中国传统元素在电影海报设计中的应用

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1、中国传统元素在电影海报设计中的应用[摘要]电影海报是电影的一张名片，其中凝结了设计师的智慧与创意，自1905年中国第一部电影诞生以来，电影海报就一直随着中国电影的发展而进步。在国内各个时期电影海报的设计理念、制作手段、表现技法多种多样，各具特色，其中最具特色的是在设计中加入木刻　　[关键词]招贴；电影海报；传统元素；艺术设计　　电影海报是一门视觉艺术，也是一种视觉媒介，可称之为电影宣传画，同月份牌、年画、宣传画一样统称为招贴画，一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所，属于招贴设计的范畴，与诸如戏剧海报、音乐剧海报、美术展览海报相比，其发展的历

2、史并不长，它是随着世界电影的诞生而逐步发展起来的，仅有百余年历史。电影海报采用平面设计的手法将电影转换为一种视觉图像，通过形象及文字等信息的展现，向人们提供影片的主要内容和主题、剧情等资讯，满足大众了解影片基本信息的要求和审美需求。它是电影的高度概括和浓缩的产物，其作用在于推销及宣传电影，同时兼有广告和艺术的双重功能和魅力，协助电影完成大众传播的任务，其快速性、渗透性和时效性是传达电影信息畅通无阻的有力保证。　　人类何时开始使用海报，颇难考证。国内中文词典也没有对“海报”一词作过专门解释，在我国古代，人们就将信息写在纸上张贴于户外，传播给大众，我们一般把这

3、种海报称之为告示。清政府时期洋人的海船载洋货在我国沿海码头停泊，将“poster”张贴于码头沿街各醒目处。以促销其船货，沿海市民称这种“poster”为“海报”。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。那么，从“海报”的表现性和目的性来看，海报应该属于“招贴”的一种，因为“招”指注意，“贴”指张贴，意即为招引注意而进行张贴。牛津词典里对“招贴”的解释也意指展示于公共场所的告示，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的形式之一。电影海报属于招贴设计的一种，对于一些经典的电影，打动我们的已经不仅仅是

4、电影本身，其富于创意的海报形象如同电影凝固的瞬间，会长久地留在人们的记忆当中。　　近百年来，经过中国几代电影人的不懈努力，设计出了许多令人难以忘怀的电影海报。在设计时借鉴多种艺术表现手法，在手绘海报时期，有著名画家的手绘海报作品，如黄胄的《阿娜尔罕》，程十发的《枯木逢春》《林则徐》《玉色蝴蝶》，颜地的《南征北战》《翠岗红旗》，张仃的《祝福》，石天的《赵一曼》，海雄的《鸡毛信》《董存瑞》等，都已成为百看不厌的艺术品。这一时期多采用水粉、油画、素描、国画、版画、连环画等，还采用摄影、雕塑以及剪纸等艺术形式，在现代电影海报设计中，设计师们同样在传统文化中找到了丰

5、富的文化补给，在中国电影的海报设计中充分运用了很多中国传统元素。一、中国木刻版画和传统民间剪纸在海报设计中的应用　　木刻版画和剪纸是20世纪七八十年代电影海报设计运用较多的一种形式，木刻版画是一种古老的、独特的印刷艺术，具有自己特殊的艺术语言和表达方式。在中国民间流传较为广泛，它是利用不同类型的刀具，根据创作好的画稿在平面木板上凿刻成凹版或凸版，并通过油性或水性等颜料拓印于纸面上而成，中国木刻版画可算得上是中国古代的装饰艺术海报。20世纪二三十年代，鲁迅先生大力倡导“为大众而艺术”的新木刻运动，对中国早期的电影海报产生了深刻的影响，1926年北京光华影片公

6、司发行的对开《燕山侠隐》木刻印制的电影海报，海报上面四分之一画了一骑马男子，下面四分之三写的影片名称、编剧、导演、主演、发行公司及简单剧情介绍，完全符合电影海报的基本要素，虽构图简单，视觉冲击力较弱，但作为早期的电影海报有如此构图也已极其不易。木刻类元素的电影海报发展到20世纪八十年代，无论从构图设计还是色彩的表达上，都已渐趋成熟。例如，《红色娘子军》的电影海报，以木刻版画的形式表现，以红色党旗为背景，着力刻画了娘子军的飒爽英姿；电影《聂耳》的电影海报，以木刻的形式表现中国万里长城和大面积黄色调背景，凸显面色悲壮奋力指挥的聂耳，使我们仿佛听到了《义勇军进行

7、曲》雄壮的歌声；《早春八月》等电影海报，都是利用木刻的艺术效果来表现五四以来的时代精神。在现在的海报设计中，更多是通过电脑合成处理成木刻效果，来表达设计者的设计思维，如《李小龙传》(香港版海报)及周星驰主演的喜剧电影《凌凌发》的电影海报，也都是使用了木刻版画的艺术效果，令人印象深刻。　　剪纸更是中国古老的传统民间装饰艺术之一，其历史可追溯到公元六世纪，剪纸常用于丧葬以及祭祀仪式、装饰等方面。用纸剪成各种造型随死者下葬或葬礼上祭奠燃烧，此外剪纸还在祭祀活动中用于装饰供品；在汉唐时期，民间妇女用金箔或彩帛剪成各种造型贴在髻角作为时尚的头饰。发展至今，剪纸成为一

8、种具有广泛影响力的民俗艺术。剪纸艺术讲究图案式构图，虚实相间以及明