改革开放三十年来上海广告内容的变化与发展.doc

《改革开放三十年来上海广告内容的变化与发展.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论课程调研报告改革开放三十年来上海广告内容的变化与发展——学院：艺术设计学院学号：073107101姓名：金苑卉广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式

2、，主要目的是扩大经济效益。广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。它是一种公众性的信息交流，它以各种方式通过各种传播媒介向公众介绍产品、服务或观念，本身具有说服性。广告作为一种带有特殊目的的大众传播形式，已经像空气一般存在于人们生活的每一个角落。广告是商品经济发展的产物，在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。纵观我国广告30年之发展变化历程，现今的广告不仅形式多种多样，而且内容也发生了翻天覆地的变化，从以前的黑白到了彩色，从以前只有在大上海百乐门前看到的女星广告，已经变成了我们在何处都可以看到的覆盖了生活各个方

3、面的广告。因此，此次的调查我们便决定以广告为中心，展开对广告不同方面的调查。而我所选择的课题则是：改革开放三十年上海广告内容的发展与变化。现代的广告内容通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给消费者以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，使品牌产品迅速对消费者的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通7毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论课程调研报告动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。由此可见，在现代的广告中，广

4、告内容不仅包括所宣传的产品，也包含了企业经营理念，以及广告设计师所要表达的情感。在这次的调查中，我们一共在3个具有代表性的“广告集中营”进行了调研：上海市中山公园龙之梦购物广场（2009年9月26日）、上海市青浦区奥特莱斯（2009年12月18日）、上海市静安区恒隆购物广场（2009年12月19日）。我们的第一次调研的目的地是上海市中山公园龙之梦购物广场，其位于上海市长宁区中山公园板块，龙之梦购物中心位于长峰商城地下2层至地上9层。这里人流量高，是年轻人购物的消费场所。由于都是年轻人所以广告多以为主巨幅海报的广告为主，其内容主要包括服装、餐饮、美容、化妆品、健身等方面，

5、其中有介绍服装品牌的，有介绍美食餐饮的，有介绍健身中心的，可以从这些广告中不难看出，现在的广告已经不仅仅，局限于人们的吃与穿了，现在已经涵盖了，人们生活的各个方面，这些广告告诉这人们，可以买什么、可以吃什么、可以用什么、可以去哪里玩、可以去哪里锻炼身体等等，这些信息充斥着人们的生活，现在的广告内容已经不再像从前那样介绍某件物品，而是向大家不仅介绍产品信息，更是吸引顾客的一种手段。现代的生活中广告起着不可替代的作用，广告中的内容更是人们获取信息的一种方式，商家获得收益的一种方法。我们的第二次调研来到了上海市青浦区奥特莱斯，这里地处松江与青浦的交界地区，奥特莱斯最早诞生于美

6、国，迄今已有近一百年的历史。上海青浦奥特莱斯由上海百联集团于2006年创办，位于青浦区，采用别墅式建筑，目前有品牌商家130多家，许多7毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论课程调研报告国际顶级品牌都有入驻。奥特莱斯总部设在法国巴黎，是大型商业中心的独立建造商和全球顶级名牌商品折扣销售的专业管理公司。它拥有全世界最著名的500个outlets销售的独家特许营运权，折扣城所售名牌价格通常为1至3折，深受追求时尚人群的喜爱热捧。刚刚走到门口你就可以看到各式各样的、不同内容的广告海报，在奥特莱斯的门口向人们展示着不同的商品，在这些广告中，首先我们可以看到商家的名称，然后是商

7、家的店铺地址，商家所要促销的商品名称、商品价格等一系列的信息。从这些广告内容我们可以看出，现今的广告已经不仅仅如过去班，只是呈现商家的名称，现在已经是品牌营销的一种手段，顾客将从这些广告的内容中获得的信息，选择是否到商家进行购买，因此广告对于商家来说，这不仅仅是宣传的目的，更是一种获得利益，取得顾客信赖的一种极其重要的方法。第三次的调研，我和葛昳来到了上海市静安区恒隆购物广场，恒隆广场建筑概念前卫，融合了现代艺术的特色，由美国著名建筑大师KohnPedersenFox负责设计，尤以顶峰巨型灯光为建筑标志，更配合整体的流畅线条，显示高雅挺秀