金融服务营销策略解析.ppt

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1、金融服务营销8/12/2021第二章金融服务营销团队建设知识目标技能目标学习目标学习内容综合实训参考文献金融服务营销策略8/12/2021知识目标学习目标金融服务营销策略1.理解金融企业关系营销、品牌营销、电子平台营销、体验式营销、媒体营销、人员营销等策略的含义、特征和实践意义；2.熟悉并能解释金融企业内、外部关系营销和品牌营销的实施途径；8/12/2021知识目标3.解释金融企业电子平台，如互联网、电话、自助服务终端等营销的主要功能；4.掌握金融企业体验式营销、媒体营销、人员营销等策略选择的技巧金融服务营销策略学习目标8/12/2021技能目标学

2、习目标金融服务营销策略1.会分析金融企业关系营销、品牌营销、电子平台营销、体验式营销、媒体营销、人员营销等策略的特征、实践意义和实施途径；2.会运用互联网、电视、广播、报纸和杂志等媒体进行关系营销、品牌营销、体验式营销、人员营销的策略选择8/12/2021学习内容金融服务营销策略引例第一节金融企业关系营销策略第二节金融企业品牌营销策略第三节金融企业电子平台营销策略第四节金融企业体验式营销策略第五节金融企业媒体营销策略第六节金融企业人员营销策略学习内容学习内容8/12/2021引例CapitalOne金融公司客户关系营销网的建立【案例背景】（见教材）

3、在关系营销实践不断发展的今天，人们已经逐步意识到，建立密切的内外部关系，对企业在市场竞争中保持持久的竞争优势和利润收益的重要性。CapitalOne金融公司成功的秘诀就在于实施和充分利用了CRM，CRM帮助CapitalOne用科学方法设计出具有个性化的产品或服务，致使CapitalOne优质客户群体不断扩大。因此，营销策略的恰当运用是市场竞争成败的关键所在。引例引例金融服务营销策略学习内容8/12/2021第一节金融企业关系营销策略关系营销策略概述金融服务营销策略学习内容案例分析内部关系营销策略外部关系营销策略金融企业关系营销策略知识准备学习内容

4、8/12/2021一、金融企业关系营销策略概述（一）金融企业关系营销的概念（一）金融企业关系营销的特征（三）金融企业关系营销的操作流程金融服务营销策略第一节金融企业关系营销策略知识准备学习内容学习内容8/12/2021一、金融企业关系营销策略概述第一节金融企业关系营销策略金融服务营销策略学习内容知识准备（一）金融企业关系营销的概念关系营销是指基于客户关系管理的营销。包括内部关系营销和外部关系营销；内部关系营销包括金融企业内部横向与纵向关系的营销；外部关系营销主要包括金融企业与客户、与政府和公众三方面关系的营销。金融关系营销理论要求重视建立并维持与客

5、户、政府部门、新闻媒体、社区的良好关系，保持与企业内部员工的融洽关系，促进与竞争者的合作关系。8/12/2021一、金融企业关系营销策略概述（二）金融企业关系营销的特征金融服务营销策略第一节金融企业关系营销策略知识准备①双向沟通②协同合作③力求双赢④情感满足⑤控制反馈⑥关注信任承诺和服务学习内容学习内容8/12/2021一、金融企业关系营销策略概述第一节金融企业关系营销策略金融服务营销策略学习内容知识准备（三）金融企业关系营销的操作流程金融企业关系营销操作流程8/12/2021一、金融企业关系营销策略概述第一节金融企业关系营销策略金融服务营销策略学

6、习内容知识准备根据企业关系营销的操作流程，请解释关系营销的操作流程，并说明如何满足客户的需求。分析提示：从关系营销的现实意义角度回答。同步思考3-18/12/2021（一）金融企业内部关系营销的含义（二）金融企业实施内部关系营销策略的实施途径金融服务营销策略第一节金融企业关系营销策略二、金融企业内部关系营销知识准备学习内容8/12/2021二、金融企业内部关系营销第一节金融企业关系营销策略金融服务营销策略学习内容知识准备（一）金融企业内部关系营销的含义内部营销是指成功地雇佣、训练和尽可能激励员工很好地为客户服务的管理策略。通过内部营销来吸引、发展、

7、刺激、保留能够胜任的员工。其核心是培养员工的“以客户为中心”的理念，通过内部沟通，加强部门之间的协调合作，使外部营销得以顺利开展。学习内容8/12/2021二、金融企业内部关系营销第一节金融企业关系营销策略金融服务营销策略学习内容知识准备（二）金融企业实施内部关系营销策略的实施途径1.树立“以客户为中心”的营销理念2.建立全员营销标准流程3.实施内部关系营销计价4.在加强风险管理的前提下适当授权5.建立畅通的内部信息渠道6.建立内部对话机制8/12/2021新来的大学生案例背景（见教材）问题探索：请说明主任对王强的严厉批评、罚款、向客户道歉等做法是

8、否合理？并阐述理由。分析提示：从金融企业如何搞好内部营销角度考虑。同步案例3-1金融服务营销策略第一节金融企业关系营销策略