旅游市场调研报告(精选多篇)

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1、旅游市场调研报告(精选多篇)　　关于天津旅游市场调研报告目录　　一、前言　　二、调研目的　　三、调研内容　　四、调查对象及抽样　　五、调查方法　　六、调查程序及安排　　七、经费预算　　八、结束语　　一、前言　　随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都

2、得到满足！那么，天津这座大型的国际都市更要进一步挖掘它的潜力，对来津旅游者，尤其对国外游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。　　二、调研目的　　1.了解天津客源市场状况、需求特点，分析作为天津旅游目的地如何满足旅游市场需求。　　2.找出天津旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为天津整体旅游开发与规划作贡献。　　3．为天津旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。　　三、调研内容　　（一）旅游动机　　1影响旅游动机的因素　　2旅游动机类型　　a.身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动

3、、山水消遣、健康保健等）b.文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等）　　c.人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等）　　（二）旅游者的特征　　1旅游消费特征　　a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式）　　b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力）　　c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)　　d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）　　2旅游者构成特征　　年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等　　3影响因素　　a、旅游者的收入水平；　　b、旅游者的构成；　　c、旅游产品的结构；　　d、旅游产品的质量；　　e、旅游者

4、的心理；　　（三）旅游效果　　1旅游业形象　　2游客期间　　b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)　　c.旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施）d.导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）　　4旅游价值感知　　5游客满意度　　6游客忠诚　　7游客抱怨　　四．调查对象及抽样　　调查对象组成及抽样如下：　　旅游者300人　　旅行社3家（国有1家，国外2家）　　旅游饭店2家（五星级1家，三星级1家）　　旅游景区4处　　旅游管理机构1处　　旅游者样本要求：　　1．家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。　　2．家庭成

5、员没有人在市场调查公司工作。　　3．家庭成员没有人从事传媒职业。　　4．家庭成员没有人在最近半年未受过类似产品的市场调查测试。　　五．市场调查方法　　问卷调查与访谈相结合　　问卷设计思路　　(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.　　(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;　　(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.　　(5)主要问题的构想:　　1您来天津旅游的主要目的：　　观光度假商务购物探亲其他　　2您对天津的

6、整体印象如何？　　非常满意满意一般不满意很不满意　　访员要求：　　1．仪表端正、大方。　　2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。　　3．经过门的市场调查培训，专业素质较好。　　4．具有市场调查访谈经验。　　5．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。　　六．市场调查程序及安排　　第一阶段：准备阶段2天　　1选题，与指导老师沟通，内部分组　　2确定每小组具体任务　　3收集、分析及　　第二阶段：计划阶段3天　　1制定计划及问卷　　2审定计划及问卷　　3确认修正计划及问卷　　4计划及问卷展示　　第三阶段：实施阶段7天　　访员分配　　实施执行　　第四阶段：研究分

7、析　　数据输入处理1天　　数据研究分析2天　　总结规律1天　　第六阶段：报告阶段　　报告书写2天　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行　　七．经费预算　　顾人员发放问卷调查1000人共计100000元研究人员经费3万　　公关费用6万　　其他2万　　共计21万　　（一）大连优越的地理置　　大连优位于渤海之滨的大连，凭借绵长的海岸线和整洁优美的城市形象，已经成为越来越多的国内外人士旅游观光者或者前来居住的目的地。而且，大连优越的地理位置，决定了其无与伦比的区位优势越的地理位置。位于中国辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤