喜力啤酒网络营销案例.ppt

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1、TencentMIND追踪喜力，追踪碟影重重3网络营销成功案例展示合作期：2007年11月~12月网络推广亮点通过娱乐营销刺激目标用户对Heineken品牌活动的参与，将娱乐元素融入品牌中,与消费者实现互动,从而传播Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生的品牌诉求。--------腾讯在线立体深度体验互动营销案例推广目标：为Heineken赞助电影碟影重重3进行宣传，提高品牌在广东地区的美誉度；推广方式：运用娱乐营销的方式，在目标人群集中的平台上开展问题竞猜兑换QQ绿钻、玩游戏抢电影票等深度体验活动，让目标消费者在互动娱乐体验中加深对Heineken了解，实现品牌宣传

2、最大化；实现方法：品牌主题活动网站+QQ客户端+QQ.COM结合，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响追踪喜力，追踪碟影重重3Measurability可衡量的效果广告投放43天，产生了8.7亿次曝光量，17万次有效点击品牌主题活动大影响力.使广告效果更直观、衡量更精准（定点投放：广东地区）品牌活动深度体验Measurability可衡量的效果.消费者通过活动平台，参加开展问题竞猜兑换QQ绿钻，玩游戏抢电影票，直接参与了品牌深度体验品牌信息深度植入问答游戏7周内共有78510人参与品牌游戏产生了313574次游戏次数即产生了313574次有效的用户深度体验单次游戏最高

3、积分为785852分品牌形象深度植入动作游戏品牌主题活动大回响Measurability可衡量的效果.品牌活动赠送电影票，免费兑换QQ绿钻，产生品牌的持续回响力每周积分前10名获得电影票2张7周内送出共140张电影票通过线上线下活动免费兑换体验绿钻共69796人InteractiveExperience互动式的体验参与活动，实现对品牌的关注通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象将娱乐元素及品牌信息融入品牌游戏,通过互动的过程与Heineken深度沟通,从而加强消费者对品牌的关注。参与了解品牌产品知识提高游戏排名赞助电影及产品知识问答环节

4、参与InteractiveExperience互动式的体验■利用电影娱乐效应吸引其参与，从情感上打动消费者，促进消费者在享受娱乐的过程中对Heineken“尽情享受人生”的品牌诉求的认可。享受电影娱乐及游戏带来的乐趣，延续对品牌的关注通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象享受品牌游戏界面品牌赞助电影InteractiveExperience互动式的体验通过第一关的参赛用户可以获取体验绿钻，自主的掌控虚拟奖品；每周游戏积分前10名的参赛者可以获取电影票，实现对活动赛果的一分掌控通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费

5、者心中的印象对获取奖品的掌控，对活动赛果的一分掌控，实现与品牌的深度互动掌控Navigation精确化的导航TencentMINDTargetingToolswhoeveryouwanttoreachGettoknowwho&whereyourcustomeris腾讯精准定向工具TencentTargetingTools可以帮到您！对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的TTT提供多维度定向选择Navigation精确化的导航用户地理时间段上网场景性别-男，女年龄-18-24-30+…省和直辖市-上海，北京…地级市-杭州，深圳…用

6、户从哪里上网？-办公室-学校-家庭-网吧用户、地理、时间段、(上网)场景，多维度选择，精准锁定目标受众工作日-周一至周五休息日-周末日小时段-0-24任意小时段以QQ客户端为例仅符合条件的用户看到广告画面以QQ.com为例仅符合条件的用户看到广告画面用户上网场景性别-男性，女性年龄22~35岁-办公室-家庭-网吧地理广东地区Heineken定向条件设定建议对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的Navigation精确化的导航目标受众：广东地区：22~35岁，年轻、富有、个性的时尚人士精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的推

7、广、交流平台：QQIM:通过IM，第一时间可以将品牌活动定点传达给海量消费者，促使目标人群第一时间关注到品牌信息；QQIM星座频道动漫频道动漫，星座频道:时尚群体集中的平台，精准有效的对目标人群进行广范告知；品牌沟通策略网民洞察品牌挑战利用娱乐营销推广“Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生”的品牌诉求Heineken啤酒立体网络营销差异化的品牌主张主张“Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生”差异化的品牌体验基调把“尽情享受娱乐”的体验深入到每个品牌沟通的环节中年轻时尚有个性，喜欢网络游戏生活，关注国际娱乐动态喜欢丰