Adidas品牌生命周期.ppt

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2、周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing1936年,穿着adidas运动鞋的欧文斯在德国举行的奥运会上获得冠军，adidas品牌随着欧文斯的成名也在一夜之间声名鹊起。Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing1948年，在第十四届奥运会马拉松决赛中，具有夺冠实力的阿尔贝斯巴克却因穿了有问题的adidas运动鞋而与冠军宝座失之交臂。Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期

3、孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing60年代末，美国兴起空前高涨的运动热潮，此时adidas的垄断局面被的打破，原来adidas共同主宰市场有彪马和虎牌，一夜之间耐克、西而斯和博瑞等也开始探头，美国运动鞋店比比皆是，阿迪达斯腹背受敌。在迅速到来的市场竞争中，阿迪达斯却满足于吃老本错失了发展的良机。Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing90年代初期,adidas公司由法国商人伯纳德·泰贝控制。为了改

4、善形象，1992年开始高薪聘请美国鞋业的设计师。但由于经营不善，当年仍亏损达到上亿美元。此时的阿迪达斯已经是一个“烂摊子”了，万般无奈之下被法兰西银行收购。Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing1993年，法国人路易达福接手阿迪达斯后，借助世界时装设计的“回潮”趋势，阿迪达斯的3款再度在名模，摇滚歌手中流行，阿迪达斯产品的订单纷至沓来。Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次

5、生命开始Impossibleisnothing1997年aiddas成功收购法国的萨蒙集团，这是阿迪达斯进一步扩大业务的唯一的机会。Adidas品牌生命周期——小结从adidas品牌生命周期过程中可以看到，打造并维护一个品牌并非易事，必须在品牌战略，公关，广告，营销等多个方面上不断开动脑筋，开拓创新，出奇制胜；在产品质量上对消费者负责到底。希望在adidas这个品牌的发展经历可以给我们品牌人一点启示Impossibleisnothing雷动品牌强势传播机构(04广甲)陈碧霞白少惠陈晓平Adidas品牌生命周期