手机游戏分析报告

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手机游戏分析报告一、中国手游市场发展现状据中国产业信息网发布的0013-2018年中国手机游戏市场产业竞争现状及市场发展前景预测报告》显示：时下，手机游戏被众资本方热捧，行业氛围一片大好势头，众多企业纷纷扎堆玩起手游。不过,相关统计显示，国内上半年研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，最终的存活率不足5%。一款手游产品研发出來，如果没有渠道推广出去，再好的产品，也是很难让用户发现的。但是高昂的推广费用让手游开发者与游戏厂商望而却步。1、手机游戏市场潜力巨大全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMediaResearch)^c布的《2012中国手机游戏市场年度报告》。报告显示，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，较2012年增长79.0%o其中，2012年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元。英国投资银行DigiCapital在4月发布的一份报告中说，2014年Q1全球范围内的游戏行业投资收购额超过50亿美元，而2013年游戏行业全年的投资并购额才56亿美元。而在中国，从年初到现在不到4个月，手游并购活动已经超过去年的2/3。伴随着解能手机的越来越普及化，3G乃至4G网络的深入，手机 游戏市场必然会越來越大，人们在各种吋间碎片里也已经习惯性地使用手机。可以说，我国的手机游戏市场潜力是非常巨大的！2、手机游戏现状无论是Android或是iOS平台，手机游戏都是应用类型中数量最多的应用类型，但目前手游精品的数量并不多，太多模仿跟风之作，市场潜力仍有待进一步挖掘。比如我们之前耳熟能详的一些手机游戏，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等，全部都是国外游戏开发商进行开发的游戏，和对应，国产游戏的质量则一直未能有所突破。二、中国手游市场分析据业内预测数据显示，中国移动游戏在2013年获得了质的飞跃,智能移动游戏领域全年市场规模预计达到91.9亿元，同比增长371.1%,中国游戏行业上一次拥有如此惊人的增长率，可能还要追溯到2005-2007年前后的第一波上市热潮。预计，随着2014年智能机市场进一步提高用户保有量，用户移动游戏行为愈加频繁和稳定，以及各大海外内研发商、发行商和渠道平台从产品到平台整个产业链的持续发展，2014年智能移动游戏市场将保持近100%的同比增速，2014年市场规模达到178.5亿元。2014年3月，国内7大网游上市公司陆续发布了2013年第四季度及全年财报。统计财报可以发现，腾讯、 网易、畅游、盛大、完美、巨人、金山这七家企业在这一年中共创造了近867亿元人民币的营收，其中网游收入共计544亿元。注意，544亿元，这个数字意味着七巨头的网游收入，约占全国游戏行业总收入的1/2强。四分天下：腾讯将会拿走一半今年腾讯手游的营收目标定为120亿，而整个市场的营收据预测是240亿左右，这意味着腾讯要拿走手游蛋糕的一半。在手游市场上，渠道为王。腾讯的渠道，首先有微信。微信推广游戏，具有压倒性优势，推一款《雷霆战机》，流水可达1500万元。除了微信，腾讯的应用宝作为应用分发渠道，市场份额据说已经达到25%,与360手机助手并列第一。此外，腾讯还拥有手机助手、手机QQ等多个渠道。北纬通信自主研发的《大掌门》2013年大获成功，公司顺势推出《末UZ光01》和《大城小将》。中青宝在手游业务方面将加人力度，除了去年ARPG新品《仙战》，还至少储备了5〜6款各种类型的自研手游产品,也准备陆续发布。其他，阿里巴巴、百度也均推出了手游平台，想来也能分得一杯羹。371.1% 图：2011-2017年中国移动手游行业市场规模数据统计（单位：亿元）暴雨将至：2014年竞争环境全球化、资本化、内容化、全产业链化，市场高速发展下随之而来的必然是猛然加剧的市场竞争，中国移动游戏行业仍在狂欢，但是暴风雨已不远，根据最新游戏榜单监测数据产品mStoreTracker数据统计显示，2012-2013上半年，以中国AppStoreGrossingT0P1000数据为例分析得出，企业从业数量从2012年上半年739家，到2013年上半年905家，同比增长22.5%,市场机会刺激了更多的从业公司进入；而产品数量反而从2012年上半年的1950款，下降至2013年上半年的1926款，同比下降1.0%,两相对比，企业平均产量从2.6款/半年，下降至2.1款/半年，竞争门槛迅速抬高了产品研发的门槛与时间周期。2012H12012H22013H1独立产品数量195019391926独立企业数量739742905半年度产出比2.62.62」来涼:mSxxeTrocke2013.10.荃于对中匡应年克茫、手机助手等应用牙垃題左计，不包含非橫羊英伎息・wwwxhyxxcom 三、中国手游产品分析1、2013年十大手游排行榜①《神庙逃亡：墨镜仙踪》《神庙逃匸：魔镜仙踪》是一款基于《神庙逃亡2》和电影《魔境仙踪》的全新逃亡游戏。在黄砖路上体验最惊心动魄的逃亡！玩家化身为奥兹，通过转弯、跳跃和滑动来逃脱狒狒的魔爪。让您重现电影中那些令人惊叹的场面。(2)《玩具总动员：粉碎计划》这是一款休闲游戏，这款游戏采用3D画面展现，游戏中玩家可以在狂野的西部，浩瀚的外星进行挑战，内含60个关卡大量的地图等待玩家去挑战，我们所熟知的巴斯光年，伍迪也都会呈现在玩家眼前。(3)《我的世界：便携版》这是一款沙盒建造游戏，也是世界上第一款沙盒游戏，玩家可以在一个三维世界里用各种方块建造建筑物。游戏所呈现的世界并不是华丽的画面与特效，而是注重在游戏性上血。©《霹雳桌球8》这是一款8球制的桌球游戏，比赛双方按规则确定一种球(全色或是花色)为自己的合法目标球，在将本方目标球全部按规则击八袋中后，再将8号球击入袋的一方获胜该局。若一方在比赛中途将8号球误击入袋或将8号球击离台面，则对方获胜该局。(5)《维克多战车》(6)《愤怒的小鸟：星球大战》这是结合移动平台最热门游戏《愤怒的小鸟》和拥有极大影响力的影片《星球大战》为一体的最新系列作品。在新版游戏中，明星小 鸟们将会扮演《星球大战》里的不同角色。0《刽子手2》是《刽子手》的续集，游戏整体玩法基本不变，但更精简了，游戏取消了武器升级的设定，游戏控制也简化了，因此游戏更多地转向一个冒险游戏而多于设计游戏。同时游戏的剧情也随着任务的进展而推进，真正让你感受一个杀手的生活。(8)《瘟疫公司》这是一款以传染病为题材的策略型游戏，要求玩家将某种病原体散布到世界各地从而制造一场超级大瘟疫，最终让全球人类死于传染病。在病原体的传播、侵染过程中，玩家需要不断增强其传染性和抵抗力，同时还需要应对全球科学家的对策。(9)《植物人战僵尸》这是一款益智策略类塔防御战游戏。玩家通过武装多种植物切换不同的功能，快速有效地把僵尸阻挡在入侵的道路上。不同的敌人,不同的玩法构成五种不同的游戏模式，加之黑夜、浓雾以及泳池之类的障碍增加了游戏挑战性。©《武器全球卡特尔》这是一款大型多人在线角色扮演游戏，在iPhone上大多数的球员超过200万！建立队伍用自己的方式创造世界上最大的军火卡特尔。 2、手游未来主流类型的分布在复朵多变的产品类型题材中，我们尝试提炼出一些凝炼的产品特性，于是九保从付费、用户占有率、ARPU值等角度，将当下手游产品划分如下几个类型：分别对轻度、屮度、重度的手游类型特点定义和归纳如下:I@9^1厂■■■■■..|I1 如上图中的典型游戏范例，轻度游戏在相对较人容易占据更加广阔的“观众”，即将大量本身非传统游戏玩家人群，引导到轻度游戏中来，形成一个和电影、电视、广告一样的“全民娱乐”的产品媒介;中度游戏则更多兼顾玩法和收费两个纬度，尽可能地扩大人群和提高收费，例如熟悉的《MT》等产品;重度游戏根植于传统端游页游，这部分玩家的游戏行为和付费习惯均较稳定、游戏类型认知程度高，且有比较可靠和成熟的产品与也用户模型。从轻度、中度、重度的纬度，我们选择几款代表作，并截取了3个月的畅销榜的排名数据，可以发现：1）以《神仙道》为代表的重度游戏，收入和排名表现优异，生命力较为持久；2）以《捕鱼达人2》、《找你妹》为代表的轻度游戏，近3个月的收入排名下滑较明显，推测为Q1受到众多中度重度手游上线所影响；3）以《大掌门》和《逆转三国》为代表的策略卡牌类的中度游戏，收入排名惊艳且稳定（《逆转三国》摆动明显推测为其他方面原因）。从轻度、中度、重度的纬度，我们选择儿款代表作，并截取了3个月的免费榜的排名数据，可以发现：1）以《捕鱼达人2》、《找你妹》为代表的轻度游戏，免费榜中排名一直处于绝对领先地位，用户覆盖最广；2）以《大掌门》、《神仙道》为代表的中度重度游戏，免费榜排名中明显低轻度游戏； 总体倾向于：1）轻度类型游戏做用户，以中度和重度游戏拉收入；2）可以考虑中度游戏（如策略卡牌、策略塔防类等）一定程度上兼顾用户和收入。目前国内手游产品市场朝气蓬勃，无论典型的游戏性产品，还是商品性产品，亦或是一些创意非常的独立游戏，均能在各自的细分中吸引用户、厂商、投资者，故本文立意之初，便是想在众多纷杂的产品类型中，总结一套类分归纳划分，供各位开发者、运营商、投资者参考。一路辛勤耕耘，偶尔抬头看天，难免会有一些新的思路。全国手游分布情况距北上广之后，成都的手游势力发展迅猛，权威数据统计截止至2013年10月成都已经拥有了约700家手游创业团队，凭此这座城市获得了“手游第四城”的称号。不过，与昔日端游时代一线厂商纷纷抢投成都手游团队不同的是;成都手游依然受重视，但是一线厂商等更愿意直接在此设立分公司而非是像当年的完美世界、巨人网络一样通过投资团队进军成都，偶有的投资也更多发生在VC领域……手游时代的“第四城”成都，似乎与当年的端游时代完全不同。当互联网刚刚开始在中国普及的时候，厦门就己经成为创业火热之地，主机服 务和域名服务，是他们的方向。在这个领域内，以中资源和三五互联为代表的厦门企业相当强势，一段时间内曾让厦门获得“域名城”的称号。厦门也成为站长大会发起的地方。在移动互联网来临之后，厦门这座域名城，必须突围转型。当然，也有了一批知名的应用，4399游戏、美图秀秀、光环科技（神仙道）、cocos2d-x（捕鱼达人）等。很多移动互联网大佬都隐身于此。比如，知名天使投资人蔡文胜、91助手创始人熊俊。王鸣在厦门软件园考察吋，一位入驻这里的创业者告诉他：“随着二三线城市在信息化上的完善，互联网创业已经没有太多地域上的限制。与台湾、香港上的地缘上优势，让厦门有更加开阔的空间，吸引更多移动互联网创从业人员。除了上述巨头安家，还有巨头频频来举办活动。比如，今年百度举办的百度开放云编程马拉松大赛，特地选了武汉这一站，报名的开发者众多。这些互联网愿意在武汉“安家”的原因，可能是被优秀的人才环境所吸引。2011清华大学启迪创新研究院发布“中国城市创新创业环境排行榜”中，武汉在人才环境中位列第一。武汉是中国重要的科研教育基地，作为科教实力仅次于北京、上海的中国第三大科教中心城市，武汉高校众多,在校大学生118.33万人，是全世界在校大学生人数最多的城市。不要小看这一点，要知道移动互联网创业，本来就是85后、90后的天下。五、江西手游市场发展现状江西目前有两家具有代表性的手游开发公司:江西腾王科技和江 西泰豪游戏。六、如何生存前途是光明的，道路是曲折的。手游开发者要成为获胜的精子,不光要拼自己体力，还要靠拼爹，拼规模。假定市场上现有5000款手游，国内手机网民总数才5亿人，平均每款手游能分到的用户不足10万人，手游活跃用户就更低了，可能不足1万人左右，以活跃用户每人每刀贡献10元计算，一款手游最多收入10万元。由此来计算，一个公司要有10款游戏，才能维持100万的月收入。要月流水过千万，意味着旗下可能有200个游戏产品，或者说，该公司需要具备运营一百个普通手游的实力。如此规模，属丝难以企及，现有的公司耍继续玩下去，不拼爹是不行的。一个手游产品通常需要多大投入？这个投入可以从研发和运营两方面来看。从研发来看，据云狐科技胡海龙介绍，通常研发一款手游APP需要一个7人的研发团队干上3〜5天，价格约为20万元。而一款程序较复杂的APP就需耍7个人干上7〜10天左右，价格约为70万元。从运营来看，业内人士透露，目前国内通过移动广告获取用户的成本，重度网游3・8元，休闲游戏大约1・3元。如果一款产品要拥有10万用户，在广告方面，至少要烧掉10万元，100万用户，则要投入100万元。此外，一款好的手游需要好的IP来支撑，好IP如同好剧本，价格不菲，动辄百万以上。对于精品IP的争夺，端游界巨头早已主动出击，腾讯、畅游、完美等四处搜寻热门IP扩充资源库。在手游界,除了微信游戏是霸道的6亿的装机量招揽用户外，多数手游都是依靠强大IP来吸引用户。手游公司除了自造IP外,更多是靠斥巨资购买。 中手游想來是领悟了发行产品、做产品胜出的秘密，所以开始低调的大量囤积知名IPo综合上面分析，我们发现，到目前为止，运营手游的成本其实已经很高了，已经大大超出了属丝创业的预期。总而言Z,今年发展手游，没有个好爹是不可想象的。如果一款游戏岀身于第一二三世界这样的土豪或权贵家庭，成活率肯定要远远大于第四世界的屈丝。当然凡事都有例外。比如遇到一炮而红的黑马，像天天酷跑那样日流水千万。但是，黑马的成功对渠道依赖程度很高。中手游的杜鑫歆说，“市场上很多产晶都在宣传流水过一两千万，但市场上能够成功的产品还是非常少的。我们研究过APP的榜单，在畅销榜的前20名左右才能保证每个月的流水过千万。”上海方寸的陈晓江说，“手游成功率仅千分之六，大家只是看到了赚钱的，死掉的没人关注罢了。”