供给与生产者行为分析课件(.ppt

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1、第四章供给与生产者行为分析4.1生产者的基本问题4.2生产的基本规律4.3成本与收益分析案例导入：格兰仕的贡献面临着越来越广阔的市场，每个企业都有两种战略选择：一是多产业、小规模，低市场占有率；二是少产业，大规模，高市场占有率。格兰仕选择的是后者。格兰仕的微波炉，在国内已达到70%的市场占有率；在国外已达到35%的市场占有率。格兰仕的成功就运用规模经济的理论，即某种产品的生产，只有达到一定的规模时，才能取得较好的效益。微波炉生产的最小经济规模为100 万台。早在1996——1997 年间，格兰仕就达到了这一规模。随后，规模每上一个台阶

2、，生产成本就下降一个台阶。这就为企业的产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100 万台时，将出厂价定在规模80 万台企业的成本价以下；当规模达到400 万台时，将出厂价又调到规模为200 万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000 万台以上时，又把出厂价降到规模为500 万台企业的成本价以下。这种在成本下降的基础上所进行的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使 行业的规模经济水平不断提高，由此带动整个行业社会必要劳动时间不断下降，进而带来整个行业的成

3、本不断下降。成本低价格必然就低，降价最大的受益者是广大消费者。从1993 年格兰仕进入微波炉行业到现在的10 年之内，微波炉的价格由每台3000 元以上降到每台300 元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功劳，不能不说是格兰仕对中国广大消费者的巨大贡献。第一节、生产者的基本问题厂商是指市场上商品或劳务的供给者，是购买或雇用生产要素并将之组织起来生产和销售物品与劳务的经济组织。生产要素：1、劳动：各种工作的人2、土地：土地和所有土地上或地下的资源3、资本：所有人造的投入同消费者行为理论假定消费者以效用最大化为目标一样，在生产者

4、行为的分析中假定厂商以利润最大化为目标。厂商的目的利润最大化总收入总成本产品销售量产品价格要素雇佣量要素价格生产函数1、生产四要素：劳动L、资本K、土地N、企业家才能E其中N是固定的，E难以估算，所以简化为：Q=f（L、K）2、生产函数在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与它们所能生产的最大产量之间的关系。Q=f（L、K、N、E）---生产函数固定投入与可变投入其数量在短期中无法调整的要素投入是固定投入。其数量在短期中可以变动的要素投入是可变投入。短期：指在生产者来不及调整全部生产要素的数量，至少有一

5、种生产要素的数量是固定不变的时间周期。长期：生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期。第二节生产的基本规律一、短期生产函数假定资本和其它要素固定不变，只变动劳动要素的数量，则生产函数为Q=f（L）；这时可通过总产量TP、平均产量AP和边际产量MP这三个概念来说明要素投入与产量的变动关系。（1）总产量：使用一定量的某种要素投入所获得的产量总和。即TP=Q=f（L）=AP•L（2）平均产量：平均每单位变动要素投入所能生产的产量。即AP=TP/L=f(L)/L（3）边际产量：每增加一单位变动要素投入所增加的总产量。即MP=TP/L=d

6、TP/dLLTPAPMP01234567808203648556060560810121211108.6708121612750-4TP曲线除原点外，TP曲线不与横轴相交。0TPLQ拐点最高点增量增加增量减少AP曲线AP曲线，是TP曲线上点与原点连线斜率的值的轨迹。因此，在过原点作TP曲线的切线，在该切点处达到最高点，而后下降。AP曲线除原点外，不会与横轴相交。QXTPAPMP曲线MP曲线是TP曲线的导数。因此，在TP曲线变化最大时的点处首先达到最高点，而后下降。在TP曲线的最高点处，MP下降为零。而后TP曲线下降。TPQMP总产量、

7、平均产量和边际产量oLTPLAPLMPLTPLAPLMPLEHL2L1FAP曲线和MP曲线在AP曲线的最高点时，AP曲线与MP曲线相交；因为，在该处，既有TP曲线与原点的连线，该线又是该点处的切线。QXTPMPAP三种实物产量之间的关系1）总产量与平均产量；总产量曲线上任何一点的平均产量，就是原点到这一点射线的斜率。开始时，射线随总产量的增大而增大，平均产量递增；当射线与总产量线切时，其斜率最大，即平均产量最大。过了此点，其斜率递减，即平均产量递减。三种实物产量之间的关系2）总产量与边际产量；总产量曲线上任何一点的边际产量，就是这一点

8、切线的斜率。在拐点之前，切线的斜率为正且递增，即边际产量递增；在拐点，切线的斜率最大，即边际产量最大；过拐点以后切线的斜率递减，即边际产量递减；到达最高点时，切线斜率为0，即边际产量为0；之后，切线的斜率由正变负，边际产