国际市场营销学.ppt

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1、国际市场营销山西财经大学国际贸易学院药朝诚InternationalMarketing(双语教学)1国际市场营销学第一部分国际市场营销导论GuidingTheoriesofInternationalMarketing一、市场营销学的基础知识MarketingEssentials二、国际市场营销InternationalMarketing三、国际市场营销与国际贸易的关系InternationalMarketing&InternationalTrade四、企业从事国际市场营销的原因WhyCompaniesgoforInternationalMarket

2、ing?2国际市场营销学MarketingPromotion3国际市场营销学内容简介LearningObjectives1.ThechangingfaceofU.S.business2.Thescopeoftheinternationalmarketingtask3.Theincreasingimportanceofglobalawareness4.Theprogressionofbecomingaglobalmarketer5.Theimportanceoftheself-referencecriterion(SRC)ininternation

3、almarketing4国际市场营销学Marketingisasocialandmanagerialprocessbywhichindividualsandgroupsobtainwhattheyneedandwantthroughcreatingandexchangingvaluewithothers.Marketingismanagingprofitablecustomerrelationships.1.1营销与国际市场营销MarketingandInternationalMarketing5国际市场营销学国际市场营销International

4、Marketing:定义DefinitionInternationalmarketingisdefinedastheperformanceofbusinessactivitiesdesignedtoplan,price,promote,anddirecttheflowofacompany’sgoodsandservicestoconsumersorusersinmorethanonenationforaprofitMarketingconcepts,processes,andprinciplesareuniversallyapplicableall

5、overtheworld6国际市场营销学市场营销与国际市场营销国际市场营销，简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在于国际营销活动是在一个以上国家进行的。说明了国际营销活动的多样性和复杂性。国际营销与国内营销的区别不在于概念的不同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它们的营销基本概念、方式与程序相同。7国际市场营销学国际市场营销学与市场营销学的区别WhataretheDifferences?市场营销环境不同市场营销组合策略有区别国际营销战略及营销管理过程更复杂8国际市场营销学国际市场营销的特点Cha

6、racteristicsoftheInternationalMarketing市场容量大，竞争激烈BiggermarketandStrongerCompetition企业经营内容复杂HugeComplexity各国衡量标准不同DifferentStandards风险大,难度大HigherRiskandMoreDifficulties9国际市场营销学1.2国际市场营销与国际贸易InternationalMarketing&InternationalTrade国际贸易：国家之间有形产品与无形服务的交换活动Exchangeofthevisibleprod

7、uctsandinvisibleservicesamongthenations国与国之间分工的结果OutcomeoftheInternationalLaborDivision10国际市场营销学国际贸易与国际营销的共同点Whatareincommonfortheboth?经营活动的目的：获取利润BusinessPurpose:Earningprofit交换对象：商品和劳务Exchange:CommoditiesandlaborServices经营环境：复杂的国际环境Environment:International,withcomplexity理论基

8、础：比较利益学说,国际产品生命周期Theories:ComparableAdvantage,ProductLifeCycl