营销策划方案之具体策略

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1、NAY品牌推广方案M-one团队NAY品牌推广方案-45-NAY品牌推广方案M-one团队目录第一章品牌推广方案的形成思路-2-第二章NAY品牌形象确立-2-2.1外部环境分析-2-2.1.1PEST分析-2-2.1.1.1政治环境要素（PoliticalFactors）-2-2.1.1.2经济要素（EconomicFactors）-2-2.1.1.3社会环境背景（SocialEnvironment）-2-2.1.1.4科技要素（TechnologicalFactors）-2-2.2内部环境SWOT分析-2-2.2.1优势：(Streng

2、th)-2-2.2.2劣势：(Weakness)-2-2.2.3机会：(Opportunity)-2-2.2.4威胁：(Threat)-2-第三章高跟鞋行业竞争情况分析-2-3．1市场概况分析-2-3.1.1市场占有率-2-3.1.2中高端品牌销售渠道比较（成都地区）-2-3.1.3营销地点分析-2-3.2顾客需求分析-2-3.2.1产品受欢迎度分析-2-3.2.2可接受价位以及可预见价位分析-2-3.2.3产品品质要求分析-2-3.2.4影响产品销售的相关因素的分析-2-第四章品牌推广-2-4.1品牌推广方案一“花语”Nay女鞋市场营销

3、推广方案-2-4.1.1总体概要及初步设想-2-4.1.1.1、推广主题：“花语”——打造优雅女性-2-4.1.1.2、Nay花语主题-2--45-NAY品牌推广方案M-one团队4.1.2竞争对手分析——达芙妮的女鞋系列：D18与D28-2-4.1.2.1D18：代言人SHE-2-4.1.2.2D28：代言人刘若英-2-4.1.3具体实施方案-2-4.1.3.1黑色系——黑色郁金香-2-4.1.3.2青春淡色系——铃兰-2-4.1.3.3红色系——风信子-2-4.1.3.4棕色系——火龙珠-2-4.2品牌推广方案二：天生自然质，知性美人

4、生——NAY平面模特选拔大赛-2-4.2.1总体概要及初步设想-2-4.2.2可行性分析-2-4.2.2.1Operationalfeasibility（作业可行性）-2-4.2.2.2Technicalfeasibility（技术可行性）-2-4.2.2.3Schedulefeasibility（时程可操作性）-2-4.2.2.4Economicfeasibility（经济可行性）-2-4.2.3具体实施方案-2-4.2.4预期品牌推广效果-2-4.3品牌推广方案三：QQ秀重磅出击-2-4.3.1总体概要及初步设想-2-4.3.2成功案

5、例分析——可口可乐、欧莱雅-2-4.3.3可行性分析-2-4.3.3.1精选伙伴，共同价值观决定战略共赢-2-4.3.3.2市场广阔，独到眼光占领市场制高点-2-4.3.4具体实施方案-2-4.3.4.1进军QQ秀商城-2-4.3.4.2.举行高跟鞋主题活动-2-4.3.4.4开设网上商店-2-4.3.5预期品牌推广效果-2-第五章品牌宣传-2-5.1平面广告-2--45-NAY品牌推广方案M-one团队5.1.1平面广告文化内涵-2-5.1.2平面广告样本展示-2-5.1.2.1平面广告之春季-2-5.1.2.2平面广告之夏季-2-5.

6、1.2.3平面广告之秋季-2-5.1.2.4平面广告之冬季-2-5.2视频广告-2-5.2.1背景-2-5.2.2广告文案-2-第六章总结-2-图表目录图表12005-2009年我国CPI指数同比增长变化情况-2-图表2国内主要中高端品牌的市场占有率-2-图表3中高端品牌销售渠道比较（成都地区）-2-图表4打折促销活动对消费者购买行为的影响-2-图表5nay的知名度分析-2-图表6目前价位与未来可接受价位相关性-2-图表7消费者颜色偏好-2-图表8高跟鞋信息传播的有效途径-2-图表9NAY花语系列构想-2-图表10大学营销宣传队人员构成-

7、2-图表11NAY选秀活动经济性分析-2-图表12《瑞丽-伊人风尚》杂志2010年广告价格表-2-图表13NAY选秀活动电视广告与杂志广告经费比较-2-图表142009年湖南卫视广告价格表-2-图表15NAY平面广告之春意盎然-2-图表16NAY平面广告之夏夜情怀-2-图表17NAY平面广告之秋日静美-2-图表18NAY平面广告之冬季恋歌-2--45-NAY品牌推广方案M-one团队第一章品牌推广方案的形成思路平面广告平面模特选拔QQ秀品牌推广方案竞争对手分析顾客分析外部环境PEST分析内部环境SWOT分析现状分析广告设计视频广告“花语”

8、系列-45-NAY品牌推广方案M-one团队第二章NAY品牌形象确立2.1外部环境分析2.1.1PEST分析2.1.1.1政治环境要素（PoliticalFactors）1.宏观政策背景在世界