我国手表行业现状分析及发展前景

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1、我国手表行业现状分析及发展前景在这样一个物欲横流追求时尚与彰显个性的时代，手表作为时尚品越来越受到人们的重视。手表不仅仅是时间的显示，更是身份、地位的象征。中国人爱表却惟独不爱中国表。腕表对于中国人而言，它涵盖的是一种文化品位，一种礼仪。崇拜瑞士品牌早就是人尽皆知的事情。殊不知在中国，我们本身就有许多值得称赞的好表，而且价格仅仅只是瑞士名表的十分之一的价格。初入高端手表领域的新人第一块表肯定是要买外国“大牌”的，消费者都有个学习的过程，跟重洋媚外无关，一开始是追随大品牌的口碑与名气，随后会慢慢换成小众品牌追求个性，最后可能会追求更高的专属定制。很多人也许曾经轻视过国产表的抄袭和平庸，

2、但是腕表“中国制造”的时代已经过去了，更多的国产表正在朝着顶级制表技术的道路上前进着，并且取得了辉煌的成就。手表行业现状分析：（一）压力：国外品牌纷纷抢滩中国近年来一说起手表，大家想到的就是瑞士、日本这些国外品牌的手表。中国市场除较早进入的劳力士、西铁城等国外著名品牌外，其它国外品牌手表也将大量进入中国，除了在国内开旗舰店外并与当地批发商交易以扩大销售渠道。目前我国手表产量已占全球市场的70%，但出口总值仅占全球市场的10%，而且在国内市场上，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远远低于国外品牌在我国的销售额；而瑞士年产手表仅占全球产量的3%，但出口额却

3、占了国际市场销售额的40%。因此。从国内市场供需情况分析，国内手表市场被海外品牌手表一统天下。（一）问题：效益低、档次低经过十多年的手表产业第二轮发展，目前我国已成为世界手表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求；产品质量的提高也相当明显，创出了一批名牌产品和驰名商标，一些手表企业已跻身于世界级合格供应商行列。但从世界手表产业阵营看，我国虽然已经成为手表制造大国，但却还不是手表制造强国。在市场定位方面，国产手表仍是以中低档产品为主，在1000余家手表制造企业中，产品品质差异很小，市场定位

4、几乎相同，消费群体区分也不很明显。我国手表制造业当务之急是打造世界级产品品牌，创出国际名牌，才能使我国制造的手表产品在真正意义上走向世界，赢得市场。同时，我国的手表生产是等效采用国际标准的，在实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致；在外观造型方面，世界著名品牌手表也在我国加工制造，其材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是其手表品牌和知名度。可见，我国手表产业今后要保持其发展，需从提高产量转型为技术含量的提升，从而逐步开发手表高端市场。因此，我国的手表生产企业需要加大自主知识产权的开发，提升产品的技术含量，从而迅速提高中高档产品的生产能力，巩固和拓展国内外手表市场。

5、（一）对策：重研发、创品牌、走出去1.加强技术研发充分提高产品附加值是提高中国手表竞争力的关键。目前，国内几大名牌表未雨绸缪，纷纷开始加大自主知识产权的开发、提升产品高科技含量、扩大销售网络和进一步完善售后服务不失为明智的选择。因为在国际上，越是有自主知识产权的手表就越受欢迎。“土品牌”和“洋品牌”在质量、设计、款式方面几乎没有差别，最大差别主要是文化底蕴。2.实施品牌战略事实上，我国手表行业资源优势明显，如劳动力资源、完整的生产配套资源等。最近几年，瑞士、日本尤其是中国香港和台湾地区的手表业纷纷转移到中国大陆办厂，使广东、福建、深圳、东莞等地手表业发展尤为迅速。我国手表是等效采用国

6、际标准，在手表的实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致，在外观件方面，世界著名品牌也在我国加工制造，材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是品牌和知名度。中国手表业要创国际品牌当务之急是从“中国制造”转向“中国创造”，才能使中国品牌在真正意义上走向世界，赢得市场。参与国际竞争中国手表业在考虑市场定位时，应把中国市场作为世界市场的一部分来考虑，改变过去那种出口、内销的概念，更多地从国际市场寻求新的商机。首先，国际手表市场消费需求出现装饰化和礼品化这两种较为明显的趋势。如手表还被广泛地用作礼品，已占据手表产销量三成以上。目前国内大量生产的设计超前、款式新颖、价格低廉的手

7、表恰好迎合这一市场变化。其次，海外买家开始倾向直接到中国进货。随着全球手表产业的转移，目前除瑞士生产高端手表、德国生产品牌时钟、日本生产机芯外，手表最大的生产基地就在中国，全球近一半人佩戴的是“深圳制造”的手表，这一格局在相当长时间内不会改变。第三，在美国，从中国进口的手表正在增加。其中，时尚休闲表继续受到欢迎；物美价廉、个性突出的手表销路较好；风格传统的中档表需求旺盛；而采用专利人物造型及新颖设计的手表、运动表或外形充满动感的手表需求也不断扩大。当然，进