日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响17目　录中文摘要i英文摘要ii前言1一、日用品电视广告中女性形象的概况2（一）日用品广告的消费对象2（二）消费语境中的广告性别选择2（三）广告中女性形象的演变3二、日用品电视广告女性形象类型分析5（一）贤妻良母型5（二）职业女性型6（三）知性美女型6（四）惊艳性感型7（五）个性洒脱的假小子型7（六）清纯少女型8（七）以男权为中心的配角型8三、女性形象作用于消费心理9（一）女性消费者消费心理特征9（二）女性消费者对广告中女性形象的态度91.将广

2、告中的女性形象视为审美对象92.将广告中的女性形象当作参照标准103.将广告中的女性形象进行角色置换10（三）女性形象的心理效应101.美女注意力经济102.明星效应113.“专家”说服力114.从众心理125.“未来”诱惑126.虚假需要刺激12四、未来发展与使用之道1417（一）女性形象的新发展14（二）电视广告女性形象的使用之道141.塑造真实的女性形象142.女性形象的塑造要充分考虑受众的接受心理153.正确选择人物模特，尤其是女明星154.引领女性新形象16结论18参考文献19致谢2017日用品电视广告

3、中的女性形象对消费者购买心理的影响【摘要】3B原理是广告创作的黄金法则，尤其是beauty更是吸引了无数受众的眼球。多年以来，不论东方还是西方，美女一直是广告的宠儿。随着社会角色的变迁，女性的社会地位和家庭地位逐步提高，广告中的女性形象也跟着开始变化。广告人物形象能够影响消费者认知，在电视为主流媒体的年代，广告塑造的人物形象能否被受众认可俨然成为一个电视广告成功与否的关键。以女性出镜率极高的日用品电视广告为例，探究其中的女性形象对消费者购买心理的影响，希望能够对以后广告中女性形象的使用有所建议，对电视广告的创作有

4、所帮助，从而制作出更精良的广告。【关键词】电视广告；女性形象；消费心理。17【ABSTRACT】3Bprincipleisthegoldenruleinadvertisingcreating,especiallybeautywhichattractsalotofattentionfromaudiences.Beautyhasbeenthedarlingofadvertisersbotheastandwestformanyyears.Withthechangeofsocialrule,women’splacegra

5、duallyimprovesinsocialandfamily，andfemaleimagesinadsalsochanges.ThecharactersinadscanaffectconsumerperceptionssothecharactermadeinTVadsacceptedbyaudienceshasbecomeakeytosuccessintheeraofTVmainmedia.UsingcommodityTVadswhichwomenarehighlyappearanceasanexampleto

6、explorehowfemaleimagesimpactonconsumerspurchasepsychology,IhopeitcanhelpgivesomeadviceabouthowtousefemaleimagesinadscorrectlyandthecreationofTVads,andfinallymakemoreexcellentads.【KEYWORDS】TVads；femaleimages；customerpsychology.17前言3B原理中的Beauty、Beast、Baby，一直是现代

7、广告最容易赢得消费者注意和喜欢，也是许多电视广告创意表现中最常见的元素。尤其是Beauty，美女一直是广告的宠儿，很多广告擅用美女来吸引眼球。随着社会的发展和社会角色的变迁，女性已经不仅仅是男性眼中的被用来欣赏的美女，历史赋予了女性新的形象和意义，女性在广告中的人物形象也越来越具有时代性和发展性。目前，国内外已有不少流派对广告中的女性形象进行研究，包括广告中的女性形象折射社会性别的问题、广告女性形象对消费者的作用与反作用、广告女性形象角色的演变问题、广告中的女性形象的未来发展问题等等。众多研究表明女性正在广告中占

8、据着越来越重要的位置，她的发展与作用是不容忽视的。众所周知，广告的最终目的是促使消费者的购买行为。在当今以电视媒体为市场主要媒体的时代，能否塑造出鲜明生动的人物形象是一个广告成功与否的关键，如何让电视广告中的人物形象获得消费者的认可成为了众多广告商困扰不已的问题。本文以女性出镜率极高的日用品电视广告为例，结合前人所做的研究，从目前广告中的女性形象和消费群体出发，全面分析了