百威啤酒促销活动与市场调研.ppt

《百威啤酒促销活动与市场调研.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、市场营销简介2005年6月21日哈尔滨Really,What’sMarketing???真的，到底什么是市场营销？？？8/17/20213O:/Network/Path/Filename.ppt8/17/20214O:/Network/Path/Filename.ppt8/17/20215O:/Network/Path/Filename.ppt市场营销Themarketingconceptemphasizesacustomerfocus,ororganizingtheresourcesofthefirmtowardunderstandingcustomers’needsan

2、dwantsandofferingproductsandservicesthatmeetthoseneeds.--RussellSWinerUCBerkeley营销是以客户为核心,通过公司资源的合理分配利用,了解客户所需,相应提供产品和服务的管理过程.8/17/20216O:/Network/Path/Filename.ppt百威在中国如何运营市场百威中国市场部组织架构市场运作市场调研行业分析媒体计划包装发展赞助及全国促销音乐及娱乐赞助活动体育及赞助活动全国促销及店内可见度品牌管理公关活动线上/线下广告软文促销品及制作区域市场部8/17/20218O:/Network/Pa

3、th/Filename.ppt职责总部市场部区域市场部总部和区域市场部有什么区别呢?8/17/20219O:/Network/Path/Filename.ppt职责总部市场部区域市场部制定策略管理产品线新产品上市包装设计总体项目管理领导全国性项目统筹利用国际资源控制线上/线下品牌形象广告制作公关活动投放媒体监控市场信息执行全国性项目本地化开展本地活动针对本地市场的促销渠道促销针对本地特制的零售终端可见度促销宣传品促销礼品店招零售终端陈列以及啤酒花园，等等是总部和本地销售之间的桥梁8/17/202110O:/Network/Path/Filename.ppt市场营销工作流程提

4、出产品概念线上/线下品牌形象媒体促销总部区域包装发展基本包装辅助包装市场研究创造广告画面、促销宣传用品和广告市场研究与销售团队确定目标零售点设立陈列、促销宣传用品和店内可见度根据新品发布目标和媒体战略制订媒体计划媒体购买发掘当地媒体机会发展全国促销架构、选材和计划在目标零售点调整和执行8/17/202111O:/Network/Path/Filename.ppt职责总部市场部区域市场部策略执行8/17/202112O:/Network/Path/Filename.ppt2002世界杯回顾-中国市场营销回顾国际足联2002世界杯国际足联2002年世界杯决赛于5月31日至6月3

5、0日在日本和韩国举行。世界杯赛是全球顶级的体育赛事。这次世界杯决赛累计电视观众超过300亿人次。吸引了超过200个国家的人们的关注。超过270万人亲赴日、韩观看世界杯……日、韩两国所有赛场独家销售百威啤酒！32支球队，64场比赛。161个进球！272张黄牌，17张红牌。8/17/202114O:/Network/Path/Filename.pptAB全球权利“全球官方合作伙伴”（世界杯）标志/标识被用于广告、促销活动、促销品和包装酒精饮料独家赞助商两块赛场显著位置广告牌球票/本地招待等等…8/17/202115O:/Network/Path/Filename.ppt联合标识

6、8/17/202116O:/Network/Path/Filename.ppt2002世界杯活动构成包装活动促销媒体电视平面媒体可见度普通世界杯包装纪念罐大力神杯巡展6对6足球赛消费者零售商8/17/202117O:/Network/Path/Filename.ppt2002世界杯日程世界杯月8/17/202118O:/Network/Path/Filename.ppt媒体本地广告广告/媒体策略利用适合中国观众口味与定位的电视广告来支持百威赞助商地位。中国….“干渴的世界(ThirstyWorld)”,“地下酒吧(Ants’Underground)”，“反射(Reflex)

7、”地下酒吧(Ants’Underground)干渴的世界(ThirstyWorld)8/17/202120O:/Network/Path/Filename.ppt平面媒体赞助-足球专栏最流行的全国性足球报纸，40万份的发行量，每周出版2期8/17/202121O:/Network/Path/Filename.ppt促销宣传用品/店内陈列8/17/202122O:/Network/Path/Filename.ppt世界杯户外广告牌8/17/202123O:/Network/Path/Filename.ppt世界杯包装