2019新中产焦虑洞察.pdf

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1、人群洞察系列第四弹—焦虑的80后新中产，崩溃得不动声色2019新中产焦虑洞察Mob研究院出品新中产界定Mob研究院从个人年收入、教育以及资产状况三个层面去定义“新中产人群“。除了可观的经济收入，还需有良好的教育水平和稳定的生活环境个人年收入一线城市30万元及以上；其他城市20万元及以上教育状况拥有本专科/硕士/博士学历人群资产状况至少拥有一套房产注：本报告主要对新中产移动端网民进行研究2新中产的“画像”揭秘——筑巢期家庭，学龄前儿童父母，保持自我，注重生活品质网民规模：稳定增长，近亿级规模新中产网民

2、不容小觑，整体网民规模接近1亿，并且逐年呈现稳定增长态势，年复合增长率6.1%新中产人群用户规模新中产人群用户规模（千万）增长率8.0%5.1%6.1%5.3%9.99.48.78.27.820152016201720182019Source：MobTech，2015-20194日均时长：基本维持在4小时左右新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右，2019年7月较上年同期增长22%新中产人群日均使用时长新中产人日均使用时长（小时）环比增长率7.9%8.9%5.4%5.8%6.1%2.6%1.5%2

3、.1%-5.0%2.4%-6.5%-9.5%4.44.54.14.24.23.73.94.03.83.83.93.93.6201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907Source：MobTech，2018.07-2019.075基本画像：筑巢期家庭，公务员、IT、金融从业者典型的新中产年龄25-34岁左右，大多从事着公务员、IT、金融职业。学龄前儿童父母，承担着育儿的重压未婚21.4%男性

4、已婚78.6%18-24岁2.6%25-34岁51.8%35-44岁24.1%45岁及以上21.5%孕期/备孕6.6%0~3岁小孩父母40.8%公务员3504~6岁小孩父母20.5%IT人员219小学生父母15.3%金融人员189中学生父母12.1%地产人员176其他4.7%服务人员105TGI基本属性家庭结构Source：MobTech，2019.076地域分布：广东省是新中产的大本营超过五成新中产分布于一线及新一线城市，同时广东省脱颖而出，聚集了最多的新中产更美融资情况新中产人群城市等级分布新中

5、产人群省份分布广东12.9%江苏9.2%39.5%浙江7.7%山东6.4%四川5.9%19.8%河南5.3%13.8%11.8%8.9%河北4.9%6.2%湖北4.2%福建3.8%一线新一线二线三线四线五线陕西3.4%Source：MobTech，2019.077兴趣特征：商旅人士，科技弄潮儿，理财投资者身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波，TA们既走在科技潮流前线，又关注理财投资新中产人群特征TGI理财达人，706，631，589，533出差一族，1011房产关注者，677346，462，37

6、8318科技达人，813股民，661，430，353，317291Source：MobTech，2019.078生活态度：繁忙中保持自我，危机中不断精进TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地，坚守着自己所热爱的，同时面对生活中的危机，也要保持着不满足的状态，不断自我精进新中产人群生活态度“自我”80.3%我认为面对繁忙的工作，要始终保持自我，有自己所热爱的。75.6%“精进“我认为未来充满危机感，要未雨绸缪，不断的精进自己。“品质”66.7%我认为日常生活需要讲究，重视品质。57.6%“野心“我

7、认为人要保持不满足状态，去争取更多自己想要的。Source：MobTech线上调研，2019.099Q：[A2]请问下列哪句描述比较符合您的生活观念？（矩阵单选，选取比较同意和非常同意）新中产的“焦虑”百态——经济、育儿、工作、健康无一不是“定时炸弹”，TA们的战场四面楚歌，无路可退生活困境：成功从来没那么容易，焦虑才是人生常态新中产其实并不如表面上那么“光鲜”，反而更为“挣扎”。TA们想要保住现有阶层并向上攀登，会为职业前景而苦恼，为经济收入而焦虑，为子女教育而忧愁，日常强压的工作也让TA们健康堪

8、忧新中产人群生活压力31.2%29.7%20.5%20.3%20.3%17.2%15.7%15.7%7.8%7.8%6.3%3.1%1.5%Source：MobTech线上调研，2019.0911Q：[A3]请问您在日常生活，最大的压力来自于哪些方面？（限选三项）收入焦虑：收入依靠“死工资”，赚的没有花的多新中产收入来源虽已呈现多元化，但工资收入仍为主要收入来源。伴随着年龄的增长,TA们家庭负担越来越沉重，收入焦虑也必然越来越大，会尝试不同程度的创业和理财方式新中产人