净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案流程优化研究.pdf

《净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案流程优化研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘要摘要净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案流程优化研究森林公园是指一定规模质量的森林景观资源和环境条件，可以开发森林旅游，其森林占地面积按照法定程序批准。根据中国东北冬季的自然特色，冰雪旅游可以净月国家森林公园的冬季特色产品更加鲜明且具有品牌性。冰雪旅游产品总体上展示为自然之美、体育、健康和美丽的整合旅游产品的风格与形式，让游客感受到大自然的生态意境。冰雪旅游服务产品的成功营销应重视产品市场定位、产品创意与创新，并做出可持续的冬季冰雪旅游产品。净月潭国家森林公园已接近我国大型森林公园的面积，森林覆盖率在80%以上，净月潭的水域面积超过4平方公里，在此区域

2、内的冰雪旅游资源非常的宝贵和充裕。它是以原始森林生态环境的保护为基础建设的，净月潭国家森林冰雪旅游产品销售的成功，对净月潭国家森林公园的发展有较大意义。近年来，森林公园的运营商经常可以将适应于企业的销售方式应用于森林公园旅游的发展之中，虽然可以发挥其良好的效果，但是，其操作水平离预期的目的还相差很远。怎样利用企业的营销理念，发挥森林公园自身优势，为净月潭国家森林公园冰雪旅游项目的进步准备一个宽阔的发展空间是本文的研究目的所在，即意图将战略营销的理念应用于森林公园旅游景区的冰雪旅游产品发展中来，找到净月潭国家森林公园营销业务发展的有效途径。本文通过搜集、整理、

3、研究文献，建立在国内外学术界对于森林公园发展战略研究的大量文献分析的基础上进行，还通过在图书馆、资料室、互联网上搜集相关文献并进行消化和吸收。笔者深入现场、收集一手资料，结合笔者在净月潭国家森林公园开展营销工作的经验、现场调查，以及对全国冰雪旅游营销行为的思考而撰写的。努力做好旅游产品的营销模式与策略的目的就是为了提高经营管理能力、适应全球化的激烈竞争、做好市场预测与规划，本研究以服务产品营销的实践为出发点，参考国内外著名关于战略营销的相关理论，在提出能够支持净月潭国家森林公园冰雪旅游项目实施的相关策略的基础上，开发新的营销模式，对于净月潭国家森林公园冬季旅

4、游市场营销战略的执行具有重要理论意义和实践意义。关键词：森林公园，冰雪旅游，营销规划IAbstractAbstractStudyontheoptimizationofthemarketingprocessofJingyuetanNationalForestParktourismprojectForestParkmeansaforestlandscaperesourcesandenvironmentalconditionsofacertainsizeandquality;foresttourismcanbecarriedout,inaccordancewith

5、legalprocedurestodeclaretheapprovaloftheforestarea.AccordingtothenaturalcharacteristicsofChina'snortheastinwinter,IceandSnowTourismcanmakeJinyuetanNationalForestParkinthewintermonthsfeaturedproductsmoredistinctiveandhavebranded.Snowtourismproductoverallfinancialperformanceofnatural

6、beauty,sportsbeauty,healthbeautyinoneofthetouristproductstyle,togivevisitorstheformationofecologicalregressionmoodstream.ThesuccessfulmarketingofForestParktourismproductsshouldpayattentiontotheproductmarketpositioning,productoriginalityandinnovation,andmakethesustainablewintericean

7、dsnowtourismproducts.JingyuetanNationalForestParkisclosetotheareaoflarge-scaleforestparkinourcountry,forestcoveragerateabove80%,Jingyuetanwaterareaofmorethan4squarekilometers,withinthisregionoficesnowtourismresourcesisverypreciousandabundant.Itisbasedonthenaturalprotectionunderthep

8、remiseofforestecologicalen