包装印刷试谈包装设计的趣味性.ppt

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1、包装设计的趣味性一、概述包装是指为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方式而采用的容器、材料及辅助物等的总称。随着社会经济的快速发展，人们对生活品质的要求也在不断提高，人们的价值取向正逐步发生改变。这就要求现代产品的包装设计不仅具有很高的审美价值、丰富的文化内涵以及一定的艺术感染力，而且应满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理要求。趣味包装就是在这样的背景和环境下产生的。二、趣味包装趣味包装首先是包装，具有一般包装的功能。除此以外，它还具有自身的鲜明特点和作用，如收藏、展示等。趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，

2、在造型及装潢上采用比喻、拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购买欲望。充满趣味的、具有人性化的包装，不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用，而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重，出现“买椟还珠”的现象，即为买包装而买产品的情况。趣味包装具有如此强大的功能，以至于在现代生活中应用得越来越广泛。在进行趣味包装设计时，应从趣味的表现方式出发，抓住消费者的心理，通过采用科学、合理、有效的设计手段进行创造性设计。只有这样，趣味包装设计才会收到良好的效果，才会让消费者爱不

3、释手。三、趣味包装的表现方式包装设计是设计与艺术、设计与技术的结合过程，其中包括结构造型设计、装潢设计等。一般来说，趣味包装设计从结构造型设计、装潢设计入手，打破传统的设计格调，力求造型独特、结构新颖、手法多样四、结构造型新颖别致的结构造型是趣味包装很重要的一种表现方式。结构造型是视觉的中心要素，从结构造型的主体形态出发，注重独特的造型和富于变化的装饰，显现造型的魅力和感染力，可使得造型富于美感和张扬的艺术个性。趣味包装的结构造型手法很多，而且取材的路径也很多，如自然界、卡通形象和民族用品等。在自然界中，人、动植物以及其他的自然形

4、态都为包装造型设计提供了宝贵的素材。仿生的、形象的、自然的形态构成已经成为包装造型设计中常用的手法，动物的优美曲线、植物的韵律形态等都被用来模拟和仿造，不仅使包装具有自然的生动性和趣味性，而且使人们记忆犹新。如D’Ete香水瓶，是一片叶子的形状，使人联想到夏日的美好感觉和自然的清爽，犹如一缕静谧、温柔的淡雅芳香，美妙的构思，不仅充满诗意和趣味，而且传达了和谐和关爱。另外，卡通形象的创造与应用使得现代生活充满新奇、多彩。卡通形象的结构造型可使得包装特征更加鲜明、更加典型且富有感情。PARFUMD’ ETE叶子（水滴、夏恋）诞生：19

5、91（一说1994）令人怀念的夏日情怀叶片造型香水瓶，让人回想起盛夏的高原清晨。从广大明朗的花香朝气渐渐转为沉静的檀香、麝香味时，正当夜静静地造访之际。五、表面装饰文字、图形是商品包装构成趣味性的基本元素，追求装饰和谐性的主要控制要素。通常，为了使包装的装饰生动、美观，主要采用文字设计、图形设计等表现形式。情趣性语言文字是线条所形成的无彩图画、无声音乐。尤其是汉字，因其丰富多彩的个性语义表现使包装装潢具有无穷无尽的创意空间。与其它艺术形式一样，情趣性语言文字符号不仅能准确传递信息，生动地展现商品的优秀品质，而且还可以表达思想，抒发

6、情感，具有比其它语言更强的说服力。图形具有丰富的内涵和设计意境，可以采用不同的方式来表现不同的视觉效果，塑造各种不同的个性和形态。图形在传递信息的过程中富有很强的情趣性，使人在接受信息时，处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法自由地抒情和表达人情味、幽默感，也可以用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，从而表现出丰富的幻想，展开超越时空的奇想。在趣味包装设计上，设计师可在主观精神驱动下，使图形形态不拘常法，从而实现形式美和情趣性，使消费者产生购买欲望。趣味包装的设计策略如果一种包装设计没有新意，那么它就没有活力

7、，也就没有趣味可言。在进行趣味设计时，要运用巧妙的构思和新奇的意念，同时充分应用现代的设计手段和丰富的设计语言，通过采用独特的处理手法和新颖的表现方式，使包装具有鲜明的个性和强烈的视觉冲击力。为了使包装设计成为融商品性和文化性、艺术性和科学性、审美性和趣味性为一体的设计，可通过仿生、系列化、文化等策略进行创新。仿生仿生是技术发展和设计创新的重要手段之一，而包装是设计领域的一个分支，因此，在包装趣味设计时可以把仿生学应用到包装设计领域中。在进行仿生趣味包装设计时，设计师应从大自然形形色色的物象中去认识和挖掘其内在的和谐与奇妙，充分利

8、用它们奇特的形态、结构和功能，运用仿生学的创造性设计思维，综合科学与技术的手法，从而在设计时充分体现人的趣味取向与自然奥妙的完美结合。具体而言，可根据取材的不同，从形态、结构等方面进行仿生方面的趣味包装设计。在形态方面，以具象形态仿生包装设计的趣味