《冰城牧业》产品推广方案.ppt

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1、冰城牧业鸡肉上市推广方案目录产品分析竞品分析市场调查及预期受众寻找受众分析卖点推导产品线规划价格制定品牌定位品牌形象渠道规划销售手段财务预期战略目的管理建议产品分析我国的肉类产业已经具有相当的生产规模，为鸡肉市场的扩大提供了现实的发展空间。我国的畜牧业纯散养鸡的水平有待提高。国内巨大的消费市场是未来畜牧业企业的生存基础，但也面临着国外的竞争压力。产品分析消费观念的改变，使健康的肉和纯天然的肉占据了大部分的消费市场。目前我国的肉类市场，人年均吃肉量65公斤。产品分析我国肉类市场食用比例：产品分析短期内全国消费结构比较是难以改变的，因此，中国肉类消费结构对扩大畜牧业发展十分有

2、利！产品分析SWOT-S(优势)1、高端鸡市场空间较大2、纯天然散养野生系统培育、绿色健康3、企业现代化规模完善，技术严密产品分析SWOT-W(劣势)1、产品成本高导致售价高，接受人群少2、冰城牧业缺少已有的品牌3、进入市场较晚，没有成型的销售通路产品分析SWOT-O(机会)1、目前市场上没有此类高端鸡产品，此时建立自己的品牌尤为重要。2、有相当的市场需求，竞争较弱。产品分析SWOT-T(威胁)1、随着进入市场，会被更多消费者接受，也意味着更多的竞争对手将开发同类高端产品。2、其它肉类产业占据了较大的市场空间，将继续冲击鸡肉市场。竞品分析竞争企业：竞品分析竞争对手高知名度

3、与美誉度肉类市场占有大部分市场分额大范围、大投入的广告投放竞品分析竞争对手所具备的：政府的大力支持与良好的人脉关系特有的企业文化与人力资源管理系统完美的产品设计和创意理念有条不紊的产品分类与新产品的开发长远的市场经营战略与目标市场调查及预期消费习惯-购买场所比例市场调查及预期消费习惯-购买频率比例市场调查及预期消费习惯-购买肉类种类习惯比例市场调查及预期消费习惯-购买考虑因素习惯比例市场调查及预期消费习惯-购买人群比例受众寻找目标消费群体及购买目的：1、家庭主妇（中、老年为主）：负责家里买菜、做饭等家务的人群。2、政府机关单位团购：以发放福利为主要目的。3、病人：食补，补

4、充营养并加快恢复身体健康为目的。4、哺乳期女性：以产前孕妇、产后哺乳期女性为主，为达到平衡身体营养及哺乳营养为主要目的。5、白领：调理亚健康、提高自身营养补充以达到更好的工作状态。6、餐饮业：极少数餐饮业为树立高品质的餐饮文化而购买。