地方广播媒体竞争中的差异化策略

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1、地方广播媒体竞争中的差异化策暁差异化竞争是指是将企业提供的产品或服务差异化，树立起企业在全行业范围中独特性的东西。差异化策略同样适用广播媒体的竞争格局。在无法与垄断媒体和新媒体正面竞争的情况下，在广播媒体A身同质化的情况下,寻找没有被完全覆盖的细分市场，扩充实力、积累资本，才能赢得发展空间。强化频率辨识度，形成品牌效应当年遍地开花的经济广播虽然面临发展的瓶颈，但是长期以来积累下來的专业性较强的栏目和人才却有着其他频率不可复制的天然优势。比如，财经证券节目、收藏鉴赏节目、房产资讯节冃等，都因为明确的

2、节冃左位和门槛较高的专业特色成为经济广播特冇的标签，使得经济广播的频率辨识度格外清晰。巩固并发展这些栏目的品牌效应，对频率特色的贡献度不可小觑。比如，当年的沈阳经济广播、如今的辽宁生活广播的《家有股民》、《收藏天地》、《说房论价》等几个栏目，都已经成为频率不可替代的特色名片。这与交通广播的路况信息、汽车消费与维权、都市广播的评书联播、娱乐搞笑节目对频率的贡献度冇异曲同工之处，而这恰恰是差异化赋予各方的竞争优势。坚持定位贴近度，形成区域特色如沈阳经济广播的财经证券节目拥有21年的历史。除了随着证券市

3、场的发展不断调整和充实节冃内容，不断满足并超越听众需求，同时，在微观上做到具体服务于听众的个性化需求。房产节冃同样如此。熟悉本地楼市环境及价格差异，是《说房论价》节目的一大竞争优势。主持人持续不断地对全市楼盘进行实地扫盘，对不同区域的房产价格、交通环境、配套情况了如指掌，通过热线、Q群、短信、微博等方式现场解答听众的个性化问题。这样立足本地的贴心服务，使得节目具有明显的针对性，今儿赢得听众的信赖与支持。增强节冃美誉度，形成竞争实力通过多种方式不断扩大节目影响力，才能使差异化策略得以充分施展。多年来

4、，证券节目的各种活动始终是吸引听众的制胜法宝。节目中的“模拟炒股大赛”、“股市百家谈”等活动，改变了传统的单向传播方式，实现了节目与听众的双向互动，使听众逐渐发展为节冃的主导。节冃外，各种听众见面会、投资报告会、股市沙龙等活动与节目遥相呼应，为宣传节日品牌形象做出了不小的贡献。房产节目亦是如此。充分利用房交会等契机，走进听众宣传房产新政、介绍信贷信息、传授选房秘籍，组织看房选房。由《说房论价》节H组织的看房团，每一期都会有数百听众积极参与,悬挂着频率和节目宣传横幅的看房车队•路奔驰，成为-道流动的

5、风景。节日中的互动交流更是热火朝天，网络QQ群参与人数已达数千人，短信平台同样热闹非凡。这些交流方式都使得节目与听众的互动更直接、更顺畅，听众对节目的依赖度和信任度不断提升。提高面孔清晰度，形成独特魅力专业性节目需要专家型主持人，而专家型主持人的培养却需要一个长期的过程。财经证券和房产收藏节冃都要求主持人具有深厚的专业知识、长期的经验积累和不断学习新知识，因此，拥有成熟并优秀的专业主持人是差界化策略得以实现的重耍保障。著名财经节目主持人左安龙年近五旬开始涉足财经领域并山广播转行到电视，成为全国顶尖

6、的财经节目主持人，在退休之后创造了66岁高龄入主央视，并以个人名字命名栏目名称的奇迹。他的《老左信箱》、《财门左道》、《老左來了》等一系列节目，在股民当中尽人皆知。岁月赋予他的厚重积淀，已经转化为他不可替代的独特个人魅力。作为地方广播媒体，培养并拥有专家型主持人，是能否实现差异化的基础和保障。要有专业主持人的培养意识，为主持人提供学习的机会和氛I韦I,使主持人能够迅速成长并成为节日的清晰面孔，才能实现两者水乳交融、相得益彰。（作者单位：沈阳广播电视台）