兰亭湾畔新车上市发布会活动方案.ppt

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1、兰亭湾畔新车上市发布会活动方案活动背景活动目的活动流程费用预算目录活动目的联合汽车品牌和房地产品牌，打造一场资源互换的商业活动，召集车主和房产业主一起，给房产品牌和汽车品牌联合造势！活动流程1、先期造势（5.12-5.17日）2、上市活动（暂定5.18日）3、节油活动（暂定5.18日）先期造势1、晨报周刊（杂志、微信、微博等）多重发型渠道，全面覆盖全省14个地州市的报刊杂志亭，VIP渠道直供星级酒店、咖啡厅、西餐馆、银行等高端场所，将新车上市信息精准传至具有购买实力的准客户上市活动1、活动主题：兰亭湾畔新车上市发布活动2、活动时间：2014年5月18号（待定）3、活动地点：兰亭

2、湾畔4、活动内容：上市发布会+节油挑战赛5、活动人群：车主及意向客户（10批）+兰亭湾畔意向客户+邀约媒体25批兰亭湾畔流程详解加油站集合所有参与节油挑战赛的车辆提前在含浦加油站集合，统一将油加满，工作人员记录好里程数及封好油箱。含浦加油站是距离兰亭湾畔最近的加油站。流程详解来宾在签到墙签到及合影1、来宾在礼仪的引导下签到2、签署试驾协议3、领取节油挑战赛路书（现场LED大屏幕滚动播放兰亭湾畔和汽车品牌宣传片）开场节目开场节目：主持人开场1、主持人上台，简要概述活动情况，介绍到场的重要嘉宾、领导2、主持人强调在上市发布会后还有节油挑战赛领导致辞经销商代表上台致欢迎词，并宣布湖南

3、市场的针对全新雷克萨斯CT200h的到来做出的战略布局，消费者将获得的优惠，为接下来的热销做动员。（一名礼仪引导领导上台，并调试好话筒高度，呈递领导发言夹）厂家领导上台致辞，将厂家的精神、对湖南市场的支持为现场做阐述，增加湖南市场的信心。（一名礼仪引导领导上台，并调试好话筒高度，呈递领导发言夹）黄健，湖南卫视天气预报主持人。有过多次大型车展及新车上市发布会的主持经验。进口标致湖南区域指定主持人车型视频宣传片及新车亮相大屏幕播放汽车品牌宣传视频，让车迷对该款车有更深入细致的了解，引爆他们的期待；价格公布及车型讲解流程详解新车亮相后邀请领导上台合影（两名礼仪引导领导上台）；大屏幕显

4、示新车各配置各价格，主持人进行播报；领导下台后，邀请专业技术人员/主持人进行新车讲解及试驾培训，从核心优势出发，为现场分享全新雷克萨斯CT200h。主持人将节油赛事宜进行讲解、分组及收集有奖竞猜奖券主持人为参与节油挑战赛的嘉宾详细讲解行车路线、注意事项、比赛规则；（客户为第一批比赛人员，十批客户，含老客户自己的车一共十台比赛车辆，客户试驾可带一名亲属或朋友陪驾，亲属或朋友在比赛过程中负责与互动点进行互动。第二批比赛人员为媒体，共25批媒体，两名媒体组成一队使用一台车，一人开一半路程，当开到互动点时，试乘人员进行互动）2.讲解竞猜抽奖的规则，组织嘉宾将分别代表相信雷克萨斯1箱油可

5、以跑一千公里和怀疑的竞猜券投入对应的抽奖箱。（嘉宾在签到时已分别领取竞猜抽奖券，通过新车亮相与新车讲解环节，嘉宾对新车又有了一定的认识，将投奖券设置在此环节，有利于嘉宾正确判断与权衡。四名礼仪人员分成两组，相信组与怀疑组，到嘉宾席中收取奖券，千万问清楚嘉宾的选择，以免产生误会，收到竞猜奖券后将奖券投入对应的抽奖箱，留待竞猜抽奖环节使用。）第一组比赛【14:50-16:10，全程80分钟】里程从新河加油站开始计算，到万达集合做完上市活动后统一从万达出发，最后落点在新河加油点。第二批参与节油挑战赛的在万达活动现场进行等待，设置互动模块，在16:00统一由工作车带往新河加油站候场。衔

6、接时间【16:10-16:20，全程10分钟】第一批参赛选手最后的终点为新河加油站。到达终点后工作人员为其记录里程数及油耗数。再次将所有参赛车辆加满油，封箱及做好记录。第二批参赛选手（媒体朋友）候场。第一批参赛选手由工作车带往万达活动现场，进行休整及参与互动游戏。工作人员统计出成绩，并在公布栏进行公布。第二组比赛【比赛16:20-17:40，全程80分钟】第二批参赛选手在新河加油站接棒，配合工作人员做好数据记录，根据路书进行挑战赛。终点同样为新河加油站。工作人员做好数据统计第二批参赛选手配合终点站工作人员进行数据统计后，将车开到万达活动现场参与评奖与抽奖活动。在此期间，工作人员

7、即时统计出所有的成绩，在公布栏进行公布。节油挑战赛中的互动环节-内容1、互动形式分为两种：寻找合适的路边小店进行合作，例如饮料店、咖啡店、蛋糕店等；自行设置互动区域。2、布置要求：工作人员穿活动主题工作服立于互动区域进行服务于展示；每个站点有一名工作人员持活动主题旗帜进行引导宣传；每个互动站点设置横幅、展架，营造活动氛围3、互动内容：车辆到达互动点后进行短暂停靠，试乘人员下车/工作人员上前互动（互动以脑筋急转弯、猜谜语或跟全新雷克萨斯CT200h配置相关）②试乘人员回答出问题后，工作人员将送