微电影广告中消费文化观念传播的实证研究.pdf

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1、：１０６分类号：Ｇ２０６学校代码９７：２０１２２０３１９密级：公开学号ｘ＾９ｏ２／ｙＸＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ＾Ｉ？士字位论文＇ＳＤＭＡＳＴＥＲＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ微电影广告中演费文化观念传播的实证研究ｆ，？？：＇＞ｆ－／学科名称：传播学丨：作者：王静甚指导老师：张庆梅副教授：西北大学学位评定委员会二〇一五年＂Ｉ＇ｆ．；＇■，ｍ‘：．，ｔ｝．西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向

2、国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。）学位论文作者签名：指导教师签名：‘ａ？ｒｏ３２－ｉ年月？曰年月日Ｊ西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方

3、外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名？》ｔｒ年ｉ曰了西北大学硕士学位论文中文摘要当代社会正经历着由消费带来的变革，消费成为了人们生活的重心。在这个消费狂欢的时代中，中国大众媒介的力量逐步凸显，借由大众媒介来推动和扩散成为一一了现代消费文化的重要特征之。微电影广告作为大众媒介形态的种，与消费有一。着紧密的联系，同时作为种新兴广告形式，它也具备着很强的时代特征因此，笔者选

4、择微电影广告作为本次研究的对象。本文以消费需求理论、后现代消费文化理论及符号学理论作为研究的理论基础，综合釆用文献研究、内容分析及文本分析的方法，以爱奇艺网站为抽样平台，探究微电影广告的现状及其所传播的消费文化观念有何特征。笔者在文中着重釆用内容分析法对１２９个样本进行了数据统计，分析发现微电影广告所传播的消费文化观念具有倾向性，倾向于对奢侈消费、等级消费、品牌消费等强调身份认同及个性的消费观念进行宣扬；其次，利用文本分析法对典型案例进行了符号学的解读，对微电影广告建构或传播消费文化观念的方式进行了分析论述。最后，以后现代消费文化理论及消费需求理论为基

5、础，对微电影广告中所传播的消费文化观念及其特征进行分析总结。研究表明，我国微电影广告主要以观念广告为主，以感性诉求、故事化叙事来进行消费信息的传达，其宣扬的消费文化观念一定的隐匿性具有。同时，研究结果显示当今社会后现代消费文化特征明显，形成、了象征化符号化及生活化消费的特征，整个社会的消费需求也呈现出由生存型向享受型转变的趋势。：消费文化关键词，消费观念，微电影广告，传播ｉ西北大学硕士学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＣｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙｓｏｃｉｅｔｙｈａｓｂｅｅｎｅｘｐｅｒｉｅｎｃｉｎｇｄｒａｍａｔｉｃｃｈａｎｇｅｓｂｒｏｕｇｈｔｂ

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