奥迪广告分析.doc

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1、AUDI广告分析奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环，代表四个汽车品牌联盟公司。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q5、Q7、R8以及RS性能系列等。奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为：奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。目标群体分明奥迪的品牌传播面向大众传播，产品传播针对不同目标群。受众大致分为四种：精英阶层（追求个人成功和精品生活品质）；成功人士（追求事业成功和公众认知地位）

2、；顶级尊贵人士（追求等级细分）；中高层社会富裕人士。要吸引这些人的眼球，需要科技含量高的产品为基础，还需理解他们对生活的态度，创新、进取，讲究品位和内涵。奥迪的广告，通过画面的美感、震撼的音乐、个性的创意，向消费者传递丰富的品质内涵。创意中既有清晰的概念定位，又带给受众优雅的审美品位和动人的视觉体验。2、坚定的品牌理念持之以恒的统一的理念传递是汽车广告成功的关键，一旦一个品牌树立了一个统一的大概念，然后通过各种手段和媒介向消费者灌输，久而久之，公众会对这个品牌形成清晰的品牌形象，会明确地知道这个品牌代表了什么，传递着什么样的核心理念。奥迪的理念是“突破科技，启迪未来”，在品牌文化建立中起到了

3、重要作用，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。广告中体现出文化底蕴奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。例：奥迪A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市。广告中：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。”这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深厚内在”巧妙

4、结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。画面中奥迪A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。我认为，奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。是审美，它是动与静，是创造力，它是驾驶乐趣，也是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界，也正是奥迪消费者的生活品位。