西安高科房地产企业的品牌塑造研究.pdf

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2、／＇＿■苗六ｆ囊■合麵教师蝴诞ｒ賺響？＾＇．．昼复；＾麵＇墨麵研究生学位论文的独创性声明本人声明：所呈交的专业学位硕壬论文是我个人在导师指导下独立进行的研究工作及取得的研究结果；论文中的研究數据及结果的获得完全符合学校《关于规范西北农林如果违反此规定一科技欠学研究生学术道德的皆行规定》，切后果与法律责任均由本，人承担。＇尽我所知，除了文中特别加从标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人巴经发表或撰写过的研究结果，也不包含其他人和自己本人已获得西北农林科技大学或其它教育机构的学位或

3、证书而使巧过的材料一献均色。与我同工作的同事对本研究所做的任何贡在论文的致谢中作了明确的说明并表示了谢意。互研究生签若：：时间：ｗ／／（年月％日為指本人承诺：我的专导业师学位指硕导壬研研究究生生兩学位？王论文的所承呈义诺的硕壬学位论文是在我导下独立开展研究工作及取得的研究结果，属于我现岗职务工作的结果，并严格按照果学违校反《关于规范西北农林科技大学研究生学术道德的暂行规定》而获得的研究结果。如校学校《关于规范西北农林科技大学研究生学术道德的智行规定》，我愿接受按学有导关规定的处罚处理并承担相应导师

4、连带责任。师签名：时间：乃？（已年＾月目Classificationcode:F293.33Universitycode:10712UDC:332.2Postgraduatenumber:2014051972Confidentialitylevel:PublicNorthwestAgricultureandForestryUniversityAcademic(Graduation)ThesisforProfessionalDegreePostgraduatesof2016RESEARCHONBRANDBUILDINGOF

5、XI'ANGAOKEREALESTATEENTERPRISEMajor:MasterofbusinessadministrationResearchfield:BusinessandAdministrationNameofPostgraduate:GaojiangAdviser:ProfessorWangjingCo-adviser:HuxiaDateofsubmission:May,2016YanglingShaanxiChina西安高科房地产企业的品牌塑造研究摘要目前，房价的高居不下、政府的严厉管控以及人们强烈的置业意愿多方博

6、弈，将房地产行业推向了风口浪尖。毋庸置疑的是，无论经济形势如何发展，在一定阶段内，房地产行业仍然是关系到国计民生等切身利益，同样也具备新的经济增长点的必备条件。国内一线知名房地产品牌开始向三四线城市扩张，在各地频频出击，意图抢占最后的市场。基于此房地产行业的竞争已经从区域性竞争扩展到全国范围内的竞争。一线房地产品牌价值高，能够快速获取影响力，在市场中容易得到消费者的青睐，这给本土成长起来的房地产企业造成了严峻的威胁。在当前房地产行业竞争逐步扩大的背景下，本土房地产品牌若要突破重围，对自身品牌塑造是与一线知名房产品牌一争高下的必由之

7、路。为日后的区域扩张和市场竞争奠定坚实的品牌基础。本文研究正是在我国房地产行业从质量竞争到品牌竞争的时代格局下，以西安高科房产为研究对象，探讨本土房地产企业品牌塑造的问题。高科房产作为我国西部地区核心西安市的房地产支柱品牌，不仅在当地成为房地产行业品牌领导者，同时也获得了众多的殊荣。但随着高科房产的不断发展，其自身的品牌建设问题却存在诸多的局限和不足之处，具体而言就是品牌定位的模糊、品牌战略执行不到位等，这些均成为西安高科房产品牌建设与品牌塑造的瓶颈。本文以高科房产企业品牌塑造为研究课题，深入地分析了国内相关领域的研究成果，在保证

8、研究合理性和创新性的基础上确定了本文研究基本内容：分析了高科房产的微观市场环境与宏观经济环境，并对其品牌建设过程中存在的问题进行了深入的探讨和分析。针对高科房产存在的具体问题提出了相应的品牌塑造战略与保障措施，从而力求高科房产能够在品牌塑造战略上有