公共关系写作 (2).ppt

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1、公共关系写作1公共关系写作·导论一、什么是公共关系写作当代公共关系，已从原先的单一运作进入了全方位服务时期。除了常规的沟通协调、信息传播、大型活动策划和实施外，整合传播、品牌推广、危机管理、议题管理、企业形象设计、企业发展咨询等内容已构成了公共关系的新的热点。尤其随着一大批专业公共关系机构的崛起，公关服务的范围已拓展到各相关领域。而在这些领域的服务中，无一不需要写作知识和技能的运用。所以，所谓公关写作，实质包括了公共关系实务中所需运用的一切文体写作的知识和技能。公共关系写作·导论一、什么是公共关系写作但要注意：公关写作不是有关写作知识和技能的简单相加。凝聚在公共关系事务之下的有关文

2、体，已经过新的整合而发生了某种质的变化。它为公共关系这一总体目标服务。它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提，并形成其自身的质的规定性。公共关系写作·导论二、为什么要学习公共关系写作合格的公共关系人员应具备的六方面条件：1、具有良好的仪表风度；2、善于人际交往和沟通协调；3、能熟练地撰写各类文案；4、掌握一门外语；5、熟悉计算机和办公自动化操作；6、有较敏锐的市场意识和感觉。公共关系写作知识和技能的把握，构成了公共关系从业人员的必备条件。公共关系写作·导论二、为什么要学习公共关系写作具有“公关圣经”之称的《有效公共关系》一书早就指

3、出：在公共关系人员成功的条件中，“写作能力是遥遥领先处于第一位的。”所以，“在你开始攀登公共关系的阶梯之前，请学习如何写作。”公共关系写作·导论二、为什么要学习公共关系写作随着中国公共关系专业化、职业化建设进程的加速，公共关系写作能力的重要性日益显现。无论作为一名在某一社会组织公共关系部任职的专业人员，还是一名在专业公共关系机构任职的业务人员，其工作的性质，决定了他（或她）必须能够较为熟练地撰写从一般柬帖、会议致辞到新闻稿、专题活动策划书、评估报告，乃至危机管理方案、企业咨询报告等一系列文案，否则就无法有效地开展公共关系工作。公共关系写作·导论三、怎样学习公共关系写作写作作为一项技

4、能，如同其他技能一样，必须“拳不离手，曲不离口”，多看范文，多写多练，并在坚持不懈的写作实践中去体悟个中三昧，从中获得提高。但是，一味模仿范文的结果，往往会令一些公共关系从业人员只知道“这么写”，却不明白“究竟为什么这么写”。公共关系写作·导论三、怎样学习公共关系写作注意：一个人写作能力的强弱，实际是其综合素质的集中体现，并不仅仅只是一个文字表达水平问题。所以，要想熟练地撰写公共关系实务中所需应用的各种文案，仅仅依靠阅读公关写作教材和按照范文练习写作是远远不够的。要想真正学好公关写作，必须加强两个方面的修炼。公共关系写作·导论三、怎样学习公共关系写作一是哲学思维方面的学习和训练。哲

5、学本质上是一种“聪明学”。它锻炼的是一个人看问题的思维方法和发现问题、概括问题的逻辑能力。从事公共关系职业需要这种方法和能力，具体到公共关系写作上说，则更离不开这种方法和能力。公共关系写作·导论三、怎样学习公共关系写作二是关心政治、经济、文化、历史、社会等各方面知识及其现实变化，并从中培养自己良好的市场感觉。如果说哲学思维方面的学习和训练着重解决的是公共关系从业人员观察问题的深度的话，则对政治、经济、文化、历史、社会等各方面知识与变化的关心和把握，要解决的就是一个思维广度的问题。公共关系写作·导论三、怎样学习公共关系写作另外，适当掌握一点现代汉语的语法和修辞知识，也是学习公共关系写

6、作时所必需的。同样一个意思，在现代汉语中可以有多种词汇表示，但却有着程度、感情、谦卑上的不同，需根据不同场景、不同需要而精心选择使用，力求准确，恰倒好处。关键还应在写作实践中多琢磨，细品味，融会贯通。这里，态度的认真十分重要。公共关系写作·沟通协调类文案请柬和邀请函请柬和邀请函，均属于对客人发出邀请的专用函件。相比之下，请柬的运用更为广泛。在公共关系活动中，凡属较为重要或正式的会议、活动、宴请，如需邀请本组织以外的人士参加，通常都使用请柬。这既是公关礼仪的需要，同时也能起到对所邀请客人提醒和备忘的作用。因此，请柬的设计和制作，往往成为某一会议、活动、宴请准备工作中的一项重要事务。公

7、共关系写作·沟通协调类文案请柬和邀请函一份规范的请柬，无论如何设计，一般总由封面和内页（正文）两部分组成。特制的专门请柬的封面，一般应写明这是什么会议（或活动、宴请）的请柬。在特定情况下（如社会组织为控制成本，一次印制较多请柬以供几个不同的活动所用），也可只写“请柬”两字，但在相应部位，应配上这一组织的标识，以示与其他请柬的区别。公共关系写作·沟通协调类文案请柬和邀请函范文：第56届全国电子产品展销会暨2000年（上海）国际消费电子展开幕仪式请柬公共关系写作·沟通协调