今日头条汽车类广告投放案例.ppt

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1、今日头条汽车类广告投放案例华晨宝马之诺广告样本广告内页广告位（小图）展示量：550.7w点击量：22.1w点击率：4.02%广告创意&投放维度正式新鲜亲民将时下新鲜时尚的电动车引入人民视野宝马官方通告“不遥远”，拉进宝马与用户的距离创意分析投放维度售卖方式：GD广告，20元/CPM出价较高地域定向：佛山，全人群投放时间：12月31日1天，全时段展示量：娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14%；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群，和宝

2、马的品牌相符。点击量：喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码。广告数据分析（1）——兴趣展示量点击量年龄24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%左右。和展示量的分布趋势一致，24-40岁之间用户占主导，但31-40岁用户的点击率高于24-30岁用户。性别男性用户占总曝光用户的75%以上。和展示量的分布趋势一致，男性用户仍然占点击主导广告数据分析（2）——年龄、性别上海微闻互动通丰田汉兰达广告样本广告内页（落地页）广告位（小图）展示量：209w点击量：11w点击率：5.

3、1%广告创意&投放维度创意分析实用首付低、有补贴，打动用户一针见血投放维度售卖方式：cpc售卖，出价0.5元地域定向：全国全人群投放时间：1月19日-1月25日，周一-周四全天投放，周五-周日9:00-24:00投放时间和用户工作、生活时间保持一致，提高ctr，广告得到更多放出。放出。展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群的40%以上；点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高。用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会获得较高的曝光量，

4、有购车需求的用户会被低价、补贴等创意吸引，转化为点击。广告数据分析（1）——兴趣展示量点击量年龄24-30岁用户占总展示用户的50%以上，31-40岁用户占近40%。24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，且相对于展示量来说，31-40岁用户购买需求可能更高。性别男性用户占总曝光用户的80%以上。男性用户点击量占90%以上。广告数据分析（2）——年龄、性别总结投放亮点：创意吸睛，低价和补贴都会打动有购车需求一族；投放时间结合用户作息、生活习惯等特点，提高ctr，广告得到更多放出。点击率：5.1%沃尔沃

5、广告样本&效果广告内页广告位（小图）展示量：309w点击量：15w点击率：4.85%广告创意&投放维度创意分析定位爱车人士，定向汽车标签投放自由符合80后生活态度投放维度售卖方式：cpm售卖，出价20元价格较高地域定向：全国投放，定向汽车类兴趣标签结合创意，定向更精准投放时间：6月26日-27日两天全时段，按小时投放展示量：对汽车感兴趣的用户展示量最高，近30%，这和广告定向了汽车类标签有关；其次为娱乐休闲和IT互联网；点击量：和展示量趋势保持一致。广告数据分析（1）——兴趣展示量点击量年龄24-40岁

6、用户占到90%以上，说明汽车类产品的兴趣人群集中在24-40岁。和展示量年龄分布趋势一致，说明汽车类产品的兴趣人群也是潜在购买人群，这个年龄段内需求最大。性别对汽车感兴趣的男性用户远超过女性男性对汽车类资讯更感兴趣，是潜在消费人群广告数据分析（2）——年龄、性别