网络营销课程实践

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1、沈阳理工大学课程实践（论文）摘要互联网技术的发展与成熟，使得网络营销得到了飞速的发展。商家以网络营销为媒介，可以进行网站推广、宣传品牌、信息发布、在线调研、维护顾客关系等，从而使得本企业的竞争力大大提升。因此，对网络营销的研究越来越多的被商家所关注；同时网络营销的工具也很多，比如企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等，本文就是针对Email进行的详细分析。电子邮件营销是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电

2、子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。本文主要是分析优衣库企业的Email营销，并找出其存在的问题以及解决相关的问题。关键字：网络营销网站推广Email营销论文Lunwen13沈阳理工大学课程实践（论文）优衣库Email营销实践引言引言部分主要介绍电子商务的内涵和发展历程；公司简介主要介绍了日本迅销公司的一些基本情况，包括公司简介，品牌介绍，优衣库营销策略等；本文主要介绍了优衣库Eamil营销分析与优衣库Eamil营销的强化；结论部分是记录自己在这次课程设计过程中遇到的问题及解决的办法以及自己的感想收获；参考文献

3、是这次课程设计参考的主要资料。随着现代计算机科学的发展，计算机系统越来越受到重视，目录摘要I引言II目录III13沈阳理工大学课程实践（论文）1公司简介11.1品牌介绍11.1.1优衣库LOGO11.1.2品牌介绍11.2公司发展21.3优衣库营销策略21.3.1WORLDUNIQLO21.3.2SNS31.3.3Email营销32优衣库Eamil营销分析52.1Email营销52.1.1开展Email营销的基础条件52.1.2电子邮件营销设置的关键52.1.3Email营销的分类62.2优衣库具体的Email方式62.2.

4、1许可Email营销62.3优衣库Email营销存在的问题72.3.1邮件问题72.3.2营销策略整体存在的障碍73优衣库电子邮件营销的解决策略93.1邮件问题解决措施93.2对营销策略整体存在的障碍的解决114结束语125参考文献1313沈阳理工大学课程实践（论文）1公司简介1.1品牌介绍1.1.1优衣库LOGOUNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也

5、为世人所熟知。优衣库LOGO1.1.2品牌介绍“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。　　UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。　　公司名称是FASTRETAILING，这其中包含了很多特别的含义。FAST[迅速]+RETAILING[零售]体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根

6、本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。　　这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。13沈阳理工大学课程实践（论文）1.2公司发展1991年迅销公司开始展开连锁业务，并提出了要建立1000家分店的发展规划，实现UNIQLO连锁化，美国Limited和GAP那种具有本国特色的商店成了UNIQLO扩张的范本；1994年，UNIQLO在广岛证券交易所

7、上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市；1998年，UNIQLO原宿店开业，羊毛衫促销获得成功，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是全面修正策划、生产、流通、销售等商业流程，努力建立最适合消费者的商业模式，其中关键是按照消费者的需求进行大量生产。就这样，靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。如今，迅销公司已成了日本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日本就有近600家店铺；创造了销售额1999年1110亿日元，2000年2289亿日元，2001年4185亿日元

8、的3年业绩连续翻倍的奇迹，也因此而居日本“21世纪繁荣企业排行第一位”，成了日本市场占有率最高的休闲服品牌。2001年9月，迅销公司在英国伦敦首设海外一号店，现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店，在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志“RetailWeek”评为“2002年度英国市