o2o电商推广策划书

《o2o电商推广策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、团队名称：020团队成员:姚君虎曾雪萍颜玉晓李胜楠联系方式:18859653681目录一、引言2二、新型电子商务运营模式简介及公司简介2三、产品简介：3四、营销环境和战略分析31・宏观环境32.微观环境43.高校区域环境54.SWOT分析55.STP分析8五、营销战略和策略91、总体战略92、经营目标93、营销策略10六、具体实施计划11七、效果预测及评估14八、成本费用分析15九、营销风险及控制15十、团队策划心得18附件1调查问卷20附件2调查问卷分析22附件3推广人员培训要求24一、引言:关键词：新食尚、微商、超市、

2、漳州高校区、营销策划QI：（what）本次营销策划的内容和目的是什么？木策划书主要针对新食尚微商超在漳州高校进行营销策划。力求使新食尚进入到每一位消费者的意识之屮，并进一步提咼销售量，打响品牌。Q2：（why）为什么要针对新食尚做市场营销策划？1）新食尚的实力与发展前景。020模式正在逐步尝试推广中。市场前景较好。2）我们对新食尚产品的主观认可。学生中间已经有相当一部分群体对新食尚产品情有独钟。Q3：（how&when）我们团队是怎样进行这次营销策划的？1）分工合作：我们针对公司和产品简介及环境分析、营销战略和策略、计划的

3、实施等不同的方面进行了明确的分工，并共享资源，适吋讨论分析合作，共同完成此项策划。2）冇条不紊：按照时间安排顺序合理地设置了我们的进程，平稳进行：问卷调查——调杳报告分析——撰写调研报告——分析环境——制定营销创新策略——整合资料——撰写策划——咨询老师——修改和完善策划书二、新型电子商务运营模式简介及公司简介：微信商城基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，同吋又是一款传统互联网、移动互联网、微信、易信、APP商城五网一体化的企业购物系统。消费者只要通过微信商城平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上

4、线下一体化服务模式。微商城是基于当前很受欢迎的微信的这种传媒方式中的一种商业运用，微信的当前的火热是一个商机，基于微信的传播速度，及其简便等优点，为商家提供一个平台,在这个更简便的、方便的平台里进行更为现代的电子商务。同时在利用微I■専的这个平台也可以为商家捉供更冇效的宣传方式，更冇利于商品的推广。漳州首家移动电商，社区020开拓者营业时间：24小时营业九龙城服务口提点：福建漳州罗城区九龙城1幢18号闽师大自提点：县前直街3-13号电话:400-0596186（诚招加盟代理）手机：13850434456三、产品简介：四、营

5、销环境和战略分析1、宏观环境⑴政治环境为响应第三产业的发展，微商行业昂首阔步属于口己的市场份额。全球经济危机下中国经济稳步壇长，全省经济积极向好趋势显现，政府鼓励企业发展创新走特色化道路，打造自我品牌。在大的经济、政治背景下企业有更多保障和渠道为自我发展赢得机遇。新食谄目前环境是有利于积极响应政府号召。把握政治、经济状况引领当地产业发展。⑵经济环境收入与支出状况:漳州位于闽南金三角，漳州城镇居民人均可支配收入达到16250元，完全具备到新吋代消费的能力。且附近高校众多，随着屮国经济发展水平的提高，学生的生活费也明显增多，完

6、全有能力支付到新食尚的消费。(3)社会文化方而分析随着福建地区经济的发展。人们生活水平不断提高和消费观念不断变化，现代人们消费方式在逐步变化，慢慢向屯子商务方向发展，因此消费者追求新型和注重便捷服务等要求在不断提高，对于电子商务市场来说，对其需求也发生变化。而新食尚无不透着这样的理念。所以新食谄企业要抓住时代的脉搏，掌握最新的行业动态，以及消费者的需求，才能把握住制胜的关键点。(4)人口环境漳州芋城区冇人口58.3万，其中新时代毗邻漳州高校园区，仅闽南师范大学就有两万人，再加上其他各个高校，总的高校人口在四万以上，可以服务

7、的人口非常大。(5)竞争对手校内便利丿占小型超市以及大润发、永辉、新华都此类超市等品牌。(6)组合分析：新食尚位于漳州琴城区，毗邻漳州高校园区。漳州位于闽南金三角，经济发展水平较高。教育水平也比较高，人们对于精神文化方面的需求日益加大。再加上毗邻漳州高校园区。学生群休的消费水平也很高，对于休闲娱乐方面的需求也日益加大。冃新食尚潜在新型商业模式上竞争对手几乎没有，从客观上促进新时代的发展。2、微观环境企业内部：(1)企业文化建设：口助时尚，影射光芒(2)企业宗旨：创新岀效益，名牌拓市场(3)公司方针：开拓、进取、创新、发展(

8、4)质量方针：品质第一，顾客满意(5)员工精神：追求一流，勇攀高峰(6)经营行为：守法经营，诚信待客；提升价值，永续发展。(1)管理理念及团队：公司按以人为本、为制管人的管理理念。齐部门齐岗位均制定了严格的内控管理制度，按公众公司模式管理企业，摆脱家族企业的约束、形成了一个年青有活力的拼博团队。(2)公