市场营销学专业毕业论文

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1、毕业设计（论文）中文题目:桂林全州亚文松香有限公司发展战略研究英文题目:Researchonthedevelopmentstrat-egyofGulinYawenRosinCo.Ltd学专院：业：经济管理工商管理学生姓名：文莅学号：00432102指导教师：黎群2004年6月8日目录123456绪论………………………………………………………………11.1公司简介……………………………………………….…11.2公司目前存在的主要问题…………………………….…2外部环境分析………………………………………………

2、…32.1宏观环境分析……………………………………………32.1.1经济环境…………………………………………..42.1.2政策法律环境…………………………………….82.1.3技术环境…………………………………………102.1.4社会文化环境……………………………………102.1.5自然环境………………………………………..112.2松香行业环境分析……………………………………..112.2.1我国松香行业发展历程简介…………………….112.2.2松香行业政策和法律环境………………………132.2.3松香行业竞争结构分析………

3、…………………142.2.4松香下游产业的发展对松香行业的影响………182.3竞争对手分析……………………………………………20内部环境分析…………………………………………………233.1组织结构和人力资源分析………………………………233.2市场营销能力分析………………………………………243.3生产运作能力分析………………………………………253.4财务管理能力分析………………………………………263.5研究与开发能力分析……………………………………29SWOT综合分析…………………………………………29公司的使命和目标………

4、…………………………………315.1公司使命…………………………………………………315.2战略目标…………………………………………………31公司的发展战略……………………………………………316.1战略方针…………………………………..……………326.2战略重点…………………………………………………326.3战略实施…………………………………..……………336.4战略远景构想………………………………..…………347结论……………………………………………….……………36参考文献…………………………………………………………

5、37附录………………………………………………………………391绪论随着我国加入WTO和世界经济结构的大调整，经济全球化的进程不断加速，企业内外的经营环境正在发生深刻的变化。如何在竞争激烈、多变的市场环境中求得长期生存和持续发展，已经成为当今企业面临的首要问题。解决这一问题的关键在于企业是否确立了适应外部环境变化和自身特点的企业战略。美国著名管理大师彼得·德鲁克曾指出：“对企业而言，未来至关重要。经营战略使企业为明天而战”。据调查，到20世纪80年代中期，95%以上的美国大企业都积极推行了企业战略管理，经营成功的中小企业大多也结合

6、自己特点实行了战略管理，由此可见企业战略管理对企业生存和发展的重要性。桂林全州亚文松香有限公司（以下简称亚文）是一家2003年新成立的松香生产企业。由于近年来松香生产和经营企业增加，各种资本的注入和产权的变化，加之松香行业本身就缺乏有效的管理政策，我国松香行业内的无序竞争越演越烈，松香市场价格波动异常，松脂原材料价格哄价抬价现象严重。我国入世后，外商加强了对我国松香行业渗透的力度，从而进一步加剧了国内松香行业的竞争。面对竞争日益激烈的经营环境，尽快研究、制订出一套能发挥自身优势、弥补不足，以抓住机会、战胜挑战的发展战略，对亚文来说

7、十分重要。笔者通过在该公司的调研发现，公司目前存在两大主要问题，一方面，由于当地松香生产厂家间的松脂收购竞争白热化，原材料成本高，企业利润低；另一方面，松香松节油市场价格波动异常，公司的利润不能保证，经营风险大。本文将以探讨解决问题的方案为契机，通过对亚文内外经营环境做出系统分析，识别亚文外部的机遇威胁和内部的优势劣势，明确亚文的使命和战略目标，并在此基础上对其今后发展战略及战略实施提出建议。1.1公司简介亚文是一家加工生产松香的民营制造企业。公司成立于2003年初，位于广西桂林市全州县才湾天湖街开发区，占地面积约一万平方米，所处

8、地理位置优越，交通运输条件十分便利。该公司于2002年获准成为“中国林产工业协会团体单位”。该公司以当地丰富的马尾松资源为依托，采用目前松香初加工生产技术中比较成熟先进的“蒸汽法”技术进行加工生产。加工的产成品主要是脂松香，附加产品是松节油。松香和