密室行业消费洞察报告

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1、Room1Escape目录contents03一新业态、新娱乐：中国密室行业现状分析04中国密室行业发展历程05中国密室行业发展现状09二新消费、新服务：中国密室行业特征洞察10密室商家的线上化率和连锁化率高，单均价较高12密室行业经营者大多学历较高，专业水平高14密室行业用户以20岁到35岁的年轻人为主，密室消费具有粘性高、消费频次高的特征16密室内容的沉浸程度、专业程度不断加深，头部密室已经具有较高的专业壁垒18作为新兴行业代表，密室行业突破现有城市等级格局，北京、上海、川渝呈三足鼎立之势21密室消费夜间化趋势明显，发展密室能够助推夜间经

2、济22三新动能、新趋势：密室行业的创新发展探索和建议23密室商家更加注重内容生产能力24通过跨界营销、滚场、合作开发沉浸式主题等方式突破密室坪效天花板27以美团、大众点评为代表的互联网平台推出主题套票，加快密室行业供给侧线上整合28与地方政府合作探索文旅主题29将密室设计师等“新职业”纳入《职业大典》，并加大政策支持力度Room1Escape01RoomEscape................................作为一种新兴的休闲娱乐形式，近几年，中国密室（也称为“密室逃脱”）行业实现了快速发展，成为国民经济和服务消费的新增长

3、点，助推了中国生活服务业发展。根据中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会的预测，2019年全年，密室行业整体规模（包含产业上中下游引起的交易）有望突破100亿元，相比2018年（50亿元左右）翻一番。促进密室行业健康可持续发展，提高密室行业的发展水平和发展质量，对于发展服务经济、释放居民消费潜力、满足年轻人消费需求、带动就业创业、满足人民美好生活需要具有重要意义。作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评拥有美团、大众点评、美团外卖、美团单车等消费者熟知的App，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐、美业、教育培训等200

4、多个品类，业务覆盖全国2800个县区市。其中，美团休闲娱乐业务覆盖包括密室、KtV、轰趴、蹦床、桌游、VR体验、游乐游艺、酒吧、茶馆、网吧/电竞馆、DIY手工坊、采摘/农家乐、健身、球类运动、游泳、洗浴汗蒸、足疗按摩等40多种线下休闲娱乐业态。2019年9-10月，美团研究院联合美团休闲娱乐业务及相关行业协会，向国内密室商家发放调查问卷，同时利用美团平台大数据开展调查研究。研究发现，中国密室行业呈现出下述发展特征：密室商家的线上化率和连锁化率高，单均价较高；密室行业的经营者大多学历较高，专业水平高；密室行业用户以20岁到35岁的年轻人为主，

5、密室消费具有粘性高、消费频次高的特征；密室内容的沉浸程度、专业程度不断加深；密室消费夜间化趋势明显，发展密室能够助推夜间经济。①与美团平台密室商户营业收入数据的维度不同，不具有可比性。Room3Escape..........................................................................................................中国密室行业现状分析新业态、新娱乐：中国密室行业发展历程密室作为一种休闲娱乐形式，最早出现在美国。2006年，美国硅谷的一群系统程

6、序师将阿加莎·克里斯蒂的小说还原到了现实，设计了冒险解谜等一系列场景，命名为“origin”，成为全球第一间密室。如今，这间密室已成为当地的一个旅游景点。以此为起点，密室行业逐渐发展起来，玩家越来越多。2008年10月，国内第一次出现真人密室逃脱店。中国密室行业发展经历了下述几个发展阶段：1．初始发展阶段从2012年到2014年，国内集中出现了第一代密室。第一代密室以进行解谜、推理得到答案并逃出房间为核心内容。在这个时间段，不但涌现了大量的密室逃脱游戏体验店，而且也培养了一大批忠实的密室玩家。不过，密室在这个发展阶段仍是一个小众的休闲娱乐项目

7、。2012-20142．产业化发展阶段2015年到2017年，机械、沉浸式概念引入密室，真人nPc（非玩家角色，指游戏中不受玩家操纵的游戏角色，下同）、角色互动、多结局、声光电特效、大型机械普及等让密室成为人、机、nPc综合的大型线下互动游戏，第一代密室迭代升级为第二代密室。第二代密室以沉浸式互动体验为主要特点，技术和模式进一步优化，对年轻人的吸引力增强。2015-20173．蓬勃发展阶段2018年以来，国内密室行业迎来蓬勃发展期，《明星大侦探》、《密室大逃脱》等实景推理综艺节目相继播出，《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型综艺节目引

8、入了明星密室专题体验，密室逐步走向大众视野。在北京、上海、成都等一线城市和新一线城市，密室成为时尚的休闲娱乐项目，逐渐取代KtV、电影等成为部分年轻人线下休闲娱乐的