顺试而为试在必得——雪佛兰多车系深度试乘试驾体验会策划方案.doc

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2、工业美感，科鲁兹掀背车，“为年轻设计”，拥有跑车式车身比例，即使在车窗与车身比例的设计细节上也运用了黄金分割，更显时尚个性和灵动气质。　　活动概述活动规划目标KPI活动预算活动背景活动目的活动调性活动概要活动背景活动目的活动调性活动概要放大科鲁兹掀背上市后市场反应收集科鲁兹掀背潜在客户及老客户转介绍获取强势媒体关注并全面发布有关全新科鲁兹掀背新闻加强科鲁兹掀背关键内容活动概述活动规划目标KPI活动预算活动背景活动目的活动调性活动概要惊喜激情试驾活动概述活动规划目标KPI活动预算活动背景活动目的活动调性活动概要郑州市汇通驾驶员培训中心地

3、处金水东路与黄河南路交汇处，驾校占地80亩，地理位置优越，紧邻金水东路，来往车辆比较多，活动宣传效果好，交通方便，利于客户寻找位置。　　内部场地宽敞，百米加速、上坡、s弯道等试乘试驾场地优越，安全设施齐全。　　活动概述活动规划目标KPI活动预算活动背景活动目的活动调性活动概要活动主题顺试而为试在必得——雪佛兰多车系深度试乘试驾会活动人群VIP客户/经销商/订车车主活动时间xx年11月30日活动地点河南汇通驾校活动车型科鲁兹掀背车科鲁兹三厢爱唯欧两厢赛欧三厢活动人数60人活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置活动详解关键环节

4、活动KV序号时间活动安排备注11000-1230客户签到完成及参观展车发放序号贴、车贴、签试驾协议212:31-12:40讲解雪佛兰科鲁兹掀背车知识312:41-12:50试驾人员分组及讲解试驾规则412:51-4:50试驾（百米冲刺、S绕桩、上坡）54:51-5:00互动问答及采访试驾感受指出科鲁兹掀背升级亮点65:01-5:05抽奖、发放纪念礼品75:06活动结束、自行离开暂定活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV项目项目设置车辆序号贴、编号LOGO勋章、主题车贴、对讲机门头条幅、拱门、气柱、主题背景板

5、驾校内主干道及客户休息区篷房、音响全套、桌椅、冷餐、主干道道旗、主干道十字路口广告背景板、路两旁三角围挡，指路牌，试驾区域试驾区域围绕道旗、场内设置锥筒、游戏设置环节找茬游戏区域号码贴、奖品、纪念品、加油卡，乒乓球（待定）活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV相关物料活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV高端冷餐酒会示意图:高端品鉴，星级服务。　　活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV休闲就餐区示意图:简洁典雅，温馨舒适。　　活动概述活动规划目标KPI

6、活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV音响设备示意图活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV待定找茬游戏介绍为直观展示全新科鲁兹掀背全新升级后的变化，让新老客户加深全新科鲁兹全新印象，在现场放置一台全新科鲁兹掀背和老款科鲁兹，摘除后期加装内饰类，抽取三组家庭客户，发放号码贴，在一定是时间内在两车不同部分贴相同的号码贴，最后以相同时间内准确率和找出数量为成绩统计标准。　　活动概述活动规划目标KPI活动预算车内寻宝游戏介绍车内寻宝游戏皆在为让客户更直观的切身体会到全新科鲁兹掀背车的储物能力和人性化空间利用，游戏

7、环节设置为计时赛，提前在全新科鲁兹掀背车内放置一定数量乒乓球，抽取三组客户，找到乒乓球最多者为获胜者。　　活动流程活动布置关键环节活动KV待定活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV试驾环节介绍试驾客户按号码牌顺序，依次从发车区出发，按照指示先进行百米加速、s弯道测试、上坡顺序进行试驾。　　活动概述活动规划目标KPI活动预算活动流程活动布置关键环节活动KV活动主画面暂未定稿活动概述活动规划目标KPI活动预算现场客流邀约客流订单目标H级A级B级C级50501510202530活动概述活动规划目标KPI活动预算客

8、流阐述　　1、活动现场为郑州市较大的驾驶员培训学校，每日流动学员80-100人。　　且该驾校位于东区主干道金水东路，驾校正门口有多条路线的公交车站牌，活动当天门口设置桁架拱门便于吸引客流。　　2、双十一易车网团购吸引10