包装印刷包装设计概述课件.ppt

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1、包装设计主讲：杨在珽副教授一、包装的基本概念1、包装的定义包：包藏、包裹、收纳装：装束、装载、装饰－－《辞海》包装是为了保护商品，使商品便于运输，并且促进商品销售的综合行为．是从商品生产到销售实现价值的过程，是提高商品价值的一种手段。各个国家对包装的定义1。中国《包装通用术语》对包装一词的解释是：“为在流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”2。美国《包装用语集》的对包装定义为：包装是产品的为运出和销售所做的准备行为。3。英国《

2、包装用语》对包装的定义为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。二、包装的魅力提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。1.包装是沉默的推销员美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有６０％左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包装的推销作用是可想而知的

3、。2.包装是一种广告工具使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。3.包装可以带来安全感A.商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变等。B.随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化.它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。4.包装的功能（一）.保护功能（二）.便利功能（三）.商业功能（四）.心理功能（一）、包装的保

4、护功能这是包装的主要功能，就是要保护商品,避免商品在流通过程中．受到外来的各种物理的、化学的、力学上的损害和影响。（1）包装保护的作用防止振动和冲击(运输、搬动、堆放)防水、防潮(运输、南方)防止温度的冷热变化(热胀冷缩、含水量、有机产品)防光线和辐射(感光材料、药品、饮料、啤酒)防止与空气、环境的接触(食品、药品、真空包装)防偷盗(贵重物品)（二）、包装的便利功能制造者的便利性(运输机械、工序、空置包装)仓储运输者的便利性(保管、搬运、堆放、识别性)销售者的便利性(展示、购买、拆装)消费者使用的便利性(心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装)回收者的便利性(防

5、污染、可持续性)3、包装的商业功能柜台式销售有声销售超市式销售无声销售功能同质化包装个性化引导消费4、包装的心理功能1、求实心理2、求美心理3、求新心理4、求名心理5、仿效心理6、保健心理7、增辉心理商品形象心理定势三、包装的分类角度不同，分类不同1。销售包装2。运输包装其它角度：内容、材料、技术、耐压程度1、销售包装（内包装）小包装（第一次包装）内包装中包装（第二次包装）大包装（第三次包装）（1）小包装（个装）是指商品的个别包装，是将商品送到消费者手中的最小单位。它与内装物直接接触，因此，必须考虑到产品特性及选择适当的包装材料和盛装容器，防止不良因素的侵蚀，从而

6、保护商品，提高产品的价值，以利销售。同时，由于很多商品往往是以个装形式直接摆放在货架上，供消费者选购。由此，在包装设计中必须考虑到个装在销售性方面的各种因素！（2）中包装（第二次包装）是指商品的成组包装。它即处于个装的外层，又处于外装的内层，一次，中包装既要考虑到保护商品的功能，又要兼顾到视觉展示效果，还应通过纸盒或其它容器上的结构，做到便于携带和开启!（3）大包装（第三次包装）是对成组包装的再次包装。2、运输包装（外装）是指商品的外部包装。它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、罐、桶等容器，或通过捆扎，对商品做外层的保护，并加上标记和记号，以便于运输、识别和

7、储存！三、包装设计程序1。设计策划（准备阶段）2。设计创意（设计阶段）3。设计执行（生产阶段）1。设计策划与委托人沟通1、了解产品本身的特性2、了解产品的使用对象3、了解产品的销售方式4、了解产品的相关经费5、了解产品包装背景进行市场调研1、产品市场需求的了解2、包装市场现状的了解3、对同类产品包装的了解拟定包装设计计划1、包装重点资料与条件的分析和设定2、明列设计意念并制定设计目标3、提供设计意念表达的构思方案4、明细经费预算及设计进度2。设计创意1.什么是创意创意---就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意

8、，创造性”