市场调查与预测 教学课件 作者 林红菱 方案设计实例2-调查背景.doc

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1、方案设计实例2-2金生保险市场调查方案——调查背景金生保险是美国A集团和中国B集团的合资企业。2008年9月，金生进入广州，迄今只有四个月。作为市场的新进入者，金生的要务之一是尽快树立品牌，提高品牌知名度。在这方面，公司自开业始已在广州市场投放了一定量的电视广告、车身广告、报纸广告及地铁广告，帮助建立品牌形象，推介产品。现在，广告宣传攻势已告一段落，公司希望对广告投放的实际效果作一阶段性评估，以为制订下一阶段宣传推广策略提供指引。另一方面，由于广州市场前景广阔，又是继上海、北京之后中国大陆第三个对外资保险开放的领域，因而市场竞争异常激烈。对于金生这样的新进入者来说，要想夺取足

2、够的市场份额，必须施行更具竞争性的品牌策略、产品策略和营销策略。因此，对于金生来说，目前亟需解决的营销课题包括如何快速有效建立自己的品牌形象和提高品牌知名度，如何制订和施行更具竞争性的品牌策略、产品策略和营销策略，以至于能够从竞争对手手中夺取部分市场份额，并开拓新的市场空间。而要解决以上两个课题，必须首先客观评估自身品牌竞争力的现状及清楚掌握和了解广州保险市场的消费特点和需求状况。受上海金生保险的邀请，××市场研究公司提交有关市场研究的计划书。