地产公关活动策划方案.ppt

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1、十步欧罗巴——景致欧洲艺术全体验时间在左，空间在右；圣彼得堡教堂的钟声回荡在天堂山谷，吟游诗人向塞纳河低唱。也许，特拉夫德广场上我们再见莎翁，也许，年轻的姑娘会打起弗拉门戈响板，阳光就像落叶般散落裙上。亚平尼海，风吹过五月花号的桅杆。十步欧罗巴。空间在左，时间在右；在这里，人生本就是路途中的故事。十步欧罗巴目录景致2012年春季公关方案概述景致2012年春季公关方案细分景致公关方案概述公关目标推广结点公关目标“十步欧罗巴”——以十场带有浓郁欧州风情的公关活动，一步步串联项目营销、品牌两大脉络。媒体资源跟进活动结点，突出景致特色，带动项目销售业绩。展现景致

2、品质从而引爆的核心价值，告别房产冬天。推广结点时间主题内容规模3月11日（周日）“托斯卡纳的春天”——景致开放日植树+风筝+环保宣传L3月18日（周日）“雅典娜的微笑“——景致的美丽汇美女论坛M3月24日（周五）“达芬奇的黄金蛋“——景致的下午茶下午茶+CASINOM3月31日（周六）“犹太人的投资秘密”——景致投资报告会投资报告会或装修讲座+茶艺小憩S4月2日（周日）“登上亚平尼，我的最美景致”——景致欧洲风情节欧洲文化展L“十步欧罗巴”，十场公关活动中涵盖3场大型活动（L），5场中型活动（M），2场小型活动（S）。推广结点时间主题内容规模4月7日（周

3、六）“安徒生童话第二卷”——景致亲子游园会亲子游园会M4月14日（周六）“莎士比亚式的骑士爱情”——景致婚纱摄影婚纱拍摄+豪车试乘试驾M4月21日（周六）“奥林匹亚山上的竞技”——景致情趣活动会景致趣味运动赛+行为艺术M4月29日（周日）“五月花号上的舞会”——景致业主答谢舞会晚宴+舞会沙龙L5月5日（周日）“Mama”——景致感恩母亲节花艺+陶艺S景致2012年春夏公关方案细分“托斯卡纳的春天”——景致开放日十步欧罗巴之第一步在活动当天恰逢植树节，通过植树节带动业主领略春天气息；植树节与环保公益相结合，宣扬低碳环保绿色的生活环境；业主所植树木系上为未来

4、祈福的许愿条，与景致共成长；植树节配合手工DIY：风筝，风车等，为业主的此活动留下美好回忆活动概述植树DIY风车+环保宣传“雅典娜的微笑”——景致美丽汇十步欧罗巴之第二步在阳春三月，恰逢3.8妇女节10天之际，诚邀景致的意向女性客户欢聚一堂。活动为到场女性精心准备了系列活动，活动主要安排为：“美丽点点通”——时尚流行“魅力俏厨娘”——美食DIY“美女花芬芳”——香薰香氛“绣幕芙蓉笑”——美容保养“谁知女人心”——心里讲座活动拟规划5个环节：从女性生活各方面展开活动。活动可以以单点形式运作也可相互结合穿插运作活动概述香薰香氛生活讲座美食DIY“达芬奇的黄金

5、蛋”——景致下午茶十步欧罗巴之第三步在活动当天将CASINO元素与下午茶融合，令业主在欢愉之间享受收获；业主领取筹码开始CASINO游戏；下午茶DIY，亲手品茶制作自己的下午茶CASINO游戏结束后集中业主以其手中筹码竟拍金蛋；彩蛋内暗藏礼品，拍中彩蛋业主上台亲自砸碎金蛋领取奖品；活动概述CASINO下午茶DIY业主用手中筹码竞拍金蛋砸金蛋获礼品“犹太人的投资秘密”——景致投资报告会十步欧罗巴之第四步春季销售旺季中，开展营销公关活动；为项目客户带去理财讲座，并可以做资源互换备选活动为：为到场嘉宾安排装潢讲座考虑到景致曾经做过金融主题活动备选主题为：“吉卜

6、赛人的占卜”——景致的星座讲座“卢卡人的黄金罗盘”——景致风水讲座活动概述金融投资报告会茶艺小憩欧式装潢讲座“登上亚平尼，我的欧罗巴景致”——景致欧洲风情节十步欧罗巴之第五步近距离感受来自艺术的召唤；携带欧式元素，从景致的每一处角落展开欧美文化风情节；从细节展现景致特质，展现文化氛围景致将为业主举办尊崇与浪漫的体验盛典（可配合美味的拉丁风味烧烤夜宴）活动概述舞台设置在项目间的街道上；卢卡大门开启展现神奇之旅欧美各国标志性文化展欧美传统文艺演出“安徒生童话第二卷”——景致亲子游园会十步欧罗巴之第六步举办业主亲子游园会，业主于树下小憩，看孩子们在林间嬉闹，体

7、味融融温情的家庭生活，洗却繁忙工作中的疲惫，寻找童年回忆。全家总动员森林寻宝游戏；提供棋牌游戏；各类游戏机；各类亲子游戏活动概述棋牌游戏亲子互动各类趣味游戏机玩偶表演“莎士比亚式的骑士爱情”——景致婚纱摄影十步欧罗巴之第七步邀请60位业主（包含业主直系亲属）参加婚纱摄影拍摄活动。在自家门前、森林中，再次纪录下美好的瞬间。最终，活动将业主照片制作成精美台历回赠业主。BMW、MINICOOPER车展、加入试乘试驾体验，带入客户资源同时为爱情融入一抹骑士风情。活动概述婚纱摄影试乘试驾“奥林匹亚山上的竞技”——景致情趣活动十步欧罗巴之第八步2012奥运年之际，组

8、织业主开展“特别”类体育活动，重温运动带来的欢乐；活动将会开展背老婆赛跑、托盘子