零售渠道监测培训手册增补手册ppt课件.ppt

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1、零售监测项目培训手册（09年3月起增补内容）1目录◆主要变更内容◆问卷填写◆交付物及质量控制2主要变更内容－1监测主要指标保持不变：价格、促销、架外陈列和主陈列分销、品牌的份额监测频次的调整:单月（3、5、7、9、11月）监测所有指标（A＋B问卷），双月（4、6、8、10、12月）只监测促销和架外陈列（A问卷）监测方法的调整：在录入相关SKU信息时，录入该SKU的名称以及条形码的后六位（此前为录入SKU全部信息，包括香型功能等等）。这样有利于信息的标准化，避免因SKU名称录入不全等产生的错误。（组合促销装也只需要录入其品类品牌以及其条形码的后六位，品牌促销除外）

2、主陈列监测内容的调整：主陈列层数细化为四类陈列：常规主货架、嵌入柜、墙柜和包柱柜，其中常规主货架和嵌入柜还区分成人区和婴儿区分别监测（详见A+B问卷－分销陈列）3主要变更内容－2促销监测内容的调整：对于做促销的SKU或者品牌，要看其是否放在堆头/端架上，是否上DM，在问卷相应处填写“是”即可（详见问卷促销页）架外陈列位置的调整：减少了陈列位置，具体如下：促销和陈列监测范围的调整：在我们监测的9个品类下任何品牌的SKU做促销或者上了堆头/端架，均需要记录（分别计入促销问卷和架外陈列问卷）。注意在录入促销信息的时候应录入SKU的条形码后六位（品牌促销除外）。以使得我

3、们的数据更加标准化和精确。做店时间的更改：每月1－7日和15－23日为店访时间，需严格按照我们的店访时间表进行操作。操作要求的调整：对所有陈列工具拍照4促销&价格5价格示例填写价格：记录主体问卷中列出的SKU的价格，分别记录零售价与促销价注意：当只有促销价时，记录促销价格即可；当监测的品牌下有问卷中未列出的SKU做价格促销时，应在问卷底端补填该SKU的名称和条形码，并记录零售价和促销价。会员超市的价签上同时标有零售价和会员价时，把会员价作为零售价录入SKU名称和条码示例：如护舒宝卫生巾，条码为032084，零售价为8.5元，促销价为7.6元。由于我们记录了条码信

4、息，故对产品名称的记录要求较以前降低，只需要包含最基本的品牌和品类名称，如护舒宝卫生巾，强生婴儿沐浴露等即可。产品编码条形码（记录后六位）产品名称零售价格促销价格11201005032084护舒宝**瞬洁贴身**日用*10+2片8.57.611201006032053护舒宝**瞬洁贴身**夜用*10+2片11201029032060护舒宝**瞬洁贴身**超长夜用*4片11201030031957护舒宝**瞬洁丝薄**日用*10+2片11201037031995护舒宝**瞬洁丝薄**夜用*10+2片13.912.711201034032008护舒宝**瞬洁丝薄**

5、超长夜用*4片11201283079829护舒宝*清新瞬洁*贴身**日用*10片11201284079843护舒宝*清新瞬洁*贴身**夜用*10片6促销示例填写记录我们问卷中所监测品类下所有品牌的促销活动，注意：若做促销的SKU不在问卷列出的范围内（如组合促销装），则在问卷最底端补充该SKU条形码后六位及产品名称，并相应填写促销内容；且要填写价格；品牌促销填写入相应的品牌行；如促销方式为单品打折，则不需要记录促销机制，直接在价格处填写零售价和促销价即可产品编码条形码（记录后六位）产品名称促销方式1促销内容111201123护舒宝*系列卫生巾11201005032

6、084护舒宝**瞬洁贴身**日用*10+2片11201006032053护舒宝**瞬洁贴身**夜用*10+2片11201029032060护舒宝**瞬洁贴身**超长夜用*4片捆绑赠送精美钱包11201030031957护舒宝**瞬洁丝薄**日用*10+2片11201037031995护舒宝**瞬洁丝薄**夜用*10+2片7是否在堆头、端架、DM记录我们问卷中所监测产品是否在堆头、端架、DM注意：若出现的产品不在问卷列出的范围内（如组合促销装），则在问卷最底端补充该SKU条形码和名称，并相应填写。只在“是”时填写，如果该促销未上堆头/端架/DM，则不需要填写该两列

7、，留空即可。产品编码条形码（记录后六位）产品名称是否在堆头或端架上是否上DM11201005032084护舒宝**瞬洁贴身**日用*10+2片11201006032053护舒宝**瞬洁贴身**夜用*10+2片是11201029032060护舒宝**瞬洁贴身**超长夜用*4片是11201030031957护舒宝**瞬洁丝薄**日用*10+2片11201037031995护舒宝**瞬洁丝薄**夜用*10+2片8架外陈列9架外陈列填写示例记录我们问卷中所监测产品出现在架外陈列上的信息（厂方堆头、店方堆头、端架、主货架外陈列架、其它特殊陈列）注意：厂方堆头、店方堆头、端

8、架，记录陈列位置、陈列物