费用较高C.促销效果不显著D.促销过程繁杂9.服务产品在定价时，考虑的主要因素是A.生产成本B.目标利润C.顾客感知D.文化差异1.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场

4、竞争战略有持续进攻战略和A.固守战略B.成本领先战略C.产品差异化战略D.专一化战略二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。2.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在A.经营主体不同B.商品流通的形态不同C.行为动机不同D.评价经济效益的信息来源不同R.作业流程的复杂性程度不同3.“金砖四国”包括•的国家有A.中国B.美国C.俄罗斯D.巴西E.印度4.与传统商务活动相比，电子商务的特点有A.效率

5、高B.个性化C.费用高D.全天候E.全球性5.国际营销活动屮体现企业绿色营销理念的行为有A.不产生污染B.节约能源C.保护生物D.减少耗材E.开发绿色资源6.对国际市场进行宏观细分的标准主要有A.地理标准B.经济标准C.社会文化标准D.人口标准E.心理标准7.以特许经营模式进入国际目标市场的典型企业有A.海尔集团B.通用汽车公司C.麦当劳D.肯德基E.惠普公司8.以下属于企业采用产品线延伸策略的有A.日本佳能公司削减了某产品项目的生产B.丰田公司在中端产品卡罗拉牌汽车的基础上向高端市场推出了凌志

6、牌C.派克公司在高端钢笔的基础上推出了面向低端市场的廉价钢笔D.七匹狼公司在生产服装的基础上推出了七匹狼香烟E.瑞士ETA公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表9.适宜工业品国际市场分销渠道模式的有A.生产商一一零售商一一消费者B.生产商一一经销商一一零售商一一稍费者A.生产商一一用户B.生产商一一批发商一一用户C.生产商一一代理商一一用户1.企业在国际公共关系活动屮要特别注意处理好的关系主要有A.企业与媒体之间的关系B.企业与消费者之间的关系C.企业与目标市场国政府的关系

7、I).企业与竞争对手Z间的关系E.企业与股东之间的关系2.新进入者在进入一个新的行业时，常见的进入障碍有A.规模经济的实现B.分销渠道控制C.对资本量的要求D.独特的产品差异化E.较高的转移成本第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21•贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研25.国际战略联盟四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26.简述区域经济一体化的基本模式。27.简述国际品牌设计应遵循的基本原则。28.简述国际市场价格的主要

8、影响因素。29.简述影响供应商议价能力的主要因素。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。30.论述国际生产商激励中间商的主要方法。31.论述国际市场人员推销组织管理的内容。绝密★启用前2017年10川岛等教疗门学考试全国统谕题考试国际市场营销学试题答案及评分畚考(课程代码00098).单项选择题(本大题共】0小题，每小题1分，共】0分｝】•B2.D3,C4.D5.c6..A7.C8.B9.C10.代■多项选择题(本大题共10小题，每小题2分,共20分｝11..XBCDE12.ACD