三星手机营销策略.ppt

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1、三星手机营销策略SAMSUNG策划组成员www.themegallery.comCompanyLogo公司简介营销环境SWOT分析营销组合目录www.themegallery.comCompanyLogo公司简介三星集团是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。www.themegallery.comCompanyLogo三大产业www.t

2、hemegallery.comCompanyLogo三星电子产品www.themegallery.comCompanyLogo三星价值www.themegallery.comCompanyLogo营销环境营销环境公益活动宏观环境微观环境www.themegallery.comCompanyLogo宏观环境分析3G手机手机用户关注再度攀升。侧滑盖手机用户也备受关注。诺基亚在中国市场是最受用户关注。三星凭借不好报系列手机的大量上市，关注度也很高，成为关注度排名第二的手机品牌，占了10.6%。绿色营销：玉米太阳都为手机效力。

3、www.themegallery.comCompanyLogo玉米太阳都为手机效力www.themegallery.comCompanyLogo消费者对音乐与智能手机较为关注GPS手机也成为消费者的喜爱三星手机目前拥有互联网应用强大的时尚智能机，同时拥有三星网圈的全新智能，真正实现了一机多用的效果，集网络于可移动生活之中，大大提高了竞争力。微观环境分析www.themegallery.comCompanyLogoSHC-W510www.themegallery.comCompanyLogo公益活动www.themega

4、llery.comCompanyLogo为迎接世界水日的到来，三星还组织员工开展河道清理等环保活动一心一村爱心羊圈，以提高村民收入，村民及员工共计100余人参加了劳动www.themegallery.comCompanyLogoSWOT分析Strengths(优势)Weaknesses（劣势）Opportunities（机会）Threats（威胁）SWOT分析www.themegallery.comCompanyLogostrengths优势S（优势）：1.六西格玛的质量管理2.时尚美观的产品设计3.优越的技术创新能力

5、4.奇特的吸纳人才战略5.良好的国际品牌形象www.themegallery.comCompanyLogo优势1：六西格玛的质量管理优势2：时尚美观的产品设计人性化的设计理念个性化的外观设计优势3：优越的技术创新能力优势4：奇特的吸纳人才战略全球第一职业经理人的杰克·韦尔奇：三星已经走在了人才培养的前面。优势5：良好的国际品牌形象廉价仿制

6、国际品牌创新营销新经营战略体育营销www.themegallery.comCompanyLogo内部环境Weaknesses（劣势）外部环境1.运营策略保守，供应商不足2.低端消费市

7、场优势不明显3.手机操作系统依靠外来的Android，存在不稳定因素www.themegallery.comCompanyLogo劣势1：运营策略保守，供应商不足三星不愿与过多的供应商建立业务往来，这也是制约三星发展的原因之一。尽管三星对此辩解称，这样做是为了更好地保护公司的知识产权，但在如今这样一个竞争激烈的环境下，拥有越多的供应商伙伴就越发具备竞争力，因此三星应当更加灵活地制订公司的运营策略。劣势2：低端消费市场贡献率低1.打造高端产品遇寒潮2.致力于在WiBro及DMB市场上获得发展，但投资收益时间周期长www.

8、themegallery.comCompanyLogoOpportunities（机会）数字技术的不断进步，产业发展空间巨大智能手机市场潜力巨大奥运会上的飞跃www.themegallery.comCompanyLogo机会1：数字技术的不断进步，产业发展空间大1.数字时代，即电子信息时代，两颗明星——移动电话和因特网。2.数字时代到来，消费者追求对手机产品高品质需求3.中国通讯用户发展迅速，07年底移动电话用户已超过5.2亿，将持续带动大陆手机市场发展的高峰。机会2：智能手机市场发展潜力巨大1.苹果率先发布的智能机掀

9、起了智能手机的热潮。2.移动互联网时代，各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。机会3：奥运会上的飞跃1.奥运会商业化，成为各大厂商推广自身品牌的大舞台。2.88年起结缘奥运会，悉尼雅典奥运会，均成为无线通讯全球赞助商，打开了三星开拓国际市场，提高国际知名度的大门。3.08年北京奥