连锁店营业现场布局.ppt

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1、管理科学系复习试对以下店名进行评述有间鞋店发改委(理发店)黑店(装修以黑色为主色调的饭店)衣拉客(服装店)禽兽门诊(宠物医院)请评价下图中超市的外观设计新课导入顾客对零售店铺有关项目的关心程度为：商品容易拿到，15％；开放式容易进入，25％；商品丰富，15％；购物环境清洁明亮，14％；商品标价清楚，13％；服务人员的态度，8％；商品价格便宜，5％。(日本零售专家对一个有5．2万名顾客的商圈进行随机调查的分析结果)§5.2连锁店铺营业现场布局设计连锁店卖场环境设计原则便利顾客　服务大众突出特色　善于经营提高效率　增长效益连锁店卖场通道设计通道类型与作用主通道：诱导顾客行动的主

2、线副通道：顾客在店内移动的支流引+畅直线式通道环绕式通道通道设计基本要求：足够宽笔直平坦少拐角通道上的照度比卖场明亮没有障碍物主通道设计要求：（以超市为例）中小型超市的‘凹’字型设计视线避免受到阻隔通过所有的陈列区宽度在2M以上，考虑所用的购物车主通道两边的端架为黄金陈列区副通道设计要求:副通道两端的陈列与中间的陈列无死区设计延长副通道以增加客户滞留时间网化副通道以增加客户滞留时间宽度在1.2M至1.5M之间,最窄宽度超过0.9M收银台前通道要超过2M连锁店通道宽度设定值表单层卖场面积主通道宽度副通道宽度300平方米1.8米1.3米1000平方米2.1米1.4米1500平方

3、米2.7米1.5米2500平方米3米1.6米6000平方米4米3米卖场与后场的布局卖场与后场的面积比例卖场与后场的库存容量卖场与后场的隔断卖场：后场=8：2美国：卖场+后场库存=日销售额*1.5国内：卖场+后场库存=日销售额*7或更高卖场补给线设计原则：卖场与后场距离最短，提高补货便利性大件或较重产品距离补给线较近，提高便利性设计：单行线设计，避免过多交叉以提高流动性补给线的宽度考虑产品的最大包装补给线的宽度考虑货车的宽度补给线的水平面与前、后场的水平面一致前场与后场的衔接处设立间隔货架组合直线式货位斜线式货位曲线式货位收银台设计收款台的数量应以满足顾客在购物高峰时能够迅速

4、付款结算为出发点等待时间不超过8分钟存包处设计一般在入口处配备2-3名工作人员免费为宜连锁店卖场舒适环境的设计照明设计色彩设计声音设计气味设计通风设计地板设计店铺内顾客流动规律↗收银台付款进入主通道→进入中间陈列区↘回到主通道易售商品应放置在主通道次要商品、关联商品放置在中间陈列区畅销商品要在通道上均匀布置商品重要性递减规律商品所在居民生活中的重要性规律：（由强至弱）食品和副食→日常生活用品→厨房用品通常消费者到超级市场购物顺序是这样进行的：蔬菜水果——畜产水产类——冷冻食品类——调味品类——糖果饼干——饮料——速食品——面包牛奶——日用杂品“磁石”理论磁石：是指超级市场的

5、卖场中最能吸引顾客眼光注意力的地方，磁石点就是顾客的注意点，要创造这种吸引力是依靠商品的配置技巧采完成的。商品配置中磁石理论运用的意义是——在卖场中最能吸引顾客注意力的地方配置合适的商品以促进销售，并且这种配置能引导顾客逛完整个卖场，达到增加顾客冲动性购买率比重的目的。营业现场五个磁石点第一磁石点：中主通道的两侧第二磁石点：穿插在第一磁石点中间，一段一段地引导顾客向前走，即在主通道沿线穿插第三磁石点：中央陈列货架两头的端架位置第四磁石点：卖场中副通道的两侧（要让顾客在长长的陈列线中引起注意的位置）第五磁石点：收银处前的中间卖场本节小结连锁店铺营业现场布局设计是关乎店铺形象与

6、经营状况的至关重要的问题，本节从连锁店卖场环境设计原则引入，介绍了连锁店卖场通道设计、卖场与后场适合的面积比例与补给线设计，分析了收银台与存包处的配置与设计要求，阐述了创造舒适卖场环境的设计包括照明、色彩、声音、气味、通风及地板图案与材质的设计与搭配。