服装市场调查报告.ppt

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1、指导老师：第七调查小组第一部份概述在校园服装市场中休闲服饰占主导地位。为提高市场份额，厂商竞争激烈。厂商对市场认识与分析不足。调查背景分析与简介调研目的：1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助厂商做营销决策。2、通过学习，实践加深对市场调研这一门学科的认识与理解并加强团队合作实践。第二部分调查实施和调查的基本方法一.样本情况和调查基本方法：1.样本状况：根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统计后显示，性别，年龄的分布如表1图1所示，其比例

2、分布符合调查意图及结构。表一抽样情况分布表项目01级02级03级04级性别男女男女男女男女构思2020252030253530实际1918251726233430总计37人42人49人64人*样本偏差值：3.33%在可控范围内图一抽样情况分布图191825172623343005101520253035样本抽样情况01级男01级女01级共37人02级男02级女02级共42人03级男03级女03级共49人04级男04级女04级共64人人数男女男女男女男女01级02级03级04级2.调查方法和抽样方式：调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填

3、写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发200份问卷。回收份196份问卷，废卷4份，有效192份二.数据处理方法：用EXCEL，SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析，利用频次分析，平均数分析，方差分析，假设检验等方法。第三部分产品市场分析一.可支配生活费用的分布：月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生活费的学生也有一定的数量。表二月可支配生活费用与购买数量的相关分析Correlations1.000.428*

4、*..000192192.428**1.000.000.192192CorrelationCoefficientSig.(2-tailed)NCorrelationCoefficientSig.(2-tailed)N月可支配生活费用购买数量Spearman'srho月可支配生活费用购买数量Correlationissignificantatthe.01level(2-tailed).**.从上表的月可支配生活费用与购买数量的相关分析中，我们看出，月可支配生活费用和购买数量的斯皮尔曼相关系数=0.428，双尾检验概率P值=0.000<0.05，所以月

5、可支配生活费与购买数量之间仅存在着低度相关。可见大学生这个消费群体虽然是收入比较低的群体，但同时也是生活负担较小，资金周转比较灵活的群体。月可支配生活费与购买数量之间并不存在很高的相关性。二.学生夏季购买休闲服费用的分析：1.学生夏季购买休闲服所花费用范围。100元以内100-200元200-300元300-400元400元以上11%38%25%12%14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%图三夏季购买休闲服花费分布100以内100-200200-300300-400400以上从图3中我们了解到38%的华大学生在今年夏季的花费在10

6、0—200元，200—300元的也占去的相当比例，这再一次证明了商家打入华大市场的中低档策略。至于400元以上的比例出现了一个小高峰，根据我们的统计，我们认为是由华大女生的购买数量大，以及华大男生的购买价格高拉高所致。2．性别对夏季休闲服的花费是否有显著影响？表3性别与购买费用的相关分析Correlations1.000-.240**..001192192-.240**1.000.001.192192CorrelationCoefficientSig.(2-tailed)NCorrelationCoefficientSig.(2-tailed)N性

7、别购买费用Spearman'srho性别购买费用Correlationissignificantatthe.01level(2-tailed).**.这从上面表3的性别与购买费用的相关分析中可以得到印证，性别与购买费用的斯皮尔曼相关系数=-0.240，双尾检验概率P值=0.001<0.05,虽然性别对购买费用的影响不大，但是可以看出从女生到男生的购买费用是递减的。三.获取休闲服的宣传途径：获取途径方式分布图如下所示：获取服装信息途径分布电视广告报刊杂志服装店亲友推荐促销活动网络明星代言其它0%5%10%15%20%25%30%35%电视广告报刊杂志

8、服装店亲友推荐促销活动网络明星代言其它上图显示，大多数同学获取休闲服信息是通过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店铺的装修