品牌介绍--香奈儿(1).ppt

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1、香奈儿市场营销品牌介绍品牌档案中文名：香奈儿（夏奈尔）英文名：CHANEL注册地：法国巴黎创建年代：1910年创建人：可可.香奈儿（CocoChanel）现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（KarlLagerfeld）产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰香奈儿标志创始人故事在CocoChanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成

2、香气，才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。在设计风格上，CocoChanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配kneelength（长及膝部）半截裙，直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，littleblackdress（小黑裙）、山茶花戒指、ChanelNo.5（5号香水）都是其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把CocoChanel女士当作代言Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人精神，它本身就是一种定义

3、，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词，从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其穿衣风格，也会联想到其精神状态。创始人故事她原名GabrielleBonheurChanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里，修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆，一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人JeanLouisFroment于上海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神，包括色彩，都

4、能成为设计创作的灵感来源。27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。CocoChanel曾说“女人们都喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员、诗人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人，但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.品牌价值品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元Co

5、coChanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jerseysuit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿着——ChanelNo.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其

6、他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。品牌营销品质保证：鼻子炼就卓越的品质瓶形突破：打进名媛淑女的心房广告传播：惊人视觉始终高雅独特终端建设：集中于富甲名流聚集的地方品质保证鼻子炼就卓越的品质产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人

7、当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。品质保证可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，