扬州瘦西湖风景区旅游营销战略研究.pdf

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1、＾＂Ｎｕｎｉｑｕｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｗｏｒｌｄｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｒｉｔａｇｅ，ｍａｋｅｆｕｌｌｕｓｅｏｆｔｈｅｂｒａｎｄａｔｉｏｎａｌ，’ＣｕｌｔｕｒｅＴｏｕｒｉｓｍＭｏｄｅｌＡｒｅａａｎｄｓｔｒｉｖｅｔｏｄｅｖｅｌｏｐｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅｓｃｅｎｉｃｓｈｏｕｌｄｍａｋｅａｎｏｖｅｒａｌｌｍａｒｋｅｔｉｎｇｇｏａｌａｎｄｓｐｅｃｉｆｉｃｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｔｈａｔｉｓｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｉｍａｅｓｔｒａｔｅａｎｄ

2、ｉｎｔｅｒｎｅｔｇｇｙ，，ｇｇｙ，ｇｇｙｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｌａｓｔｂｕｔｎ饥ｌｅａｓｔ，ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓｏｎｐｏｌｉｃｙ，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｔａｌｅｎｔｓａｎｄｆｕｎｄｓｔｈｅｓｃｅｎｉｃｍｕｓｔｈａｖｅｔｈｅｓａｆｅｕａｒｄｓｆｏｒ，ｇｉｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇｔｈｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｓｌｅｎｄｅｒｗ的ｔＬａｋｅＴｏｕｒｉｓｍＭａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙＴｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔ

3、ｅｇｇｙ目录１绪沦１１．１研巧背景与意义１１．１．１研巧背景１１．１．２研究意义１１．２技术线路及研巧方法２１．２．１技术线路２１．２．２研究方法２１．３研巧内容２１．４论文创新之处３２相关理论与研究现状４２．１营销管理理论４２．２战略管理理论４２．３国内外景区旅游营销的相关研巧６２．３．１国外景区旅游营销理论研究６２．３．２国内景区旅游营销理论研充８３扬州瘦西湖风景区旅游现状分析１１３．１扬州瘦西湖风景区现状１１３．１．１扬州瘦西

4、湖风景区简介１１３．１．２扬州瘦西湖风景区历史沿革１１３．１．３扬州瘦西湖风景区主要景观项目１１３．２扬州瘦西湖风景区旅游营销现状１３３．２．１扬州瘦西湖风景区营销现状分析１３３．２．２扬州瘦西湖风景区营销存在问题１４４扬州瘦西湖风景区旅游营销环境分析１６４．１外部环境分析ＰＥＳＴ分１６（析）４．．１１政治环境分析１６４．１．２经济环境分析１７４．１．３社会环境和生态环境分析１８４．１．４技术环境分析１９４．２内部环境分析２０４．２．１有利条件２０４．２．２不禾（Ｊ因素

5、２２４．３ＳＷＯＴ矩阵分析２４５扬州瘦西湖风景区旅游营销战略的制定２６５．１制定旅游营销战略的指导思想、目标和基本思路％５．１．１指导思想２６５．１．２战略目标２６５．１．３基本思路２６５．２扬州瘦西湖风景区旅游营销战略２６５．２．１市场战略ＳＴＰ）２６（战略５．２．２形象战略３０５．２．３网络营销战略３４６扬州瘦西湖风景区旅游营销战略实施的保障措施巧６．１３７加强政府引导，市场运作，企业经营６．２强化营销传播３７６．３加大资金政策保障３７一６．４培养和沮建支

6、优秀的团队３７Ｓ论３９参考文献４０致谢４３王石群１：扬州瘦西湖风景区旅游营销战略研究１绪论改革开放３０多年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，中国旅游产业规模不断扩大，旅游业已成为国民经济的重要产业，旅游己成为国民休闲的重要方式。旅游业作为现代服务业的龙头，对拉动内需、促进就业的作用日益显现，己经成为我国第Ｈ产业战略发展中的支柱。１．１研究背景与意义１．１．１研究背景１９９８年，中央经济工作会议提出要把旅游业作为我国国民经济发展新的増长点，中央和各级地方政府高度重视，２００９年国务

7、院出台《关于加快发展旅游业的意见》，提出要将旅游业培育为我国国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，树立到２０２０年建成世界旅游强国的目标。扬州１９８２年被国务院批准为首批国家历史文化名抓２０１３年，扬州市委、市政府发＂布（（关于加快旅游业发展的意见》，提出将旅游业作为扬州永久性基本产业，树立城市＂＂＂＂一即旅游，发展理念，紧紧围绕生态、人文、精致、宜居的城市特色扬州最中＂国的城市作为城市旅游形象，Ｗ更好地满足旅游者的需求为出发点，加强旅游与文化、商务、休闲度假的顯合，提升旅游产品品质，建设更加宜游城市，打造旅游强市。

8、扬州瘦西湖风景区是扬