全国10月自学考试国际市场营销学试题与答案

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1、........全国2010年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.国际市场营销学是源于（）A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理学D.基础市场营销学2.构成一个社会物质文化的是（）A.宗教和法律B.产品和技术C.教育和艺术D.风俗和习惯3.政府在经济发展中的作用之一是（）A.保护者B.管理者C.协调者D.控制者4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（）A.决策B.管理C.预测D.信息5

2、.出口打入模式的经营对象主要是（）A.服务B.有形商品C.无形商品D.消费品6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）A.多种经营型模式B.市场渗透型模式C.产品开发型模式D.市场开发型模式7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（）A.数量和质量B.方式和方法C.地域范围和期限D.成本和收益8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（）A.有偿技术转移方式B.技术书刊的出版发行方式C.许可证贸易方式D.技术咨询服务方式9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择参考.

3、资料........C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择10.当商品的需求弹性系数ED值>l时，表明该商品是（）A.富有弹性B.缺乏弹性C.无弹性D.不能确定弹性11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（）A.有形和无形产品B.耐用和非耐用产品C.农业和工业产品D.普通和特殊产品12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（）A.内容不同B.获取方法不同C.特点不同D.层次不同13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（）A.随机抽样B.分层抽样C.非概率抽样D.分群抽样14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（）A.同质市场和异

4、质市场B.宏观市场和微观市场C.工业品市场和农业品市场D.城市市场和农村市场15.下列不属于新产品的是（）A.替代进口产品B.变型产品C.改进产品D.现有产品16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（）A.加强国际竞争B.维护本国短期发展规划C.政治因素D.扶助国内企业17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（）A.国际服务市场更加开放B.国内服务市场更加开放C.服务业有较强的竞争力D.服务业多元化发展18.第三产业范畴的提出者是（）A.菲利蒲·科特勒B.阿·费希尔C.尤金·麦卡锡D.雷德蒙·弗农19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（）A.市场渗

5、透战略B.集中化战略参考.资料........C.地区战略D.竞争战略20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）A.融资成本最低化B.资金调配最优化C.资金安置最优化D.全球税负最低化21.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（）A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法22.下列活动中不属于营业推广活动的是（）A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款23.在通常情况下，国际广告文稿总是（）A.在国内设计并到国外宣传B.请广告公司设计C.找明星作代言人D.针对竞争对手而提出创意24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.出口代理商B.

6、国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（）A.加强对渠道成员的评估B.增减渠道中个别中间商C.减少销售渠道成员间的矛盾D.提高整个渠道成员的积极性二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26.国际市场研究的类型有（）A.探索性研究B.描述性研究C.回顾性研究D.因果性研究E.预测性研究27.进入国际市场模式有（）A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.管理打入模式28.

7、技术商品价格构成项目包括（）参考.资料........A.直接转让费用B.研发费用的补偿价值C.市场机会损失的补偿价值D.销售商的利润E.技术转让税负29.从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有（）A.国际旅游市场B.国际工程承包与劳务输出市场C.专业性服务市场D.海洋运输服务市场E.其他国际服务市场30.出口代理商的主要类型有（）A.出口经营商B.厂商出口代理人C.国际经纪人D.出口佣金商E.企业自设出口机构三、简答题