基于中国女性消费心理的情感营销研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、毕业论文开题报告广告学基于中国女性消费心理的情感营销研究——以三种品牌手机为例一、选题的背景与意义选题背景：随着改革开放和时代的发展，市场经济早已成为我国社会经济最为重要的部分。为了打开产品的销路，了解某类产品的具体消费市场就变得格外重要。女性尤其是现代女性作为社会工作不可或缺的部分，越来越成为消费市场研究对象的主体之一。据我国第五次全国人口普查，女性约占总人口的48.7%，总人数已达6亿，而且具有家庭50%以上的消费决策和掌控权。而针对女性消费市场，各类产品都会下意识的使用情感共鸣的营销方式来吸引女性消费者的关注，开拓以女性为主的消费市

2、场。情感营销，即是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助各类情感策略来实现企业的经营目标。女性天生具有的感性倾向相对于男性的理性倾向来说，更适合使用情感营销这一方式打动女性消费群体，吸引女性消费者从而进一步提高产品的市场占有率。随着广告业的迅速发展和各种各样颇具创意的营销方式的出现，手机产品不再设计毫无目标、大范围的涵盖各类消费群体的普遍型产品，而开始从年龄性别等各个方面对市场进行层层细分，以求有的放矢的笼络目标消费者。其中韩国品牌LG、日本品牌SHARP与我国本土品牌OPPO在这两年来都推出一系列女性导向

3、的手机产品，并得到较好成果，成功扩大了目标市场占有率。而本文在这样的时代背景下，以前人的基础理论为依据，调查研究了三大手机品牌针对女性市场采用的具体策略，通过比较其异同得出各自的优劣之处，不仅有利于手机行业今后的策略使用，甚至对于研究针对中国女性消费市场所能采取的行之有效的策略手段亦有所贡献。选题意义：17本篇论文同时具备理论和实践意义，将市场营销中的一系列基本理论与手机品牌在攻占中国女性市场所采取的不同策略这一实际相结合。一方面，在理论上以情感营销的定位、策略等各方面内容为理论基础分析女性手机市场的潜在消费能力和相应营销策略；另一方面，

4、在实际上比较研究三大手机品牌在攻占女性消费市场时采取策略的异同与不同成效，对手机行业未来更有效的应用情感营销来带动消费增长提出可行性的具体的意见和建议。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：研究的基本内容：本篇论文是以三大手机品牌系列女性手机为案例，研究如何运用情感营销打开中国女性消费市场。论文在结构安排上分为以下几个部分——一、中国女性手机消费市场现状描述及发展潜力分析。（一）对中国女性手机消费市场现状的概况描述，从经济、社会、文化、消费观念、手机普及程度等方面着手；（二）对理论基础、前人的研究成果按重大意义和时间脉络作出系统介绍；（三

5、）中国女性手机消费市场发展潜力分析——从消费心理和消费行为角度进行分析。二、对LG、SHARP、OPPO三大手机品牌的女性手机系列进行研究分析。（一）调查各类资料及文献得出三大品牌在打造女性系列时具体的4P方法及针对的各类女性类型；（二）对三者进行比较得出异同，并分析各自的SWOT；三、对数据和资料进行归纳总结。（一）分析三大手机品牌在女性消费市场方面存在的问题与产生这些问题的原因；（二）为手机行业在女性市场上的长足发展提出具体的可行性建议。拟解决的主要问题：一、三大品牌在女性手机市场主打的推销方式与针对的女性类型有哪些相同与不同之处；二

6、、三大品牌在开拓这一市场时各自的优势与劣势是什么；三、三大手机品牌产生异同与优劣的原因。17三、研究的方法与技术路线：研究方法：本篇论文采取文献研究法与比较研究法相结合。使用文献研究法概括前人理论并寻求及分析所需数据、资料，在此基础上利用比较研究法分析不同品牌的SWOT，得出本文所需解决问题的成果。技术路线：四、研究的总体安排与进度：1、2010年11月中下旬。学生自主出题。2、2010年12月初。导师下达任务书。3、2010年12月下旬。上交开题报告，组织开题论证。4、初期检查。学校核对选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告，开题论

7、证结果等进行初期检查；5、2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿；6、2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导教师的工作纪录卡以及论文的完成情况；7、2011年4月。提交论文初稿，二稿，三稿等毕业论文的撰写与修改；8、2011年5月。论文答辩。17五、主要参考文献：[1]张建设.《女性消费心理及包装诉求策略分析》[J].文艺评论（2006.05）:94[2]刁俊源.《愈快乐，愈shopping——女性消费心理透析》[J].ChinaMarketing（2007.08）:42-44[3]朱

8、元双.《论现代女性的十大消费心理特征》[J].消费导刊（2009.01）:16[4]朱雪梅、郝一民.《电视广告对女性消费的影响力》[J].新闻爱好者（2010.02）:70-71[5]郑铭磊、