房地产项目开盘策划活动营销方案.ppt

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1、目录第一章项目概述第二章活动方案第三章宣传方案第四章设计方案第五章活动预算项目概述项目背景：三号湾试营业系列活动活动时间：2010年1月参与人群：广大消费者及入驻商活动地点：三号湾户外+室内项目概述活动目的目的：1、告知消费者三号湾开业信息。2、吸引消费者入内体验，了解其业态构成，促进日后消费。目的：1、答谢入驻商，并吸引其入驻沪太店。广大消费者入驻商target项目概述活动行程吸引消费者入店体验，了解业态构成，促进日后消费。B1展开为期一周的美食节活动消费者答谢及新楼盘推广答谢PARTYVIP入驻商开业当日六七告知开业信息F1户外开业庆典消费者媒体活动方案PAR

2、T1——户外开业庆典活动方案PART1——户外开业庆典活动主题：Basin3转角处开启精彩生活爱转角，邂逅烙色时尚；爱转角，挑逗缤纷味蕾；爱转角，释放欢畅人生；Basin3，饕餮生活从此开始！活动方案PART1——户外开业庆典流程概述热场表演领导致辞剪彩仪式礼券派发活动时间：试营业当日上午参与人群：广大消费者及三号湾领导活动地点：三号湾1楼户外活动方案PART1——户外开业庆典领导致辞及剪彩仪式制作彩虹色的Basin3绚丽彩带，领导致辞后进行剪彩，剪下的彩虹彩带将被五彩气球放飞至高空.Basin3Basin3Basin3Basin3活动方案PART1——户外开业庆

3、典礼券派发现场将派发B1举办的美食节的品尝礼券，促使消费者持券前往B1积极参与试吃活动。活动方案PART2——答谢PARTY派对主题：答谢Party开业仪式当天晚上,在B1大厅以及户外广场举办答谢Party派对流程：开场答谢致辞新店引荐晚宴表演抽奖活动方案PART2——答谢Party签到活动时间：开业仪式当日晚上参与人群：三号湾领导及入驻商活动地点：B1大厅+户外广场棚伞伞伞吧台区Jazz乐队签到以三号湾的夜景画面作为签到背板，来宾用各色荧光笔在星星点点的夜空签名，组成一副繁星璀璨的夜景图，寓意三号湾有了入驻商的支持，将有辉煌前景。活动方案PART2——答谢Par

4、ty答谢致辞及新店引荐三号湾领导致祝酒词，答谢入驻商对三号湾的支持，众人举杯饮酒。领导将引荐沪太店，告知新店相关信息，希望入驻商能再次入驻新店。活动方案PART2——答谢Party助兴表演一：吧台区调酒师在现场动感的音乐下，进行花式调酒表演，极具观赏性和娱乐性,来宾自取饮用.活动方案PART2——答谢Party助兴表演三：JAZZ现场乐队派对将邀请乐队现场演奏，以活跃派对气氛。活动方案PART2——答谢Party抽奖以三号湾所在独特的转角位置作为雏形制作转盘，布满来宾的请柬序号，转动转盘，三号湾标志箭头指向的号码即为中奖号码，获得精美礼品一份。1234518活动方

5、案PART2——答谢Party茶歇派对中安排精美餐点，来宾可自助取食，并有服务生随时送上现调鸡尾酒，现场氛围轻松随意。活动方案PART2——答谢Party活动方案PART3——B1美食系列活动活动主题：活动方案PART3——美食周活动食尚周--大舌头行动面向大众，一周美食嘉年华。收录“大舌头会员”，发放会员卡（折扣或积分换礼）。周六中午“nono资深大舌头Party”。一周活动结束，评选出幸运大舌头，赠送美食之旅。食尚周前期预热Nono资深大舌头Party幸运大舌头出发日收录“大舌头”会员活动方案PART3——美食周活动流程三号湾“大舌头”行动启动造势在主题周开始

6、前，在各个媒体通路展开传播，预告三号湾开幕后以及“大舌头”征收会员行动。建议渠道：大众点评网联合大学校园媒体本案周边户外媒体活动方案PART3——美食周前期传播方案媒体宣传渠道建议活动後广告－大屏幕、指引、立牌－商场内包柱等－DM派发现场宣传派发DM－商圈附近活动前期户外广告－三号湾墙体、道旗公关：－消息－特写和综述口碑：－参与体验者口碑传播口碑：－参与体验者口碑传播校园乐队表演设置小舞台，在高峰时段表演。校园乐队可以吸引周边大学消费群体的注意。活动方案PART3——美食周表演方案每个餐饮商家将以标摊形式展示自家招牌美食，集中于B1展开试吃活动，形成壮观的美食汇景

7、象，美食现做现卖，还能观看部分制作表演。活动方案PART3——美食周日常活动活动方案PART3——美食周特别日活动Nono资深大舌头Party邀请大众点评网50位资深大舌头。在B1中庭设置长桌，现场体验NONO美食，赠送美食现金卡。活动方案PART3——“大舌头”会员特别企划三号湾会员征集通过美食周活动，集中收集会员，形成口碑传播，二次传播。当场填写资料，领卡。美食周内入会可获得积分或者抵用券。活动方案PART3——“大舌头”会员特别企划“大舌头天下行”第一波在第一期会员里抽取幸运会员，寻访中华美食之旅。（建议成都、广州等美食之都）为之后的活动埋下伏笔。THANK

8、S2009