中国移动游戏市场年度综合分析2017-娱乐版(1).pdf

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1、中国移动游戏市场年度综合分析2017分析定义和分析方法分析定义分析范畴分析方法移动游戏：移动游戏主要是指“智能机游本报告主要针对中国移动游戏市场报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的飞戏”，即安装运行在智能手机上的游戏，其进行分析。鸟、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，运行系统包括主流的Symbian、Windowsphone、iOS、含Android等等。本报告分析的国家和区域主要包括：以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断中国移动游戏市场：是指在中国境内（不含中国市场，不包括港澳台地区。和

2、评价。港澳台地区）移动游戏产品销售和消费形成本报告涉及的关键字为：移动游戏、报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结的市场。其规模是以所有境内用户的移动游客户端游戏、网页游戏、主机游戏、合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当戏消费总额之和来计算。中国移动游戏产业：包括了移动游戏行业及电子竞技、手游研发商、手游发行前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。相关配套行业，如电信行业、交易支付服务商、手游渠道。行业等。他们共同为中国移动游戏用户提供服务，形成了一个相互关联共生的产业。目录01中国

3、移动游戏市场概况04中国移动游戏渠道市场现状02中国移动游戏产品现状05中国移动游戏市场发展趋势03中国移动游戏研运市场现状中国移动游戏市场概况中国移动游戏市场处于高速发展期，市场集中度不断提高2016年中国移动游戏市场AMC模型市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期场认(2009-2012)(2013-2014)(2015-2019)(2020-)可度马太效应显著，大厂GVIAnalysys易观分析认为，2016年的愈发平台化，品牌价中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段，值凸显。市场竞争格局趋于智能终端迅

4、速普及，F稳定，行业进入存大型厂商囤积大量IP，拥有强大的研发能移动游戏初尝人口红量市场，产品精细利，众多中小游戏厂移动游戏进入产品数量化运营。力，同时把控发行渠道，挤压着中小创业V商入局。爆发期，游戏质量良莠者和新进入者的生存空间，市场准入门槛不齐，中小厂商成主角。行业发展规范化，C商业模式更加成熟，提高。市场竞争格局趋于稳定，腾讯、网智能手机开始兴E市场转入门槛提高。起，移动互联网IIIIV易等大厂主宰移动游戏市场，马太效应愈概念火热，移动B游戏发展迎来新D成本继续上升，中小发显著，行业集中度进一步提

5、高。机遇。II厂商数量迅速减少，用户体验提出更高要求，大厂纷纷入局，市场2016年端游改编手游成为行业的主流I竞争程度愈发激烈，研发进入重整期。成本开始上升。产品形态，反映出玩家对游戏内容的要求A20122013201420152016时间日益增高。重度游戏、IP泛娱乐化、市场规细分成为移动游戏行业的请替换三大趋势，同时模腾讯正式涉腾讯移动多款游戏长首次登顶以86亿美金的价格收购增足网络互动游戏平台期占据畅销全球iOS收Supercell84.3%的股由于人口红利消失和游戏转换成本增高等您的图片长娱乐业务

6、正式上线榜前十位置入榜榜首权，创全球游戏行业最趋大规模的单笔收购原因，行业对厂商精细化运营能力的要求势图日渐增高。用户规模曲线腾讯游戏发展表现收入规模曲线©Analysys易观www.analysys.cn2017/5/5实时分析驱动用户资产成长5国家加强游戏行业监管，游戏市场向规范化发展PoliticalEconomical•监管机构政策趋严：2016年广电总局下发政治环境经济环境了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，并且《移动游戏内容规范(2016年版)》出•居民收入水平提升：居民人均可支配收入不断台

7、，此规定将进一步引导行业自律，加强增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力提升；移动游戏内容建设，促进移动游戏出版健•移动游戏产业链成熟：移动游戏各个产业链发康繁荣发展。展成熟，大型企业加入推动产业发展，行业趋•政策支持产业发展：2016年10月，文化向于集中化；部下发了文化娱乐行业转型升级意见，该•资本催化市场热度：近年资本市场开始向移动意见主要包含鼓励引进3D、VR、AR等游游戏企业投入大量资金。戏设备技术升级；鼓励设立文娱场所；支PEST持电竞赛事；鼓励资本进入文娱行业等，将扩大文化消费，促进游戏行业发展

8、分析模型•移动智能设备普及：移动互联网信息服务的蓬勃发展，推动了智能终端的迅速普及，为移动游戏的高速发展提供了土壤；•流量改革助力移动游戏行业发展：工信部表示，到2017年底，将实现4G全面覆盖城市和乡村、•移动游戏用户群扩大：中国手机网民规模宽带平均接入速率达到30Mbps、流量平均资费和智能手机用户数量快速增长，移动游戏水平大幅下降三大既定目标，中国建成全球最的用户群逐渐扩大；SocialTechnological大的4G