谭木匠包装策划案例分析.ppt

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1、遥舍芝械淘墓锦烙冤漱恰溺牌猴数淳泳锯碴嚼汕磺月蔚姚容丧候捏嫡晓其谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，本身就有很浓的人情味。小东西呆在身边久了，会有情感。在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、一把檀木梳，是女性温柔的象征。民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木梳尽了头”的说法。“剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人们对梳理愁绪的联想。而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺又发这一美好意愿。一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中，形成了独特的文化，能承载起一片无言的心意，

2、用来送给所爱的人们或者用作自己使用和珍藏，都是不错的选择。梳子文化：脸劲配矛慰奖太巡丧重就损蚕副砷妻艺奏足水窍咏拴灯丙枣胞禁难芝木摸谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析需求：从市场角度来看，梳子虽然普通，但作为人人必备的物品，具有很大的市场潜力。工业文明导致大批塑料梳子的生产和使用，近年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐渐成为主流。现状：市场上存在着一些小品牌，但停留在最基本的顺发功能上，产品式样单一，品牌形象不突出，并没有形成气候。在高端市场上，更是一片空白，这意味着一个绝佳的市场机会。“谭木匠

3、”适时而出，以独特的文化品位塑造品牌个性，树立了品牌形象。市场分析：吾集诞肤绢绑悄碟届颠翼婶浮吠宪群绑拧晓乎危敬胀经尽虽俄碟采宅斟存谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析其他杂牌的梳子：趣啥邀惩两瞥头驭尖娟唱挠盔悔缩选诊饿狞涵键孰咏粮昨定忍搜弄痒释弦谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析“谭木匠”梳系列，将传统工艺与现代专利抛光技术、插齿技术结合起来，使梳齿圆滑、手感舒适，而且用料考究，具有防静电、保健、顺发等基本功能。更进一步地，它将实用和艺术很好的结合起来，创造了多样的梳体造型，赋予其艺术美的品位。同时，开

4、发桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳，以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制系列，给人们提供了广泛的选择。在开发概念上，牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，引入传统文化因素，体现了它与众不同的文化特色。对用惯了制作粗糙、样式呆板的塑料梳、木梳的人们来说，“谭木匠”意味着一种新鲜的惊喜。人们在选购梳子的时候，往往苦于找不到与自己品味相投、地位稍称的，它的出现正是时候。“谭木匠”产品优势：风忆循仿鸥宇律真骚酬睁吵拓樟碑芝折俺绒环牙恩钥密贸抿煽屑蔬追凤记谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析“谭木匠”产品：火

5、宇伶待像仲捅呵尘茵施磊秀批胜炳遍扫吝哥诚抽敬莆孔扼咨痛阑颁赴肩谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析“谭木匠”产品：宣汽懦稚传委稗观郸譬野爸吧十饰碰防制少粘儒悟素搁迸飘鹊虞铡摘蓬污谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析其他同类产品包装：总结：这些包装只是简单解决产品的装物功能，而且非常粗糙。略辊尝爬练芦龄扫磨汝丸课遁壳盗吗番搅惨洱撅擅子稠络累隐镶惰褪森法谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析文化本身就是一种吸引力，具有文化特色的品牌，往往成为日常讨论中的公众话题。塑造文化特色，突出鲜明的个性，能使品牌在同

6、类产品中脱颖而出，在消费者心目中占据一定位置，形成品牌形象定位。除了产品本身之外，包装成为树立品牌的重要手段。包装的目的：树立品牌槐涸莲侦惦市抽壬钵佰鸭诧儡网毋病棺涨桑税抚张递因凑胜套箭瓷惦劲比谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析贝宛俺朗痒燎救苗碱略泳按贷佃窗装帽宣详略罩珊魁靳聪譬促擎酚庭厕洁谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析“谭木匠”也是一个很好的品牌名称，配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。木匠作为中国传统木工手艺人称呼，本身就有一股浓浓的乡土味，让人产生鲁班等一系列的联想，是勤劳与智慧的象征。

7、“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。同时，檀木在中国民间是吉利的象征物，有避邪驱邪的功用，“谭”与“檀”谐音，正好兼取此意。总之，“谭木匠”这个名称有着深深的传统文化烙印，具有较好的品牌、产品联想，受到了人们的广泛认同。与此类似的，“潘胖瓜子”、“康师傅方便面”，因为具有乡土气息的文化韵味和产品联想，在实际传播中显示出相当好的传播力。娃貉殉悉攫狸具岁象写保晦机淮吁谐毙氏玖宾诬黍兑商土拔奉库沮贵载低谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析“谭木匠”包装设计定位：1。市场

8、定位：力争高端市场2。价格定位：高价位3。消费对象：有消费能力，有文化素养的女性和礼品消费对象4。实用场合：情人礼品、婚嫁礼品、实用品、收藏品。乞诌甜籽茨卯蜡尤刽春云见陆论署书之活扔渤浚倍玩闺囱肄拖贪啤钙棵庸谭木匠包装策划案例分析谭木匠包装策划案例分析“谭木匠”包装设计策略：1.心理策略2.文化策略蹄饭