新媒体包围下报纸的突围策略

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1、哈尔滨师范大学传媒学院戏剧与影视学硕士研究生课程论文课程名称：媒体策划及案例研究主讲教师:王晓敏学生姓名:高惠学生学号:42120338题目：新媒体包围下报纸的突围策略成绩:摘要冃前，以手机和互联网为代表的新媒体发展风起云涌，给传统媒体的发展带来很大的冲击，尤其是以报纸为代表的纸媒发展一度陷入困境，甚至有人提出报纸“灭亡论”。面对激烈的竞争环境，报纸能否成功的突出重围，怎样融合新媒体的优势发展自身，本位将在仔细分析报纸和新媒体的优势和劣势的基础上，为当前报纸的可持续发展找到更好的方法。关键词：报纸新媒

2、体品牌如今，网络、手机、QQ群、3G、博客、微博等新媒体发展FI新月异，在给我们带来全新生活方式的同时，也对广播、电视、报纸等传统媒体形成巨大的冲击，媒体大战烽烟四起。面对新媒体的冲击，有人惊呼报纸的寒冬已经来临。更有甚者,预言在新媒体的高速发展下，报纸会逐渐萎缩、直至消亡。尽管报纸寒冬论和报纸消亡论在某些程度上有夸大的成分,但是，不可否认的是，报纸的发展正遭遇瓶颈。报纸是否真的会推出退出传统媒体的历史舞台呢？笔者认为答案是否定的。报纸不会消亡，新媒体的飞速发展对报纸来说既是挑战,也是机遇。这主要是由

3、于口前报纸具有一些新媒休无法比拟的优势，而面对新媒体的巨大冲击，报纸最好的发展策略便是I古I本求新。一、固本求新，超越自我1、为什么要固本作为传统媒体，报纸在大众心目屮具有很多优势，如便携性，易于保存性，阅读的舒适性等等。除此之外，与新媒体相比，报纸还有儿大优势。(1)传播内容的权威性。作为传统的主流媒体，报纸以客观真实性为内容选择的标准，它的核心价值就是它对信息的挖掘、采集、制作和把关的特征。报纸本身的职能和记若编辑的职业能力，能把杂乱无章五花八门的内容,进行甄别、筛选、核证，然后呈现给读者，因此具

4、有很强的公信力。此外，互联网的信息是可以更改的，报纸则不然，一旦付诸印花，白纸黑字，明明白白，不可更改。这样的属性，使得报纸内容的制作者不得不更严肃地对待信息，因为其内容一旦被报纸记载，就会成为时代的年轮。这使报纸记者对文字更有敬畏感、对采撷新闻更有责任感的一个客观原因。与网络信息的五花八门、鱼龙混杂相比，报纸的信息传播具有权威性和公信力。传媒大亨默多克说：“在21世纪，民众比任何时候都更渴望获取信息，一旦读者陷入信息渠道竞争的沼泽，他们就会回归传统；只获取值得信任的信息，这正是一直以來报纸的伟大使命

5、，权威性必将使报纸在未来更强大。”(1)报纸的人才优势。长期以来的积累，报纸又有一支熟练的采编队伍和专业的采访能力。与新媒体相比，报纸从业人员一般都具有较高的文化素养，对新闻的报道能力具有较大的优势。尤其是党报系统，又有众多优秀的编辑记者。很多深度报道，只有专业的新闻采访力量才能完成，而专业的新闻采访人才，更多地聚集在报纸等传统媒体。商业网站，不具备新闻采访的资格，谈不上竞争力，即便是新闻网站，目前也很难有如此密集的高素质的新闻采访人才。报纸应当利用这种专业优势，品内同的竞争力，从拼快转向拼精、拼深，

6、从拼信息数量转向拼信息质量。(2)报纸采访权的优势。打开新浪、搜狐等门户网站会发现，很多重大新闻的报道，几乎都出自报纸，这是当前新媒体面临的一个最大问题，也是新媒体发展的最大瓶颈。报纸享受采访权，从业人员一般都持有国家新闻出版总署颁发的记者证，这是新媒体从业人员不具备的重要硬件条件。采访权的缺失，使得当前的新媒体内容缺乏原创性。几乎成了传统媒体的转载平台，其中报纸占绝大部分。从这个角度来说，新媒体的发展冃前还不具备独立性，除了一些较大的门户网站和实力雄厚的新媒体平台外，其他很多新媒体基本沦落为传统媒体

7、的“寄生体”。报纸优势正是新媒体的劣势。到目前为止，我国绝大多数新媒体体尚未形成自己的独特品牌，基本都处在“三依”阶段，即依靠传统媒体的内容优势，依靠传统媒体的人才优势，依靠传统媒体的品牌优势。没有传统媒体，尤其是报纸提供的内容，很多新媒体只能是无源之水、无本之木。所以说，报纸有足够的自信，不会被新媒体代替。但是报纸首先要明白自己的优势，才能巩固自身的优势，放大自身的优势。(1)报纸版面的视觉冲击力报纸版面的表现习惯是，融合了报纸编辑记者对新闻的价值判断，读者在接受信息的同时，就在接受这种判断，这与互

8、联网主要是各种信息的载体不可同日而语。网络页面上的信息密度强过纸媒，但无法具有纸媒的版面张力。为了强化重要新闻的冲击力，网络媒体也开始探索通过位置及字体的变化来改变页面信息过多而引起的视觉中心确实，但是仍然难以和纸媒相提并论。2、为什要求新？求新，是报纸超越自我，更新自身的创博方式，拓展自身的传播渠道。求新其实就是向新媒体学习，在传播技术、传播方式、传播理念等方面进行革新。(1)海量性。因特网将全世界的计算机都连接在一起，从而形成了一个巨大的数据库。它可