新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究.ppt

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1、新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究营销2班成员：陈雪殷珊敬丹汇报框架背景回顾研究目的研究方法概述问卷设计问卷发放统计分析问卷调查现状潜力建议结论与建议新媒体相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。“第五媒体”网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频定义互动性原创性分众性特点新媒体传统媒体强制性强制介入，但容易引起受众抵抗非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制互动性互动性强，更容易接近受众互动性弱传播状态多点对多点一点对多点传播信息的规模信息容量大，延伸面广，受众广泛受众人群相对狭窄传播信息的深度针对受众精准传播，印象深刻受传播信息量

2、影响，深度有限成本成本低成本高优势互补环保公益广告环保公益广告公众（环保公益广告受体）普及环保知识唤醒环保意识建设环保文化研究目的1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力3.探索新媒体环保公益广告的发展策略研究方法问卷调查观察调查文献对比问卷分析方法SPSS软件分析问卷结构环保公益广告餐桌篇网络篇公共交通篇楼宇篇环保公益广告篇问卷关注点受调查人群分析调查人群对环保公益广告的关注程度调查人群获取环保公益广告的方式环保公益广告的主要问题环保公益广告宣传方式的偏好调查人群分析调查人群对环保公益广告的关注程度3.5%56.3%39.6%

3、FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid公交、地铁移动电视10325.525.525.5楼宇内的视频5212.912.938.4网络6516.116.154.5户外广告7919.619.674.0电视6215.315.389.4报纸、杂志4310.610.6100.0Total404100.0100.0调查人群获取环保公益广告的方式环保公益广告的主要问题15.9%48.8%15.9%48.8%35.4%环保公益广告宣传方式的偏好11.3%54.6%14.4%19.6%餐桌篇共收集有效问卷50份调查对象：北

4、师大新乐群、学五食堂等地可以接触到以餐桌为载体的环保公益广告的群体餐桌媒体的传播力度及现状82.6%——餐桌上的广告对其就餐不造成影响（公众对餐桌这一媒体的潜在接受程度）32.6%——就餐时肯定会阅读餐桌广告；63%———就餐时可能会阅读餐桌广告；4.4%——表示不会阅读（公众对餐桌这一媒体的实际接受程度）餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被公众接受在餐桌上投放环保公益广告的意义71.7%的受访者对餐桌环保公益广告持肯定态度，认为其可以对环保行为产生引导32.6%的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示自觉保护环境，58.7%的受访者表示可能会产生

5、正面影响而自觉有所行动潜力分析网络篇共收集有效问卷50份调查对象有：高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家庄等地）；公司职员（北京、西安等地）；街头随机路人是否看到过网络环保公益广告您上网时如何接触到环保公益广告Frequency(人)Percent(%)主动关注714.0被动接受3570.0未见到过816.0环保公益广告在网络上传播渠道现状在网络上投放环保公益广告的意义您对网络上出现的环保公益广告看法Frequency(人)Percent(%)好玩的新兴物48.0可以引导环保行为3774.0视觉垃圾48.0其他48.0潜力楼宇广告篇25350656人——目前每周

6、有效受众人群7.7分钟——有效观看城市电视时间10.14元——最低千人成本（CPM）（数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例）频道CPM（元）城市电视10楼宇电视12-18传统电视72-581问卷调查结果人群背景学历：本科（52.1%）收入：2000-3500元（37.5%）以年轻公司职员为主WHERE？WHAT？楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动有哪些行动对环保意识的影响很大一般几乎没有从身边小事做起是否经常关注经常211偶尔2162从来不010偶尔有行动是否经常关注经常02偶尔111从来不10没有任何改变是否经常关注经常20偶尔30从来不01楼宇环保公益广

7、告现状：楼宇广告成本低，短时间重复播放。对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响）公共交通篇对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法4对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能会产生更加有效的效果。公交地铁移动电视音量及公众对其

8、喜好程度适