百度原生广告介绍1.2.pdf

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1、百度信息流广告

2、NativeAds——精准生动触达用户2016Oct原生广告市场全球及中国原生广告市场的迅速增长&增长背后的驱动原生广告在全球

3、全球原生广告市场增长迅猛展示广告在数字广告中的占比将呈现逐年稳步增长2016年原生广告在展示广告中占比过半，预期增长迅猛，2021年达74%2014-2019年美国数字广告市场规模与预估Facebook2016-2021年美国展示广告市场规模预估Feed流广告作为核心收入单位：十亿美元构成，贡献超过60%的广单位：十亿美元告营收；2016年Q2财报显10080%示用户规模DAU

4、达11亿，10080%ARPU达到3.82美元74%72%68%8070%80原生广告占比70%BuzzFeed65%100%广告收入来自优质61%60展示广告占比60%广告主定制的品牌原生广6056%60%52.39%53.51%53.48%53.49%告，2016年广告营收预计49.64%达25亿美元47.33%4050%4050%Instagram2013年9月用户达1.5亿，用原生广告实现变现；第2040%一条MichaelKors的品牌2040%原生广告效果显著，粉丝涨16倍；预估17年收入达030%28.

5、1亿美元030%201420152016201720182019201620172018201920202021Pandora希望用原生广告形式抗击原生广告传统展示广告原生广告占比展示广告搜索广告展示广告占比adblock插件数据来源:NativeAdvertisingRoundup,eMarketer.com；FacebookFinancialReport2016Q2;原生广告在中国

6、TopPlayer纷纷加入原生广告市场今日头条

7、2014年Q4，原生广告投放系统正式上线，几经迭代，16年底预估收入60亿微信朋友圈

8、

9、2015年1月图文样式的朋友圈广告上线，同年10月视频原生广告上线知乎日报

10、2015年3月，上线第一条原生广告新浪微博

11、2015年4月微信升级信息流广告产品粉丝通2.0，并推出“bigday”整合营销方案陌陌

12、2015年Q2，推出自由信息流原生广告系统，上线原生广告QQ空间

13、2015年7月第一条视频原生广告上线UC头条

14、2016年Q3，浏览器改名UC头条，同时，广告平台全新上线原生广告增长驱动

15、移动时代用户使用场景为原生广告提供土壤PC时代移动时代•媒体比拼抢占用户碎片化时间•Feed流媒体更适应移动用户使用场景，更容易

16、获取用户时间•Feed流广告应运而起，获得越来越多广告主的青睐人与机器的交互场景人与移动设备的交互场景相对固定更加丰富原生广告增长驱动

17、原生广告特性更大程度保证用户体验，广告效果好样式的一致性内容的价值性用户的主动性与内容视觉整合，非单纯广告信息，为用户用户乐于阅读不破坏画面的和谐性提供有价值有意义的内容浏览/点击/关注与内容交互统一，为个体用户提供满足其生用户乐于互动不打断或干扰用户活形态、生活方式的信息分享/讨论百度原生广告优势媒体优势&产品技术媒体优势

18、百度资讯流进入快速发展期，锚定高质量的内容生态格调媒体内容优质

19、内容定向精准今日头条vs.百度资讯流搜索时事百科娱乐随时随地亿人亿面获取所需个性推荐知道科技娱乐，KillTime贴吧财经每天接近6亿每秒XXX亿…………发现世界，探索自我，自我成长的阅读用户通过百次计算，挖度表达请求掘用户兴趣媒体优势

20、百度资讯流媒体流量迅速增长2018年，预计feed总展现量日均达到200亿/天，分发量达到28亿/天2018年百度feed总展现量&分发量预估单位：亿条/天28.011.02006.090502016年12月2017年日均2018年日均Feed总展现量Feed分发量注：Feed分发量指用

21、户点击feed，导流至详情页的总量产品技术优势

22、百度“技”&“数”机器学习大数据•定向技术•SearchData•Ctr预估•LBSData•智能账户•FeedData•TransactionData百度原生广告规划顺势而为，充分发挥优势，开启商业变现新一幕挑战&机遇并存｜基于百度Feed流的展示类原生广告能够形成正向循环，助力百度在展示广告市场中取得优势地位反哺内部流量增长以内部优抢占竞对预算，迅速提升质流量为百度展示广告市场份额获取更多抓手12内外部流量，形成•手百Feed形成完善有竞争里的产品技术原生广告•Wap

23、Feed提供整合营销解决方案生态•贴吧Feed强化市场影响力•…获取更多预算，强化市场地位构建原生生态｜我们依托百度Feed从产品技术、销售运营、市场营销三个方面建设百度原生推广形成原生生态，成为百度收入支柱广告投放产品销售运营市场营销•迅速完善流量分配机制、广告•Q4均价切入市场，迅速抢占•依托Feed流媒体优