营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究——基于中国A股上市高科技企业的实证研究.pdf

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1、营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究中文摘要营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究——基于中国A股上市高科技企业的实证研究中文摘要企业竞争异常激烈的今天，越来越多的内外部因素会影响企业的竞争力。创新和营销作为工商企业的两个基本职能被许多学者视为企业成长的重要动力。创新是企业持续发展的坚强后盾，营销则时刻实实在在的影响着企业的绩效。长久以来，创新和营销经常被割裂开研究对企业绩效的影响。在当下如此复杂、瞬息万变的市场环境中，单纯考虑某一个因素对企业绩效的影响显然是片面的。目前已有研究认为，在产品的研发阶段，用户、市场的反

2、馈，市场的需求和竞争情况需要被恰当的评估并整合到产品的创新研发中。营销能力对于辨别正确的研究创新的方向有指导作用，对技术创新有重要的作用。现有研究多是考察营销能力或者技术创新对企业绩效的直接影响，而忽略了三者之间或许存在的第三变量的影响。本文通过对相关文献的整理和分析，界定了营销能力、技术创新及市场绩效三者的定义以及三者之间的关系；通过理论推导，构建了营销能力、技术创新及市场绩效三者之间的关系模型并提出相应的假设。采用Eviews6.0进行逐步回归、分组回归以及Sobel检验的实证分析方法，对理论模型和研究假设进行检验

3、。理论和实证相结合，本文得出营销能力、技术创新和市场绩效三者的内在机理关系。通过理论分析和计量检验，本文主要得出以下几点结论：第一，营销能力对市场绩效有正向的影响关系；第二，技术创新对市场绩效有正向的影响关系；第三，营销能力对技术创新有部分正向的影响关系；第四，技术创新对营销能力和市场绩效的关系起部分中介作用；第五，研发强度的高低会调节技术创新对营销能力和市场绩效的关系的中介作用。关键词：营销能力；技术创新；市场绩效；中介效应作者：冯丹静指导老师：方健雯I英文摘要营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究Researcho

4、ntheRelationshipAmongMarketingCapability,TechnologicalInnovationandMarketperformance——AnEmpiricalInvestigationBasedontheAShareListedHigh-techEnterprisesAbstractUnderthefiercecompetitionenvironmentcurrently,moreandmoreinternalandexternalfactorswillaffectthecompet

5、itivenessofenterprises.Innovationandmarketingasthetwobasicfunctionsoftheindustrialandcommercialenterprises,manyscholarsregardedthattheinnovationandmarketingareveryimportantpowerforenterprises’growup.Innovationisastrongbackupforthesustainabledevelopmentoftheenter

6、prisesandmarketingistangibleimpactonenterpriseperformanceconstantly.Foralongtime,scholarsalwaysseparateinnovationandmarketingtoresearchtheimpactonenterpriseperformance.Facingtoday’ssocomplexandfast-changingmarketenvironment,justconsideronefactoronthestudyofeffec

7、ttoperformanceofenterprisesisobviouslyone-sided.Thepresentresearchesfindthatusers’feedback,marketdemandandmarketcompetitionsituationneedtobeproperlyevaluatedandintegratedintotheprocessofnewproductinnovateinthestageofresearchanddevelopmentofproducts.Marketingcapa

8、bilityisbeneficialtoidentifytherightdirectionforinnovationresearchwhichhasmanyimportantroleintechnologyinnovation.Muchoftheexistingresearchistoinvestigatethemarketing